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국내에도 "TOP(The Olympic Partner)광고"가 등장했다. TOP광고는 올림픽경기를 배경으로 기업PR나 제품선전을 하는 광고. 올림픽 공식후원업체만이 올림픽 경기장면을 광고에 이용할 수 있기 때문에 TOP광고는 ... 코카콜라 IBM 모토로라 나이키, 일본의 파나소닉 등 세계 초일류 기업들이 독점해 왔다. 국내에서 처음으로 TOP광고에 나선 기업은 삼성전자. 오는 2000년 시드니올림픽의 무선통신분야 TOP으로 선정된 이 회사는 이달부터 휴대폰 ...

한국경제 | 1997.07.09 00:00

... 그런 관행들이 있어온거지요. 애로사항이라고도 합니다만.... 그러나 일본도 많이 변하고 있습니다. 오랜 불경기를 겪으면서 상관행도 따라서 변하고 있는 셈이지요. 제품의 수입비중은 10년전까지만 해도 10%에도 못미쳤지요. ... 일본인을 뽑을래야 뽑을 수도 없었지요. 그러나 요즘은 크게 달라지고 있습니다. 올해에는 닛케이취업잡지에다 모집광고를 냈더니 4백명정도나 몰려들었습니다. 이 가운데 6명을 뽑았지요. 남자 5명은 전부 한국말을 합니다" -한화그룹의 ...

한국경제 | 1997.07.09 00:00

.방송사들이 제작비 절감에 안간힘을 쓰고 있다. 제헌절 기획특집을 마련하지 않는가 하면 토.일요일 낮에 방영하던 스포츠중계방송을 없애고 드라마 재방 등을 편성하고 때우고 있다. 경기불황으로 인한 광고시장 침체 때문이라는 설명이다. KBS1TV는 제헌절 특집 없이 만화 "우주가족 제슨", 영화 "쿨러닝" 등을 내보낼 계획. 2TV도 미니시리즈 "프로포즈"의 재방송과 영화 등만 준비하고 있다. MBCTV 또한 영화 "다저스 몽키"를 재방하고, ...

한국경제 | 1997.07.09 00:00

... 크리스찬오쟈르 크로와제 크로오파트라 엘르(이상 현대백화점)등은 이미 6월 중순 이전부터 세일을 계속하고 있다. 각 백화점들이 대대적인 광고와 함께 요란한 경품 등을 앞세워 여름 세일을 시작했으나 의류의 경우 입점업체들이 이미 자체세일을 벌이고 있어 세일 효과가 반감된 셈이다. 업계관계자는 이와관련, "올들어 계속된 경기침체에 따른 매출감소로 어려움을 겪고 있는 백화점업계가 이번 여름세일을 기회로 반전을 시도하고 있으나 매출의 절반 이상을 차지하는 ...

한국경제 | 1997.07.07 00:00

... 휴대폰 가입자 급증 등 시장확대 추세로 실적호조 예상및 무선호출 위성시스템 상용화 추진 등으로 강세. 한진해운 =세계 경기회복으로 물동량 증가세 예상되고 독일선사 인수로 시너지효과에 따른 향후 외형성장 및 수익성 호전 기대되며 강세. 농심 =안양 안성 등 전국에 대규모 토지 보유한 자산가치 우량주로 정보통신 광고업 진출 추진과 주력제품인 라면값 인상으로 실적개선 기대되며 강세. 삼성화재 =우량계열사 주식 다량 보유한 내재 가치 우량주로 ...

한국경제 | 1997.07.02 00:00

한국방송광고공사가 광고불황타개에 적극 나서고 있다. 공사는 장기적인 경기침체로 인한 광고시장의 불황을 극복하기 위해 광 고요금활인제도를 도입하고 광고판매확대를 위한 태크포스팀을 구성했다. 공사는 우선 내달 1일부터 광고료의 할인제도를 도입,광고가 방영되는 시간대와 방송프로그램종류에 따라 광고요금을 깎아 주기로 했다. 또 광고판매기간과 판매기준가도 탄력적으로 적용할 계획이다. 공사는 이와함께 최근 광고영업경험이 풍부한 부장급으로 영업이사 ...

한국경제 | 1997.07.01 00:00

... 에이텍(대표 정영창)의 임재진 상무는 회사의 최근 변화상을 이같이 전한다. 에이텍은 전광판업체이면서도 자사 광고는 거의 하지않아 일반에 별로 알려지지 않은 회사이다. 내실위주의 영업전략과 다소 보수적인 경영을 펼쳐왔다. ... 앞으로 이 회사는 전광판의 대량공급을 위해 통일동산 인근에 있는 부지 2천4백평 규모의 공장을 최근 인수, 기존 경기 파주 임대공장을 다음달 이전키로 했다. 이와함께 정보통신 분야로 사업을 다각화하기로 방침을 결정, CCTV(카메라 ...

한국경제 | 1997.07.01 00:00

경기의 좋고 나쁨에 따라 스커트끝이 오르락내리락한다는 것은 정설이다. 올 가을이나 겨울에는 꽁무니가 다 보일정도로 스커트가 올라간다는 얘기가 있다. 이미 일본에서는 한참 유행이 불었는데 조만간 한국에도 상륙한다는 것이다. ... 패션쇼들을 두루 섭렵하면서 디자이너들 못지 않게 세계패션의 흐름을 꿰뚫고 있는 사람들이 그들이다. 지난 95년 TV광고에도 직접 출연해 화제를 모았던 LG패션의 신홍순 사장은 국내외로 하 쏘다니다보니 직원들도 어떤때는 한달에 한번 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... "97상반기 중국연수".홍콩반환과 중국경제영향 주제-중국비즈니스담당자대상(7월2일까지 무역센터 12층)) 한국광고연구원 "한국40대 마케터의 실전전략 포럼"(7월23일까지 총9회 한국프레스센터) 삼성경제연구소 창립11주년 기념 ... 1청사) 통산부 조건부 무등록공장 대책 발표 중기청 어음보험제도 실시 전경련 캄포우이 라오스 부총리 내방 경기중소기업진흥재단(KSBF)창립행사(오전10시 수원시 인계동) 한보철강 입찰설명회 한.미산업기술협력재단 제2차 이사회(오전11시 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

경기가 좋을 때는 좋은 상품과 그렇지못한 상품이 잘 구별되지 않는다. 소비자들의 구매심리가 왕성해 좋은 상품이나 그렇지못한 상품이나 대부분 잘 팔린다. 하지만 불황 때는 상황이 다르다. 소비자들의 욕구를 누가 더 잘 반영하는냐, ... 햇반(참신기획상.제일제당) E-마트(유통상.신세계백화점) 삼성에어컨 하이쿨(제품디자인상.삼성전자) 엔크린광고(크리에이티브상.유공-광고주, 제일기획-광고대행사)가 영광을 거머쥐었다. 이번에 선정된 제품과 기업들의 의미는 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00