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"한번에 다 보여주지 않고 세번에 나눠서 보여드리겠습니다" 현대자동차가 광고에 주로 사용되는 티저(teaser) 기법을 홍보에 도입했다. 티저광고는 고객의 궁금증을 유발시키고 관심도를 높이기 위해 시차를 두면서 제품특성을 공개하는 것. 현대는 최근 신차 미니밴 "트라제XG"을 발표하면서 안전과 관련된 기술만 소개했다. 차량 사진도 앞모습만 보이도록 뿌옇게 만들어 내보냈다. 소비자들의 질문이 쏟아지자 현대는 신기술과 차량 모습을 두번 더 ...

한국경제 | 1999.10.03 00:00

... "(n)TOP"이란 브랜드를 대대적으로 홍보하기 시작했다. SK는 초고속 인터넷이 가능한 새로운 이동전화서비스(IS-95B)에 들어가면서 "N"이라는 이니셜을 강조했다. 공교롭게도 같은 날 한국통신프리텔도 호기심을 유발하는 티저광고를 통해 거의 흡사한 형태의 "N"브랜드를 선보였다. "N"은 양사가 새로운 마케팅을 위해 내세운 브랜드로 "Net Generation" (SK텔레콤) "New Generation"(한국통신프리텔)을 의미한다. 이에대해 ...

한국경제 | 1999.08.16 00:00

... 처리되고 고풍스러웠다면 지금은 각지고 날씬해 보이며 보다 선명한 라인이다. 올 봄부터 선보인 젊어진 발리 광고도 화제다. 상품에만 초점을 맞췄던 이전의 광고와 달리 젊은 모델을 기용해 동적인 이미지를 살렸다. 발리는 특히 티저(Teaser.대대적인 홍보전을 펼치기 전에 소비자가 조금씩 궁금증을 갖도록 하는 광고)로 젊은이들의 호기심을 자극, 주목받기도 했다. 전문가들은 이같은 리뉴얼 붐에 대해 "다가오는 새로운 천년에도 명품으로 인정받기 위한 브랜드 ...

한국경제 | 1999.06.24 00:00

... 기아는 메인광고의 방영에 앞서 지난 5월 2주동안 5초자리 미니CF 4편을 동시다발적으로 방영해 눈길을 끌었다. "다함께 차차차"(오지명,선우용녀), "뛰뛰빵빵"(박영규), "타인"(송혜교) 등 역시 드라마 출연진들이 모델로 나왔다. 신제품이 나오기전 제품에 대한 구체적인 설명없이 브랜드명을 자꾸 반복함으로써 소비자의 호기심을 자극하는 일종의 티저기법이었다. (제작 금강기획) ( 한 국 경 제 신 문 1999년 6월 21일자 ).

한국경제 | 1999.06.20 00:00

통신판매와 생활서비스전문업체인 한솔CSN이 백화점, 할인점을 겨냥한 광고활동을 대폭 강화하며 공격경영에 본격 나서고있다. 한솔CSN의 유통사업부문인 한솔CS클럽은 고릴라가 등장해 소비자 관심을 끈 티저광고를 지난 12일부터 내보내기 시작했다. 19일에는 백화점과 할인점 쇼핑때의 불편한 점을 지적하고 통신판매를 이용한 안방쇼핑의 잇점을 집중 부각시킨 광고를인쇄매체들에 집중 게재했다. 이 회사는 광고에서 카탈로그나 인터넷쇼핑몰을 살펴본후 전화나 ...

한국경제 | 1998.10.19 00:00

... 공룡을 내세운 영화. "중요한 것은 크기"(Size does matter)란 선전문구처럼 영화사상 가장 큰 괴물이 등장한다. 지난 5월말 미국에서 개봉되기 전까진 공룡의 모습을 숨긴 채 트럭만한 발 크기만 보여주는 티저기법으로 궁금증을 불러 일으켰던 영화다. 핵실험과정에서 나타난 돌연변이가 도시를 파괴한다는 내용으로 일본의 인기영화를 바탕으로 만들어졌다. 고질라는 일본 신화속에 나오는 용의 이름이다. 거대한 공룡의 모습은 볼만하지만 줄거리구조가 ...

한국경제 | 1998.06.18 00:00

... 정명훈씨를 기용한 기업이미지 광고와 병행해 차를 전면에 등장시킨 제품광고에도 본격 착수했다. 삼성자동차가 지난 주말부터 TV에 내보내고 있는 제품광고는 내년 3월 시판예정인 "KPQ"의 앞뒤 부분을 위장막으로 가린 일종의 "티저 광고" (제품에 대한 시청자의 궁금증을 단계적으로 풀어가는 광고). 삼성은 대신 "차를 다 보여줄 수는 없지만 내년 3월이면 삼성이 만든 차를 만날 수 있다"는 광고문안으로 차의 존재여부를 각인시키는데 초점을 맞추고 있다. ...

한국경제 | 1997.11.23 00:00

... 가격은 5개들이 한 세트에 1백달~1백50달러. 미국 더실버블러프컴패니 제품. 1-803-648-6148. 헤어스타일링 빗 납작한 막대모양으로 머리카락에 볼륨감을 주고 두피마사지효과가 뛰어난 특수디자인 빗. "유로티저"가 제품이름. 한쪽부분은 일반 빗 모양이고 다른 한 쪽은 치아모양으로 4갈래로 갈라져 있다. 이 기구로 머리를 빗으면 머리카락을 손상시키지 않고 간편하게 헤어스타일을 조절할수 있다. 미국 유로티저사 제품. 1-818-832-4704. ...

한국경제 | 1997.10.08 00:00

... 참나무통을 활용하는 광고를 했다. 참나무통광고의 비주얼은 소비자의 머릿속에 강하게 침투해 브랜드차별화의 효과를 내는데 성공했다. 보해양조의 곰바우는 "편한 소주 곰바우"라는 슬로건아래 "소주이름이 곰바우가 뭐야" 등의 티저광고수법으로 주목도를 높이고 있다. 소주광고는 법적으로 전파광고를 할수 없어 지면에서만 경쟁을 벌이고 있다. 이같은 매체의 제한으로 소주광고전이 맥주광고전 만큼 사람들의 이목을 끌지 못하고 있지만 독특한 아이디어와 크리에이티브 차별화로 ...

한국경제 | 1997.08.07 00:00

자동차나 패션용품 광고에 주로 쓰이는 티저광고가 주택광고에도 등장했다. 청구주택의 미래형주택 "오디세이" TV CF는 주택에도 티저광고가 어울린다 는 것을 보여준다. 티저광고란 제품을 한꺼번에 다 보여 주지 않고 여러번에 걸쳐 조금씩 보여 주면서 사람들의 호기심을 유발하는 광고기법. "오디세이" 광고는 모두 3편. 지난달 나온 제1편은 하늘에 웅장하게 떠있는 건물이 도시의 어둠을 걷어 내며 오디세이의 탄생을 알렸다. 이달초 방영된 제2편은 ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00