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... 마케팅은 기업이미지 홍보가 아니라 직접적인 제품홍보 입니다. 제품판매와 직결되는 속전속결형 마케팅전략인 셈이죠. 때문에 불황기에 적합한 마케팅입니다" 하이트음료 "퓨리스"의 마케팅을 의뢰받은 통합 다이렉트마케팅 전문업체 A&P의 황보 훈기 사장은 "실제로 살만한 사람들을 골라 1대1로 접촉하기 때문에 광고의 로스(손실)가 적어 요즈음 같은 불경기에 특히 적합하다"고 말했다. "그런 점에서 다품목 소량생산 체제에 적합한 21세기형 마케팅전략이라고 할 ...

한국경제 | 1997.05.21 00:00

엔화 강세의 순풍을 안고 증시가 비상의 나래를 펴고 있다. 종합주가지수가 3일동안 35.14포인트(5.0%)나 상승, 연중최고치를 경신한뒤 6개월만에 730대로 뛰어올랐다. 금리 하향안정 현철씨문제 마무리 거시경제지표 호전 등의 호재가 전면에 나서면서 과다신용 대농그룹 부도방지기업 지정같은 악재를 잠재우고 있다. 거래량은 6천2백84만주, 거래대금은 9천4백43억원으로 외국인 한도때 (5월2일, 6천5백42만주.1조3천5백74억원)를...

한국경제 | 1997.05.20 00:00

... 못하고 있는 것으로 보인다. 일례로 해외차입금리가 떨어질 것이란 기대와 달리 올들어 연초부터 한보 삼미 등 대기업그룹들의 잇따른 부도사태와 정치상황의 악화 등으로 오히려 기업들의 실질적 차입금리는 높아지고 있다. 이미 S&P 등 국제신용평가기관과 미국 독일등의 금융기관들이 국내금융기관 에 대한 신용평가를 한단계 낮추고 있는 실정이다. 당초 OECD 가입으로 우리가 감수해야 할 부정적 측면은 자본시장개방으로 단기자금의 급속한 유입 개발도상국 ...

한국경제 | 1997.05.19 00:00

미국 주가가 사상처음으로 7,300포인트를 넘어섰다. 일본주가도 큰폭 상승했다. 15일 미국 뉴욕증시(NYSE)에서 다우존스공업평균지수는 7,333.55를 기록, 전날보다 47.39포인트 상승하면서 사상최고치를 갈아치웠다. 5월들어서만 3번째 사상최고치 경신이다. 이전 최고치는 지난 12일의 7,292.75였다. 미국 주가가 상승행진을 계속하고 있는 것은 경제가 장기간 호황을 누리고 있는데다 연방준비제도이사회(FRB)가 단기금리를 ...

한국경제 | 1997.05.16 00:00

상장기업 최대주주의 특수관계인 범위가 확대되면서 지분율이 평균 6.86% 포인트 증가하는 것으로 나타났다. 증권거래소는 3월말 이후 지난 12일까지 특수관계인의 지분을 합산 보고한 10개사의 지분률 변동현황을 분석한 결과 이처럼 나타났다고 16일 밝혔다. 또 최대주주의 지분율이 평균 31.21%에서 38.07%로 증가했다고 덧붙였다. 최대주주의 지분률 증가는 개정 증권거래법이 특수관계인의 범위를 확대한 때문으로 증권거래소는 분석하고 ...

한국경제 | 1997.05.16 00:00

"앞으로 1년동안 전화도 하지 마세요. 한국이 아니더라도 투자할 곳은 많습니다" L증권사의 중견간부인 P씨는 잘 알고 지내던 일본인 기관투자가에게 한국주식 매수를 권유하다 느닷없는 봉변을 당했다. 외국인에게 한국주식을 팔기 위해 미국 유럽으로 출장을 나갔던 증권사 임직원들도 비슷한 문전박대 경험을 갖고 있다. 한국 주식 한국 경제,나아가 한국이란 국가신용도에 대한 외국인의 이런 "등 돌리기"가 전에 없이 심해지고 있다. 한국 주식시장에서 ...

한국경제 | 1997.05.15 00:00

주택은행은 13일 최근 시장실세금리가 하락세를 보임에 따라 주택채권 발행금리를 기간별로 0.2~0.3%포인트 낮췄다고 밝혔다. 1년짜리 채권의 경우 표면금리를 11.27%에서 11.03%로, 2년짜리는 10.53% 에서 10.32%로, 3년짜리는 9.86%에서 9.61%로 각각 인하했다. (한국경제신문 1997년 5월 14일자).

한국경제 | 1997.05.13 00:00

... 번거로워 이를 도맡아 처리할 수 있는 대전 도심 공항터미널 설치가 시급한 실정이다. 여행업계는 청주공항 규모 확장과 내년초 대전 둔산 정부3청사 입주 등의 요인이 있어 올 연말부터 이용객이 크게 늘 것으로 보고 있다. 대전 P여행사 관계자는 "현재는 대전에서 청주까지 시외버스를 이용한 뒤 청주에서 공항까지 택시 등으로 이동해야 돼 짐이 많은 신혼여행객 등이 불편을 겪고 있다"며 "행정기관이 여행객 편의를 위해 공항터미널 설치에 적극 나서야 한다"고 ...

한국경제 | 1997.05.08 00:00

... 첫선을 보인 카프리는 원료와 제조방식이 일반맥주와 크게 다르다. 우선 향이 깊은 아로마홉과 캐나다산 헤링톤맥아 등 최상급원료를 사용했다. 또 초고발효 당화공법으로 제조해 당분을 최대한 제거했다. 당분도 5백ml 기준 0.8도P 수준으로 일반맥주의 2.05도P에 비해 훨씬 낮다. 당분이 적기 때문에 카프리는 뒷맛이 상쾌하다고 OB맥주는 설명했다. 카프리의 또 다른 특징은 맥주병은 갈색이라는 고정관념을 과감히 무너뜨린 점이다. 고급스럽고 세련된 느낌의 투명병을 ...

한국경제 | 1997.05.07 00:00

... 코카콜라의 브랜드가치는 5백20억달러에 달한다. 이에 반해 공장과 설비 등 유형의 자산가치는 40억달러에 불과하다. 코카콜라의 총시장가치(5백60억달러)가 브랜드값으로 구성돼 있다고 해도 결코 과언이 아닌 것이다. 또 프록터&갬블(P&G)의 경우도 유형자산이 90억달러인데 반해 브랜드가치인 무형자산은 2백70억달러나 된다. 이렇게 브랜드가 매우 중요한 기업자산임에도 불구 고위경영층조차도 브랜드의 중요성과 전략을 제대로 이해하지 못하고 있다. 브랜드의 의미 ...

한국경제 | 1997.05.07 00:00