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정유사들, 문화.스포츠 마케팅으로 이미지 제고

국내 정유사들의 마케팅 강화전략이 기존의 상품직접 광고에서 문화.스포츠 행사를 통한 간접적인 브랜드 이미지 제고쪽으로 옮겨가고 있다. 8일 정유업계에 따르면 LG칼텍스정유는 자사 계열 주유소 이용 고객들에게 개봉영화 시사회와 덕수궁 가족음악회 초대권, 스노쇼 할인권 등을 경품으로 나눠줘 고객들이 연중 다양한 문화행사를 즐길 수 있도록 하고 있다. LG정유는 또 올 상반기에만도 시네마 이벤트를 9차례나 열어 총 5만명의 고객들에게 무료로 미개봉 ...

연합뉴스 | 2001.08.08 07:45

수입차 판매 `오르막'-국산차는 `내리막'

... 올랐다. 도요타코리아 관계자는 "7월 판매가 약간 감소하기는 했지만 `역사교과서 왜곡' 문제로 한국에서 높아지고 있는 반일 감정이 판매에 영향을 줄 정도는 아니다"라고 말했다. 이밖에 볼보.재규어.랜드로버 등 포드그룹내 고급 브랜드를 관리하는 PAG코리아는 53대를, 포드코리아는 50대를, 제너럴모터스(GM)코리아는 20대를 각각 팔았다. 한편 수입차 판매와는 대조적으로 지난달 국산 자동차 내수판매는 12만6천943대로 6월보다 3.7%(4천900대)나 감소, ...

연합뉴스 | 2001.08.08 07:23

[화제의 책] '떠오르는 트렌드 사라지는 트렌드'

떠오르는 트렌드 사라지는 트렌드=미래를 주도할 슈퍼 트렌드 15가지를 분석했다. 점점 줄어드는 자유시간,빈부격차 심화,인터넷 강박증,정상가격 지불을 원치 않는 소비자들,노부모 부양자 증가,주식 백만장자 증가,브랜드를 선호하는 소비자들,주류문화가 된 카지노와 복권 등 큰 흐름을 탐색했다. (브릿 비머.로버트 슈크 지음,정준희 옮김,청림출판,1만3천원)

한국경제 | 2001.08.07 18:27

"투명경영으로 얻은 이익 주주.사원과 공유할 것" .. 최송목 <사장>

... 밝혔다. 위험 분산을 위해 전체 매출의 80%를 차지하고 있는 대입수능학습지 비중을 단계적으로 줄여 나가겠다는 것. 한국교육미디어의 '케이스'는 '98년도 히트상품'(국민일보)으로 선정되고 '99지식경영대상'(능률협회) '2000브랜드파워대상'(문화일보) 등을 수상했다. 지난해 11월에는 기술신용보증기금으로부터 우수벤처기술인증도 받았다. 이를 바탕으로 그동안 고속성장을 거듭해 왔다. 지난해에는 매출 2백93억원에 43억원의 순이익을 남겼다. 올 매출목표는 ...

한국경제 | 2001.08.07 17:48

멕시코진출 한국공장 감원바람 .. 美경기침체 여파 현지법인 비상경영

... 근무하던 현지 공장을 올들어 폐쇄한 것으로 알려졌다. 멕시코에 진출한 국내 기업들이 어려움을 겪는 것은 미국 경기 침체로 수출 주문이 줄어든 데다 값싼 중국산 제품이 밀려들어 경쟁이 치열해지고 있기 때문으로 풀이된다. 그러나 브랜드 인지도가 높은 일부 제품은 주문이 줄어들지 않아 시장 점유율이 오히려 높아지는 것으로 전해졌다. 삼성 관계자는 "PC 모니터의 경우 미국 시장에서 오히려 점유율이 높아지고 있다"면서 품질개선과 원가절감에 적극 나서 불황기를 점유율 ...

한국경제 | 2001.08.07 17:23

[시론] 참조가격제도의 경제학..리처드 로젝 <美 국가경제연구소 연구원>

... 5백원으로 정할 경우 환자는 보험혜택을 받는 상한선인 5백원의 20%(1백원)를 부담하고 나아가 보험적용이 안되는 나머지 5백원을 추가로 부담하게 된다. 환자 부담금은 종전 2백원에서 6백원으로 무려 3배 늘게 된다. 만약 브랜드별로 가격차이가 큰 의약품의 경우 당국이 건강보험 급여지출을 줄이기 위해 참조가격을 낮게 책정하면 환자의 약값 부담은 경우에 따라 종전의 10배가 될 수도 있다. 정부의 이같은 시안은 '혹 떼려다 혹 붙이는'결과를 낳게 될 것이다. ...

한국경제 | 2001.08.07 17:22

[TNK-세계 일류를 키우자] (3) '일등상품/디지털TV' .. 황금밭

... 디지털TV는 미국의 정보통신 전문사이트인 ZDNet에서 소니 미쓰비시 등을 제치고 품질평가 1위에 선정될 정도. 미국규격 디지털TV의 전송방식(VSB)에 대한 원천특허까지 확보한 LG전자는 90%의 시장인지도를 지닌 '제니스(Zenith)' 브랜드를 활용한 마케팅에 집중하고 있다. LG전자는 2005년까지 1조5천억원을 투입, 디지털TV 세계시장 점유율 20%를 확보한다는 방침이다. ◇ 대우전자 =브라운관 방식 디지털 HD(고화질)TV에 승부를 건다는 전략이다. 보급형 저가 ...

한국경제 | 2001.08.07 17:18

매출 절반이상 해외서 벌어들여 .. '정소프트'

... 기업들의 "시스템 다운 공포증"을 해결해주는 복구 솔루션 개발업체다. 국내 시장의 선도기업으로 이 컴퓨터 시스템 복구 솔루션 분야에 있어 탄탄한 기술력과 입지를 구축해놓고 있다. 이 회사의 주력 제품은 "하드디스크 보안관(브랜드명)"으로 대표되는 "보안관"시리즈.특히 "하드디스크 보안관"은 컴퓨터 사용중에 하드디스크가 포맷되거나 바이러스에 의해 파일이 삭제되어도 시스템 재시동 한번으로 시스템 오작동이나 데이터 손실 등을 해결해준다. 정보보호에 대한 인식전환과 ...

한국경제 | 2001.08.07 16:23

[CEO 포커스] 박소연 <위즈엔터테인먼트 대표>..캐릭터업계 '대모'

... 1997년 터진 국제통화기금(IMF) 직격탄을 바른손도 피해갈 수는 없었다. 회사측이 경영 정상화를 위한 여러 방안을 강구하는 가운데 박 대표는 경영자에게 캐릭터 사업부를 분리하는게 어떠냐는 제안을 했다. 제안은 받아들여져 박 대표는 "독립"에 성공해 1998년 위즈엔터테인먼트라는 간판을 올리게 됐다. 이렇게 탄생한 위즈엔터테인먼트는 토종 브랜드 개발에 힘입어 업계 수위를 다툴 정도로 성장해 있다. 김미리 기자 miri@hankyung.com

한국경제 | 2001.08.07 15:57

LG전자 에어컨 '휘센', 美誌 최우수제품 선정

... 제품을 1위로 뽑은 것은 삼성전자 플립업 휴대폰 이후 처음이다. LG 에어컨은 냉방능력 에너지효율 쾌적성 소음 설치성 등 40여 항목에서 최고 점수를 받았다. 지난해엔 3위로 선정됐었다. LG전자측은 "품질이 좋은 데다 브랜드 마케팅을 시작해 인지도가 높아진 것도 효과를 본 것 같다"고 설명했다. LG전자는 올 초부터 해외에서 TV류를 제외한 모든 가전제품에 LG브랜드를 붙여 팔고 있다. 지난해까진 Goldstar라는 이름으로 팔았다. 또 두께 ...

한국경제 | 2001.08.07 15:26