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지난달에 이어 3월에도 광고경기가 좋아질 것으로 보는 광고주들이 많은 것으로 나타났습니다. 한국광고주협회는 4대매체 기준 300대 광고주을 대상으로 광고경기실사지수 즉 ASI를 조사한 결과 3월 ASI전망치가 123.3을 기록했다고 밝혔습니다. 월별 ASI가 100 이상이면 당월 광고경기가 지난달보다 호전될 것으로 전망하는 광고주가 그렇지 않은 광고주보다 많음을 의미하며 ASI전망치는 지난 1월 86을 기록한 이후 꾸준히 상승하고 있습니다. ...

한국경제TV | 2005.03.04 00:00

4일 CJ투자증권 민영상 연구원은 2월 광고 경기가 호전될 것으로 전망됐으며 이는 경기회복 기대감과 계절효과에 따른 것이라고 설명했다. 특히 기존 4대매체는 물론 온라인과 CATV 등 전매체가 호전될 것으로 보이며 업종별로는 IT-건설-음식료-자동차 등의 광고가 증가할 것으로 예상됐다고 소개. 그러나 실질적인 광고비 지출 증가세 전환에는 추가적인 시간이 필요한 것으로 판단했다. 2분기 이후 시점부터 가능할 것으로 관측. 해외취급고 비중이 높은 ...

한국경제 | 2005.02.04 00:00 | serew

... 광고경기실사지수(ASI) 전망치가 86.0으로 전달대비 부진할 것으로 전망된 가운데 내수경기 부진 지속과 비수기 영향으로 광고주들이 마케팅 확대에 여전히 보수적이라고 분석했다. 특히 1월 매체별 ASI 전망치의 경우 기존 4대매체 부진이 지속될 것으로 전망된 반면 뉴미디어 매체인 CATV/위성과 온라인 매체의 경우 전달대비 호전세를 보였다고 지적했다. 민 연구원은 "광고비절감 차원과 타깃광고가 가능하다는 점에서 CATV광고효과가 주목을 받는 것 같다"고 ...

한국경제 | 2005.01.04 00:00 | parkbw

... 크 기 때문. 2) 예상 판매율 등을 감안 조정한 목표가가 커다란 매력 느끼기 어렵다. 3) 판매단가 인상이 사실상 05년으로 넘어갈 가능성이 커졌다는 점. 4) 주가와 상관도가 높은 매체시장의 움직임도 기대보다…. 4대매체 시장성장세가 1분기 -7.7%에서 2분기 - 3.8%로 개선, 7월 -8.5%, 8월 -7.7% 등 3분기에는 다시 역신장 확대 양상. ▷ 중기적 측면에서 긍정 시각은 유지. 3분기 실적발표와 10~11월 판매율 추이 관찰이 ...

한국경제 | 2004.09.30 08:41

10일 동부증권은 4대매체 광고비, 방송광고비 등 실물 지표상의 광고시장 회복이 아직 나타나고 있지 않고 있으나 광고주들의 광고집행심리(ASI지수)와 기업들의 경기전망(BSI지수)이 개선될 움직을 보이고 있다고 지적했다. 이에 따라 4분기 광고시장 실물지표도 완만한 개선추세를 보일 것으로 전망. 한편 유난히 부진했던 1분기에 대한 베이스효과로 내년 1분기 광고시장 회복에 속도가 더해질 전망이며, 내년 2분기 부터는 내수경기 회복에 따라 광고시장도 ...

한국경제 | 2004.09.10 00:00 | ch100sa

LG투자증권은 미디어업종이 최악시점을 통과중이라고 평가했다. 12일 LG 박 진 분석가는 4대매체시장이 지난 5월 -3.6%로 예상된 역신장세를 보였으며 이중 TV매체의 경우 예상보다 선전한 것으로 나타났다고 밝혔다. 박 분석가는 5월 역신장세는 지난 2001년 9월 이후 22개월만의 일이라고 지적하고 마이너스 성장률 전환은 당초 예상된 바 였으나 폭은 당초 예상치(-1.7%)보다 다소 컸다고 진단했다. 그는 6월에도 -4.9%로 역신장폭 확대될 ...

한국경제 | 2003.06.12 00:00 | parkbw

.LG애드는 2002년 취급액 목표를 지난해보다 11% 늘어난 7천억으로 잡았다고 4일 발표했다. 회사는 이를위해 최근 광고전략본부와 프로모션전략실을 신설해 4대매체 광고 지원업무와 프로모션 사업부문을 대폭 강화했다. 영업 부문에선 고객밀착형 통합 마케팅 전략을 통해 중대형 우량 광고주를 적극 영입하고 프로모션 부문에선 중대형 복합 프로젝트 수주를 확대키로 했다. 제작 부문에선 크리에이티브 능력 극대화,지원 부문에선 핵심 우수인력 확보와 성과주의 ...

한국경제 | 2002.02.04 16:35

... 미국 테러 참사이후 세계 경제가 동반 침체하고 있고 수출이 8개월째 감소하고 항공산업이 경영난을 겪고 있어 기업들의 불안심리를 높였다고 분석했다. 매체별로는 TV(83.1),라디오(87.9),신문(98.5),잡지(84.6) 등 4대매체 모두 지난달에 비해 광고경기가 나아지지 않을 것으로 관측됐다. 특히 가전(67.8),서비스(65.9),자동차.타이어(61.1)등의 광고가 줄어들 것으로 전망됐다. 반면 가정.생활용품(102.1),건설.건재.부동산(12...

한국경제 | 2001.11.12 16:17

... 전담팀이 속속 만들어지는가 하면 아예 외국기업만 상대하는 광고회사도 탄생했다. 또 외국기업이 많아지면서 광고 프리젠테이션(PT)이 영어로 진행되는 경우도 더 이상 낯선 풍속도가 아니다. 지난해 외자계 광고주의 국내 광고비는 4대매체 기준으로 4천7백억원. 국내 4매체 총광고비 3조9천6백억원의 11.8%에 달한다. 이 시장은 지금까지 외국계 광고회사가 대부분 차지해왔지만 내로라하는 국내광고사들의 반격이 시작돼 경쟁이 후끈 달아오를 전망이다. LG애드는 ...

한국경제 | 2001.09.17 16:40

올 상반기에도 삼성전자가 가장 많은 광고비를 지출해 최대광고주자리를 지킨 것으로 나타났다. 한국광고단체연합회는 20일 삼성전자가 상반기중 신문 방송 라디오 잡지 등 4대매체에 5백18억원의 광고비를 지출해 1위를 차지했다고 밝혔다. 지난해 같은기간보다 2.0% 감소한 금액이다. SK텔레콤이 4백74억원으로 삼성전자를 바짝 뒤쫓고 있다. SK텔레콤은 시장점유율을 50% 이하로 낮추라는 공정거래위원회의 결정을 따르느라 상반기에 광고를 자제한 점을 ...

한국경제 | 2001.08.20 18:09