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한국경제신문사와 한국마케팅클럽은 태평양의 이니스프리 등 11개 상품의 마케팅 사례를 "제2회 한경마케팅대회"사례공모전 수상작으로 선정했습니다. 수상기업의 사례는 오는 16,17일 양일간 제2회 한경마케팅대회에서 일반인들에게 공개됩니다. 또한 해외 우수기업의 마케팅 사례도 함께 발표해 국내외 기업의 마케팅전략을 비교해 볼 수 있도록 했습니다. 마케터 및 광고 홍보인들의 전략 창출과 벤치마킹 기회가 될 이번 우수마케팅 사례발표회에 많은 참여 바랍니다. ...

한국경제 | 2000.05.04 00:00

나눔기술의 윤영수 과장. 시원한 눈매와 차분한 목소리가 인상적인 윤 과장은 나눔기술의 e컬처 사업부에서 마케팅팀을 이끌고 있는 서른살의 커리어우먼이다. e컬처 사업부는 나눔기술의 인터넷사업을 담당하는 부서. 네티즌들을 상대로 하는 인터넷 사업을 본격적으로 시작하기 위해 만들어졌다. 윤 과장은 이곳에서 인터넷사업인 "렛츠뮤직"을 국내 최고의 디지털음악사이트로 만들어 내는데 결정적인 역할을 한 인물이다. 지난해 7월 문을 연 렛츠뮤직은 MP3쇼핑몰은 ...

한국경제 | 2000.05.04 00:00

... 맞게 뜬다. 이를위해 아동학과 출신 위주로 구성된 8명의 자체 콘텐츠팀이 가동되고 있다. 전세계적으로 인정받고 있는 육아관련 서적 90여권을 선정,이미 DB(데이터베이스)화 했으며 매일 새로운 정보를 추가하고 있다고 박진수 마케팅 팀장은 밝혔다. 교수 의사 레크레이션강사등 30여명으로 구성된 전문가 그룹은 주부들이 육아과정에서 겪는 고충에 대한 전문적인 해결책을 제시해 준다. "스페셜 매거진"이라는 코너 아래 소아과 소아치과 소아정신과 산부인과 바디케어 ...

한국경제 | 2000.05.04 00:00

... 벤처기업이 주 고객사인 MA커뮤니케이션 직원들은 각 벤처의 홍보팀장직을 맡아 명함도 여러 개를 갖고 다닌다. 이들이 건네는 명함에는 당당하게 각 업체 "홍보팀장"으로 찍혀 있으며 호칭에서도 똑같은 대우를 받는다. 이들이 이색 마케팅 전략을 고안해낸 것은 대부분의 벤처가 홍보실이 따로 없어 모든 회사홍보를 대행사가 도맡아야 하는 현실 때문. 각 "홍보팀장"은 고객사의 팀장회의에 들어가는 것은 물론 워크샵이나 체육대회 등에도 빠짐없이 참석한다. MA커뮤니케이션 ...

한국경제 | 2000.05.04 00:00

... 위성방송 지상파방송에도 프로그램 공급이 가능해져 시장확대를 꾀할 수 있다. 우선 이번 방송위원회의 신규 사업자 승인을 계기로 PP들은 기존의 전략을 전면적으로 수정할 수 밖에 없게 됐다. 시청률과 인지도 제고를 위한 채널 마케팅에 힘쓰는 것은 물론 SO(종합유선방송국)에 대한 마케팅을 더욱 강화해야 할 것으로 보인다. 신규 PP의 등장과 PP의 등록제 실시로 SO의 채널 선택권이 막강해질 것이라는 점을 감안하면 프로그램 사용료 계약시 유리한 조건을 확보하기 ...

한국경제 | 2000.05.04 00:00

교보생명이 현재 6만여명인 설계사를 올연말까지 4만5천명 수준으로 줄인다. 3일 교보생명 관계자는 "인터넷 마케팅 등 영업환경이 급격히 변화하는데 맞춰 양적확장보다 질적 내실화를 기하기 위해 설계사 수를 현재의 75% 수준으로 줄일 계획"이라고 밝혔다. 교보는 이를 위해 각 지점별로 실적이 떨어지는 설계사들을 선별해서 추려 내되 이들이 수용할 수 있는 프로그램을 만들어 축소키로 했다. 특히 별도의 재교육 프로그램을 마련해 기존 설계사중에서 1만명을 ...

한국경제 | 2000.05.04 00:00

한솔CSN(대표 김홍식)은 3일 외환카드(대표 김상철)와 전략적 제휴 조인식을 가졌다. 양사는 이번 제휴를 통해 구매전용카드 발행,법인회원 확보 등 공동마케팅을 벌인다. 법인회원들은 이달 중순 오픈하는 포털사이트 BtoB 클럽(www. btobclub)을 통해 물품구매가 가능하다.

한국경제 | 2000.05.04 00:00

... 갖는다. 희소성의 원칙은 무한공급의 원칙으로,수확체감의 법칙은 수확체증의 법칙으로,규모의 경제는 작은 기업의 미학으로 대체됐다. 웹경제학을 토대로 새롭게 등장한 전자시장의 혜택과 문제점을 짚어보고 시장 진입을 위해 필요한 조직 실행 마케팅 법 제도를 분야별로 살펴본다. 이밖에 "지식경영""네트워크 경영""브랜드 전략"편에서는 다양한 사례연구를 통해 얻어진 체득적인 지침을 제시했다. 새로운 게임,새로운 규칙,새로운 전략을 요구하는 21세기.변화를 준비하는 기업들에게 ...

한국경제 | 2000.05.04 00:00

... 분야에서는 젊은 벤처기업가들이 하나의 세력군을 형성하고 있다. 이렇게 각 분야에서 하나의 스타가 만들어지기 위해서는 많은 주변 요소들이 복합적으로 작용해야 한다. 본인의 자질과 노력, 그리고 끼는 물론이고 이를 상품화할수 있는 마케팅 전략이 필요하다. 그리고 이같은 요소들을 수용할수 있는 인프라가 절대적으로 중요하다. 특히 실력있는 스타들은 더더욱 제대로된 무대(인프라)를 기대하게 마련이다. 최근 수많은 벤처인들이 스타의 꿈을 안고 인터넷이라는 망망대해로 ...

한국경제 | 2000.05.04 00:00

... 감염에서 벗어날 수 있었다고 전해진다. 향료의 신비한 효능을 밝히기 위한 연구와 상품화가 현대에 와서도 끊이질 않는다. 향기가 국내에서도 새로운 산업으로 발돋움하기 시작했다. 서양에서 발달한 향수 향기치료(아로마테라피) 향기마케팅이 도입돼 발아하기 시작한 것이다. 서울 강남구 신사동 정치과.도산공원 사거리 부근에 있는 이 치과는 색다르다. 1층에 들어서면 향긋한 냄새가 코를 찌른다. 촛불이 켜진 작은 유리 화로 위에 담긴 향유로부터 퍼진 것.6층은 ...

한국경제 | 2000.05.04 00:00