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... 4년이 넘은 차가 신차들을 압도한 것은 대단히 이례적인 일이다. 르노삼성측은 이에대해 "영업망 확충을 통해 판매를 강화하고 지난 2월 장기발전 계획을 발표한 이래 판매가 크게 늘고 있다"고 설명했다. 업계는 SM5의 품질과 마케팅전략을 판매호조의 주요인으로 꼽고 있다. SM5가 각종 선호도 조사에서 높은 점수를 받고 있는데다 회사가 르노로 넘어가면서 애프터서비스 문제 등 불안요인이 사라진 것이 판매호조로 이어졌다는 분석이다. 여기에다 지난 2월 부분변경 ...

한국경제 | 2001.04.09 00:00

국내 자동차업계의 파격적인 할부판매 판촉전략이 얼어붙은 소비자들의 구매심리를 녹이는데 성공했다. 무보증.무이자.할부금리인하 등을 앞세운 할부판매 마케팅에 힘입어 자동차 내수시장은 경기불황에도 불구,지난 2월부터 2개월째 판매신장세를 보였다. 지난 2월 부도여파로 판매부진에 시달리던 대우자동차가 매출만회를 위해 선수를 치고 나온 무보증 할부판매는 단기간에 커다란 효과를 나타냈다. 자동차 구매 고객의 신용상태에 따라 최대 3명까지 보증인을 세워야 ...

한국경제 | 2001.04.09 00:00

... 상황에서 이처럼 판매호조를 보이고 있는데 대해 내부에서도 제대로 설명하지 못할 정도다. 업계 관계자는 "무쏘는 기본적으로 벤츠 기술로 만들어졌다는 점에 대한 인식이 깔려 있는데다 최근 쌍용이 독자판매망을 구축하면서 적극적인 마케팅 활동을 펼친게 판매호조의 원인으로 보인다"고 말했다. 쌍용은 하반기중 무쏘보다 상위급 지프형차(Y-200,2천9백~3천2백cc)가 나오면 국내 지프형차 시장을 완전 석권할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 현대차중에서는 싼타페의 ...

한국경제 | 2001.04.09 00:00

... e-Business Academy) 교육과정을 이달부터 상설 운영할 계획이라고 9일 밝혔다. KBA 프로그램은 정보통신부가 지원하는 ''e비즈 활성화 지원단'' 사업의 일환으로 추진되는 것으로 재무.회계관리 인사.조직관리 신마케팅 전략 글로벌 비즈니스 등 인터넷기업에 필요한 4개 과목으로 편성돼 있다. 과목당 하루 4시간씩 주 5일 교육으로 연중 3회 상설 운영될 예정이다. 협회측은 오는 16일과 23일부터 각각 재무.회계 관리와 인사.조직 관리 등 2개 ...

한국경제 | 2001.04.09 00:00

... 보호하자는 취지에서 지난 74년 서적류의 TV 광고를 전면 금지했다. 이에따라 프랑스의 책 광고는 거의 신문과 잡지 등 인쇄매체에 의존하고 있다. 그런데 얼마전부터 작가 소개와 작품 내용 요약이 주를 이루던 관행을 깨고 독특한 광고 마케팅을 벌이는 출판사가 하나둘씩 나타나고 있다. 지난해 10월 그라세 출판사는 작가 얀 모아(Yann Moix)의 신간 ''아니스타 코르토'' 광고로 책표지 사진과 함께 ''아펠 모아(Appelle Moix) 0662073584''라는 ...

한국경제 | 2001.04.09 00:00

... 솔루션 업체인 넥센이 유로코넷을 통해 유럽 진출을 추진하고 있다. ◇인도네시아=인도네시아 현지에서 포털서비스를 제공하고 있는 볼레넷인도네시아(대표 장호열)는 인도네시아 진출을 계획하고 있는 국내 IT업체들을 대상으로 컨설팅 및 마케팅 서비스를 제공하고 있다. ◇호주=아이티마케팅(대표 문선주)은 국내 벤처들의 호주 진출을 돕는 회사다. 마케팅 지원,기술제휴,라이선스 계약,회계,법률,교육 서비스 등 호주 진출 전반에 걸친 원스톱 종합 서비스를 제공하고 있다. ...

한국경제 | 2001.04.09 00:00

게임유료화를 둘러싸고 PC방과 게임사가 갈등을 빚고있는 가운데 국내 한 게임제작사가 유료게임수익을 PC방과 나누는 이색 마케팅을 펼치고 있다. 온라인게임업체 아스트로네스트(대표 김환기)는 4월부터 3D 온라인당구게임 "캐롬 시뮬레이터"(carom.astronest.co.kr)를 일반 사용자에게 보급하는 PC방에게 수익의 20%를 제공하는 독특한 마케팅을 전개하고 있다. 지금까지 일방적으로 게임제작사에 이용료를 지불하던 PC방을 게임확산을 위한 ...

한국경제 | 2001.04.08 00:00

... 업체들과 경합을 벌인 끝에 시범업체로 선정됐으며 오는 6월까지 ADSL(비대칭디지털가입자선) 및 SLM(가입자회선증배장치) 시범서비스를 실시한 뒤 가입자수를 확대해 나갈 방침이라고 덧붙였다. 한국통신은 이를 계기로 ADSL급 초고속인터넷 기술 및 마케팅 선진기법을 몽골에 수출 및 전수해 나가기로 몽골텔레콤과 합의했다. 한국통신은 1995년 4백50만달러를 투자해 몽골텔레콤 지분 40%를 인수했다. 장규호 기자 seinit@hankyung.com

한국경제 | 2001.04.08 00:00

한국경제신문사는 19일부터 3일동안 ''마케팅 전략 전문가 과정''을 개설한다. 이 강좌에서는 최신 마케팅 이론과 마케팅 전략 개발 기법이 제시되며 국내외 마케팅 성공사례등을 연구하게 된다. 수강료는 32만원.문의(02)360-4886

한국경제 | 2001.04.07 00:00

... 있는 우리나라 하이파이브의 제품이다. 울시는 주로 베이징의 최고급 호텔이나 고급 백화점 매장에서만 판매된다. 가격은 다른 제품과 비교가 안될 정도로 비싸다. 울시가 중국에서 히트를 친 데에는 고소득층 시장을 겨냥한 ''톱 마케팅(top-marketing)''기법이 있었기에 가능했다. 하이파이브는 의류업체라면 누구나 하는 잡지광고를 하지 않는다. 일반인을 상대로 한 장사가 아니라는 판단에서다. 대신 한 번 옷을 사간 기존 고객에게 꾸준히 신제품 카탈로그를 ...

한국경제 | 2001.04.07 00:00