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현대차, 스포츠 마케팅 '펄펄'

... 지난해 사상 최대의 실적과 지난주 일관제철소 준공에 이어 스포츠 마케팅까지 펄펄날면서 경사 분위기 입니다. 최진욱 기자가 보도합니다. 현대모비스가 11일 2009~2010 프로농구 왕좌를 차지했습니다. 7전4선승제로 열린 챔피언 결정전에서 모비스는 KCC를 4승2패로 물리치고 3번째에 통합우승을 이뤄냈습니다. 야구와 축구, 농구, 배구 등 프로스포츠에서 잇따라 우승을 거듭하면서 현대차 스포츠 마케팅이 펄펄 날고 있습니다. 기아 타이거즈는 지난해 코리안시리즈에서 ...

한국경제TV | 2010.04.12 00:00

글로벌 기업들 '파이널 포'에 열광하는 이유

'3월의 광란(March Madness)'으로 불리며 한 달여간 미국을 뒤흔든 미국대학체육협회(NCCA) 농구 챔피언결정전에 나설 '파이널 포(four)'가 29일(한국시간) 최종 확정된다. 현재까지 웨스트버지니아대와 버틀러대가 4강에 ... NCAA에 엄청난 돈을 쏟아붓는 것도 3월의 광란 때문이다. NCAA의 후원 기업은 메인스폰서 개념의 '코퍼레이트 챔피언스'와 서브스폰서인 '코퍼레이트 파트너'로 나뉜다. 코퍼레이트 챔피언스에는 AT&T 코카콜라 캐피털원 등이 ...

한국경제 | 2010.03.28 00:00 | 한은구

골프에서의 위험관리는?

... 과연 이삼십 년 후에는 골프문화가 어떤 모습으로 바뀔까? 많은 이들이 은퇴하는 시점에서 계속 골프를 하게 될까? 그 때도 여전히 재미있을까? 필자의 대답은 '예스'이다. 홀인원 보셨나요? 2월 7일 스크린 골프대회 성동구 챔피언 결정전을 마치고 뒷풀이로 게임을 하던 도중 우승자가 홀인원까지했다. 그 분은 우승 턱에, 홀인원 턱에 호되게(?) 고생했다. 한번은 인도네시아 자카르타 인근 립포 카라와치에 있는 임페리얼 CC 5번홀 파3에서 있었던 일이다. 동반하신 ...

한국경제 | 2010.03.17 13:40

모비스, 프로농구 정규리그 2연패

... 뿌리쳤다. 정규리그가 끝나면서 오는 10일부터 시작될 플레이오프 대진도 정해졌다. 4위 LG와 5위 원주 동부가 6강에서 맞붙어 이긴 쪽이 모비스와 4강전을 치른다. 전주 KCC(3위)와 서울 삼성(6위)의 승자는 KT와 챔피언 결정전 티켓을 놓고 싸운다. 역대 프로농구 13시즌 가운데 정규리그 우승팀이 최종 우승까지 이어진 경우는 무려 8번이나 돼 모비스가 챔피언 타이틀도 거머쥘지 주목된다. 김주완 기자 kjwan@hankyung.com

한국경제 | 2010.03.07 00:00 | 김진수

[생생인터뷰] 해외 미디어플래너 이재강씨 "칠레 강진땐 광고판 걱정에 잠 못자"

전 세계 180여개국에서 1억여명이 시청하는 미국 프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전(슈퍼볼).세계적인 광고대행사들이 자존심을 걸고 경쟁하는 경연장으로,올해는 50여개 글로벌 기업들이 광고를 선보였다. 현대자동차는 지난달 CBS의 '슈퍼볼' 중계방송에 30초짜리 광고 8편을 내보냈다. 광고비로 지불한 금액은 1000만달러 이상.하지만 '슈퍼볼' 광고로 얻게 될 브랜드 이미지 제고 등 무형의 수익은 그보다 훨씬 클 것으로 예상된다. 국내 기업들이 해외 ...

한국경제 | 2010.03.05 00:00 | 김정은

현대차, 슈퍼볼 이어 아카데미상 광고도 '싹쓸이'

현대자동차가 지난달 7일(이하 현지시간) 미국에서 열린 북미 프로미식축구(NFL) 챔피언결정전 '슈퍼볼'에서 총 8개의 광고를 선보인 데 이어 세계 최대 영화제인 아카데미 시상식에서도 같은 숫자의 광고를 내보내며 총력 공세에 나선다. 조엘 이와닉 현대차 미국법인(HMA) 마케팅 담당 부사장은 오는 7일 캘리포니아주에서 열리는 제82회 아카데미 시상식에서 총 8개의 광고를 선보인다고 밝혔다고 AP통신 등 현지언론이 2일 보도했다. 현대차는 자동차업체로는 ...

한국경제 | 2010.03.02 00:00 | gene

루이비통이 현대차를 고소한 이유는?

... 자사의 이미지를 침해했다는 게 이유다. 월스트리트저널(WSJ) 등 현지 언론은 1일(현지시간) LVMH가 미국 뉴욕 맨해튼 남부지방법원에 제출한 소장을 통해 현대차 미국법인(HMA)이 지난달 7일 내보낸 북미 프로풋볼리그(NFL) 챔피언 결정전 '슈퍼볼' 광고에서 자사의 이미지를 부당하게 사용했다며 손해배상을 요구하는 소송을 제기했다고 보도했다. 루이비통이 문제로 삼은 '럭셔리'라는 제목의 현대차 슈퍼볼 광고에는 루이비통 특유의 '지오메트릭 패턴'과 유사한 심벌이 ...

한국경제 | 2010.03.02 00:00 | mina76

도요타 연구하면 길 보여…황금 '찬스'

... penetration)' 전략을 구사하고 있다. 마케팅의 핵심은 단연 스포츠 마케팅이다. 현대차는 미식축구(NFL) 챔피언 결정전인 슈퍼볼에서 대대적인 광고를 했다. 당초 슈퍼볼 직전 4개, 1쿼터에 1개, 2쿼터에 1개 정도 광고를 할 ... 생중계가 거의 절반도 되지 않을 정도로 미국에서 인기를 상실한 상태다. 지난 1995년부터 15년간 '삼성월드챔피언십'을 개최하던 삼성이 올해부터 후원을 중단한 배경에는 이러한 인기 추락이 있다.다. 기아차는 인기가 검증된 미셸 ...

한국경제 | 2010.02.24 15:40 | MAGAZINE

[기업 스포츠마케팅] 동부그룹 : '농구=동부' 프로선수와 함께하는 농구교실 '호응'

... 프로미농구단'을 창단했다. TG삼보 엑서스는 2002~2003년 시즌부터 2004~2005년 시즌까지 3년 연속 챔피언 결정전에 진출해 2002~2003시즌과 2004~2005시즌 두 차례 챔피언을 거머쥔 명문 팀이다. 이 기간 중 ... KPGA 골프대회도 후원,기업 이미지를 높이는 데 주력하고 있다. 지난해 10월 열린 SBS 동부화재 프로미배 챔피언십은 군산CC에서 열렸다. FIFA-U17대회,하계 유니버시아드 등에도 후원사로 참여하고 있다. 회사 관계자는 "기업 ...

한국경제 | 2010.02.18 00:00 | 송형석

美 폭설사태 위너는 '기상청'…시간대별 족집게 예보

... 9일 버지니아주 페어팩스카운티에선 한 임신부가 출산이 임박하자 6~7명의 이웃 주민들이 한꺼번에 나와 수백 미터에 달하는 주택가 진입로의 눈을 치워 병원까지 무사히 도착할 수 있도록 했다고 WP는 전했다. 지난 7일 미식축구 챔피언 결정전인 슈퍼볼을 독점 중계한 CBS도 승자 반열에서 빼놓을 수 없다. 폭설이 시청률을 올리는 데 '1등 공신' 역할을 톡톡히 했기 때문이다. 반면 이번 폭설의 최대 패자(loser)로는 정치인들과 교통당국이 꼽혔다. 워싱턴DC에 ...

한국경제 | 2010.02.12 00:00 | 이미아