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"방황하는 30대를 잡아라" 그동안 마케팅 광고활동에서 팽개치다시피한 30대와 40대초반의 연령층을 새로운 목표고객으로 자리매김하려는 움직임이 조심스럽게 일어나고 있다. 지금까지 30대와 40대초반은 뚜렷한 자리매김을 하지 ... 브랜드를 만들어 30대 지향적 시장세분화전략을 전개하고 있다. ''늘 애인 같은 아내''를 캐치프레이즈로 내걸고 모델도 실제 나이 30대의 윤정양 (64년생)을 기용했다(엘지애드 기획제작). (주)세정은 인디안 브랜드를 리론칭하면서 ...

한국경제 | 1994.01.05 00:00

... 상태를 나타내는 ''컨디션''으로 결정됐다. 간결하고 발음하기 쉬우며 기억하기 쉽고 제품의 효능 이미지에도 맞으며 광고시 표현전략에 부합될뿐아니라 타깃이 상위수준인 점을 감안, 한글화된 컨디션이 적합하다고 생각됐기 때문이다. 패키지디자인에서도 ... 전략이었다. 그래서 퇴근시 사무실에서 직장상사와 부하간에 접대를 준비하는 장면을 실감나게 드라마식으로 연출 하고 모델은 실소비자일수 있는 자사의 임직원을 기용했다. 이와함께 제일제당은 유통전략 프로모션전략면등에서도 독특한 차별화 ...

한국경제 | 1994.01.05 00:00

... 이화여대의 경우 지난달 29일부터 네차례에 걸쳐 "달라지는 이화,세계의 대학"이란 주제로 주요일간지에 이미지 광고를 내고 "한국을 움직여온 여성 들 그들의 이름은..." 이란 제목의 광고에서 유관순,김옥길등 동문 유명인 사의 ... 학생들을 찾아 나서야 할 때란 위기감이 작용했다"고 말했다. 영남대는 행정고시와 사법고시를 합격한 동문변호사를 모델로 삼아 "천마 가족입니다"는 광고를 냈다. 또 대학마다 자신들의 비교우위성을 자랑하는 광고가 생겨난것도 새로운 ...

한국경제 | 1993.12.26 00:00

... 많은 사람들이 이해하고 있는 산타클로스할아버지의 전설적인 이미지이다. 그런데 이 인상은 엉뚱하게도 기업체의 광고에서 유래됐다는 사실을 알게되면 다소 그 신비감이 떨어진다고 할수있을지. 이 모습은 바로 1931년 코카콜라의 ...경)의 문헌상 여러모습을 참조해 오늘날과 같은 산타의 모습으로 그려 다국적기업으로서의 특징을 살려 전 세계에 광고하면서 그대로 정형화된 것이라고. 그리고 또하나 재미있는 것은 선브롬이 그린 산타의 모델은 원래 루프렌티스라는 ...

한국경제 | 1993.12.24 00:00

... 지난달 생산라인을 하나 신설한데 이어 내년에는 수출용 1개, 내수용 1개 등 2개라인을 증설 키로 했다. 모델수도 당초 9.2kg 1개기종에서 6.6kg 7.5kg 8.5kg 등 6개기종으로 늘려 소비자들의 선택폭을 넓혔으며 ... 충격파 이외에도 ''Z수류''가 발생, 세척력이 뛰어나고 옷감의 꼬임현상을 크게 줄인 것으로 평가되고 있다. 광고등 판촉활동을 강화하는 한편 제품에 대한 소비자들의 신뢰성을 높이는데 역점을 둔것도 이제품이 히트하는데 큰 역할을 ...

한국경제 | 1993.12.23 00:00

남양산업의 "아기밀옵티마"광고내용이 이광고의 모델로 출연한 김연주양 의 실제생활과 유사해 화제. 김양은 지난 3월 남양산업의 전속모델로 계약한후, 3월27일 MC 임백천과 결혼하면서 제1탄 "아기밀프러스"CF에 출연했는데 ... 키울거예요"란 리포터형식의 멘트가 소비자들에게 신뢰감과 조용한 공감대 를 형성했다는 평가를 받았다. 제2탄 "아기밀옵티마"광고에서 12개월 된 아기와 함께 출연한 김양은 "저도 아기밀 옵티마 엄마예요"라는 멘트로 인해 광고속의 아기가 실제 ...

한국경제 | 1993.12.22 00:00

... 산타 페의 세미나 에서도 지적된 것이지만 미국을 제외한 어떤 APEC 회원국가들도 미국식 자유방임주의를 경제모델로 간주하고 있지 않다. 이들은 대신 정부와 산업의 연계, 정부의 금융지원, 수입제한등에 경제발전을 의존하고 있다. ... 주의가 어색하게 섞인 혼합물로 선전됐다. NAFTA 지지를 촉구하기위한 리 아이아코카 전크라이슬러회장의 TV광고는 NAFTA가 유럽과 일본을 배척한 북미무역블록을 형성하게 될 것이라고 공언했다. 이같은 선전이 어떻게 세계자유무역을 ...

한국경제 | 1993.12.20 00:00

우리나라 소비자들은 광고빈도수가 많은 의류를 주로 구입하며 연예인등 인기 모델이 등장하는 광고에 특히 관심을 보이고있는 것으로 나타났다. 이같은 사실은 제일모직(대표 유현식)이 최근 사외보 "멋을 아는 생활"독자 7백11명을 대상으로 실시한 설문조사결과 밝혀졌다. 이 설문조사에서 응답자들은 의류구매에서 광고의 영향이 크다(54.2%)는 반응을 보였으며 74.3%가 광고나 카다로그에 실린 의상을 구입해 본 경험이 있다고 대답,광고가 구매행동에 ...

한국경제 | 1993.12.17 00:00

... 최수종을 기용해 사위가 처가에 우황청심원이라는 귀한 선물을 가져온다는 줄거리로 서민적인 소박함을 강조했던 이전 광고와는 달리 황금거북이편은 광동제약이라는 기업의 힘찬 도약과 제품의 우수성을 함께 강조하려는 제작사(대홍기획)측의 ... 제품중에서도 어떻게 특정 제품을 지명구매 하게 만드는가에도 초점이 맞춰져 있다. 광동제약의 상징인 황금거북이를 모델로 등장시킨 것이나 "이제 우황청심원은 황금거북이를 확인하십시오" 라는 카피는 타사제품과 차별화시키려는 의도를 보여준다. ...

한국경제 | 1993.12.09 00:00

.영화속의 광고(PPL ; Product Placement)가 이제 우리나라에서도 .기업의 새로운 광고기법으로서 점차 널리 이용되고 있다. PPL은 .상품을 영화속에 등장시켜 간접적인 광고효과를 내게하면서 다시 .다른 마케팅 ... 매출증가를 기록했다. 우리나라에선 동원산업이 영화사 신씨네가 제작한 "단지 그대가 여자 라는 이유만으로"에서 자사의 광고모델 원미경이 출연하도록해 제작비를 지원해주면서 후원사로 나온게 PPL의 효시. 그러나 국내에서 본격적으로 PPL기법이 ...

한국경제 | 1993.12.04 00:00