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... 자사 로고가 박힌 옷을 입히고 공식 공을 공급하며 참가팀을 후원했다. 싸움의 승패는 아디다스가 후원한 프랑스 대표팀이 나이키가 민 브라질팀을 꺾고 우승함으로써 아디다스의 승리로 끝났다. 전문가들은 요즘 아디다스가 상승 기세인 ... 성공했다. 국내에선 만년 2위였던 조선맥주가 회사 이름을 감추고 "하이트" 브랜드로 OB맥주를 제치는데 성공한 것이 대표적 사례다. 조선맥주는 아예 회사이름을 (주)하이트맥주로 바꿔 버렸다. 한번 소비자 머리속에 박힌 브랜드는 여간해선 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 따른 결정이었다. 92년부터 골프클럽 등 골프관련용품 일체를 생산하며 전문브랜드로서의 입지를 강화해왔다. 매년 20~30%의 매출증가세를 기록, 95년도엔 3백20억원의 매출실적을 올렸다. 아스트라는 95년 에스에스.제일모직을 대표하는 일류화대상 브랜드로 지정된후 품질의 고급화에 박차를 가하고 있다. 특히 아스트라는 신모델을 내놓기 전에 이건희 삼성회장의 테스트를 받아 합격해야 할만큼 품질관리에 철저한 것으로 유명하다. 아스트라 제품의 우수성은 97년 국내 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

숟가락과 젓가락은 식탁에 가장 기본적으로 올라가는 생활용품이다. 이중 은식기는 명절선물이나 혼수품으로 격식을 갖춰 주고받는 물품이다. 고급스런 디자인과 우수한 품질이 뒷받침돼야 하는 것도 이 때문이다. 이 은식기를 대표하는 브랜드가 바로 서연아트(대표 최금덕)의 "화인센스". 지난 94년 부도난 이 회사를 다시 살려낸 저력있는 브랜드다. 특히 국내 시각 및 금속공예디자인 전문교수팀이 개발과정에 참여, 주부들의 요구사항을 잘 반영하는 것으로도 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

55년 전통의 한국도자기(대표 김성수)는 피나는 노력으로 톱(Top)브랜드를 만들어가는 회사다. "한국도자기 파인 본차이나"는 예술혼이 담긴 도자기 식기로 꼽힌다. "도자기의 여왕"으로 불리는 것이 본차이나. 이 본차이나를 국내 최초로 개발한 회사가 한국도자기다. 그래서 소비자들은 본차이나 하면 한국도자기를 떠올린다. 한국도자기의 "파인 본차이나"는 본차이나 가운데서도 으뜸으로 치는 제품 이다. 섭씨 1천도가 넘는 고온에서 소성하고 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 재개했다. 여기에서도 환타 태국, 환타 브라질 등 나라와 인종을 가리지않고 젊은이라면 함께 즐긴다는 컨셉트는 그대로 유지되고 있다. 미국의 스포츠화 회사인 나이키도 전세계적으로 동일한 광고전략을 펴고있다. 나이키는 브라질 국가대표 축구팀과 10년간 광고독점계약을 맺고 이들을 등장시킨 광고를 전세계적으로 동시 방영하고 있다. 축구스타 호나우도가 공항에서 볼을 차는 장면이나 바닷가에서 동네사람들과 어울려 축구하는 모습은 한국인에게도 익숙한 CF다. 나이키는 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

올들어 국내에서 이미지를 개선한 대표적 외국기업으로 한국코카콜라를 꼽을 수 있다. 이 회사는 지난 6월 월드컵경기가 열린 프랑스에 한국응원단 7백77명을 파견하는 스포츠마케팅을 펼쳐 좋은 반응을 얻었다. 한국팀 경기가 열리는 ... 방침에 맞춰 스포츠마케팅을 펼치고 있다. 한국코카콜라는 지난 4월 대한축구협회와 계약을 맺고 2002년까지 한국대표선수단을 지원하기로 했다. 이에 따라 코카콜라와 파워에이드는 축구협회와 국가대표팀의 공식음료로 지정됐다. 이밖에 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

... 심어줄 필요가 없다고 판단, 전혀 외국계라는 사실을 홍보하지 않고 있을 정도다. 스포츠 마케팅을 통한 현지화 전략은 매우 강렬한 이미지를 소비자에게 심어준다. 나이키 등 상당수의 외국기업들이 한국팀을 후원하고 있는게 대표적인 예. 시선이 집중되는 스포츠 경기는 홍보효과도 대단하지만 한국민의 정서에 무리없이 파고들수 있는 이점이 있다. 신박제 필립스전자 사장은 96년 애틀랜타 올림픽 한국선수단장을 맡기도 했다. 미쉐린 버드와이저 등은 월드컵을 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

... 법칙"만이 존재하는 것은 아니다. 직원들이 자신의 능력을 최대한 발휘할수 있도록 다양한 장치가 마련돼 있다. 대표적인게 교육이다. 대부분의 외국기업들은 본사와 협력, 직원들이 선진기술을 습득하도록 지원을 아끼지 않는다. 반도체업체인 ... 것은 조직의 비대화. 이들은 사업환경 변화에 맞춰 조직을 끊임없이 개편한다. 조직을 가급적 많은 "프로젝트 팀"으로 구성한다. 사장에서 말단직원까지 이어지는 피라미드식 조직으로는 유연성을 가질수 없다는 판단에서다. 한국유니시스는 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

... 만들어질수 있었던 것은 한국에 대한 충분한 이해와 각국의 경험이 어우러져 있기 때문이다. 보고서는 EABC 대표인 토니 미셀 박사가 기획하고 뼈대를 세우는 등 주도 했다. EABC 보고서는 미셀 박사의 보고서라고 해도 틀린 ... 보고서의 싹이 트기 시작한 것은 한국이 IMF(국제통화기금)체제에 들어간 지난해 12월. 미셀 박사와 그의 팀은 한국이 긴축정책과 구조조정에만 초점을 맞춤으로써 혹독한 시련과 대량실업이 발생하게 될 것을 예견하고 연구를 시작했다. ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

... 구석구석을 파고들고 있다. 외국기업은 한국인의 생활환경을 혁명적으로 바꿔 놓고 있다. 몇달전에 상륙한 월마트가 대표적인 예. 세계 최대유통업체 월마트는 가격파괴 경쟁에 불을 질렀으며 유통업이 제조업에 이끌려 다니는게 아니라 제조업을 ... 휠라코리아가 더 한국적인 기업 이라는 인식이 뿌리내릴때 비로소 외국기업진출속도는 더욱 빨라질 것이다. [ 기획취재팀 : 김형수 부장(산업2부.팀장) 김낙훈(산업2부) 김광현(유통부) 한우덕(국제부) 손희식(정보통신부) 노혜령(산업1부) ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00