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... 저가경쟁에서 고품질의 고가경쟁으로 바꾸는 촉매가 됐다. 수출에서도 "해외숍"이라는 새로운 유통전략을 쓰고 있다. 중간상인 외국수입업자들을 통한 수출이 국내문구업계의 일반적인 관행이다. 그러나 모닝글로리는 외국에 모닝글로리숍을 개설, ... 주문자상표부착(OEM)방식 수출을 하지 않는 점. 시간은 걸리겠지만 모닝글로리의 고유 브랜드를 키우기 위한 것이다. 광고에서도 종합적인 마케팅기법을 도입, 개별품목보다는 브랜드이미지 광고에 역점을 두고 있다. (한국경제신문 1996년 ...

한국경제 | 1996.12.26 00:00

... 업체에 비해 20%나 줄이고 있다. 원피수입가감축에 이은 두번째 전략은 유통단계의 축소. 도매상 대리점 소매상등 중간 단계들을 모두 없앴다. 그대신 회사직영점을 설치, 공장에서 곧장 소비자로 가는 전략을 취하고 있다. 30%에 ... 직영점을 설치했다. 선구자적 모험정신의 발로였다. 분성물산의 선구자정신은 여기에 그치지 않는다. 무스탕의류 광고도 제일 먼저 실시했다. 신문광고는 특히 일반 광고들과는 달리 제품에 대한 상세한 설명을 지면가득히 빽빽이 싣는 ...

한국경제 | 1996.12.18 00:00

... 파견하는등 해외시장개척 에도 나서고 있다. 핸드백조합이 주도하는 "각시번"은 대리점제를 채택하지 않기로 했다. 중간마진이 있게 되면 "고품질의 제품을 싸게 공급한다"는 당초의 취지가 퇴색한다는 생각에서이다. 각시번은 지난7월 ... 취지에서이다. 특히 브랜드성패의 관건은 품질과 홍보라고 판단, 한국표준협회에 품질 의뢰를 맡기고 내년부터 TV광고에도 나설 방침이다. 60여개 가구업체가 참여하고있는 서울가구조합의 "가보로"는 22일까지 장안동 여의도 등촌동 ...

한국경제 | 1996.12.17 00:00

... 분위기 탓이다. 회식도 간단하게 밥이나 먹고 끝내는 게 대부분이다. 회사에서도 회식 행사를 줄이고 있다. 광고 대행사 코래드는 한달에 한번씩 열던 "호프데이" 행사를 3개월 단위로 축소키로 했다. 진로는 지하식당에서 격주로 ... 술을 나누는 "진로광장"을 아예 열지 않고 있다. "열어봤자 이런 분위기에서 먹고 마실 기분이 나겠느냐"는게 중간간부의 얘기다. 샐러리맨들은 그렇다고 회사측에 사기를 올려달라고 요구할수도 없는 형편 이다. 불황의 그늘이 ...

한국경제 | 1996.12.09 00:00

... 돌비잡음제거회로 3모드 전자식 이퀄라이저 등을 채택하는 등 음질에도 각별히 신경을 썼다. "아하프리"는 이밖에 녹음하는 중간에 테이프를 갈아 넣을 필요가 없는 양면 연속녹음기능 미국 일본 유럽 등지로 해외여행을 할 때도 손쉽게 방송을 ... "아하프리"의 기록적인 시장셰어를 설명해 주는 열쇠가 된다. TV 전철 신문 등에 신세대 취향에 맞는 만화이용 광고를 실시했다. 지난 9월 한달간은 대학로 마로니에공원 잠실 신촌 등 젊은이들이 많이 모여드는 장소에서 로드쇼를 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

... 선거법에 명시하기로 했다. 김중위 제도개선특위위원장은 28일 신한국당 당무회의에서 비공개보고를 통해 3당 총무와 4자회담의 중간합의내용에 대해 이같이 밝혔다고 김철 대변인이 전했다. 여야는 대통령 선거 후보자들의 방송광고 횟수는 현행 10회에서 50회로, 방송연설 횟수는 5회에서 7회로 각각 늘리기로 하고 신문광고 횟수는 현재 처럼 1백50회를 유지키로 했다. 또 대통령 선거 후보자간 TV토론은 선거기간중 공영방송이 1회 2시간이상 ...

한국경제 | 1996.11.29 00:00

... 존재하게 한 또 하나의 성공 열쇠는 "초대형 완전자동 창고"이다. 이 창고는 제품보관기능보다는 생산자와 매장사이에 중간기점없이 제품을 직접 연결하는 물류센터로서의 기능을 수행하고 있다. 베네통의 물류센터는 전세계 7천여개 매장에 ...l)" "편이성(easy)"에 부합될수 있도록 통합적으로 이루어진다. 매년 매출액의 4%가 투입되는 베네통의 광고는 독특한 시각적 구성으로 유명하다. 반면 연간 매출액이 5천5백억원인 LG패션의 경우에는 신사복 숙녀복 캐주얼 ...

한국경제 | 1996.11.04 00:00

... 소비자를 등에 업고 생산자에게 소비자의 이름을 대신해 제품의 질 가격 유통조건까지 지시하는 것이다. 유통업자는 중간매개자로서 유통경로를 통해 새로운 부가가치를 창조하지않으면 안된다. 단순한 장소의 이동에 따른 가격의 상승이 아닌 ... 만든다. 현재 급속도로 진행되고 있는 멀티미디어 기술을 동원한 온라인 백화점이나 인터넷을 통한 판매방식은 TV광고에 인터넷주소나 판매망 안내광고를 넣도록 함으로써 기존의 유통업자를 위협하게 될것이다. 유럽 등지에서 활발히 시행되고 ...

한국경제 | 1996.11.01 00:00

...세가계저축이 21일부터 은행 보험 투신 신용금고 종금 등에서 시판되고있다. 금융기관마다 "우리가 최고"라고 광고를 해대고 있어 예금자들은 혼란스럽기 일쑤다. 좀더 많은 이자를 받을 수 있도록 가입요령을 정리한다. 우선 가입시점에 ... 대신 일반상해나 재해때 보험금을 주는 혜택과 건강진단 긴급서비스 등 부대서비스를 제공한다. 신용금고와 보험의 중간정도 금리인 은행은 자동차 항공권 등 경품을 부대서비스를 내놓고 있다. 신용금고는 신용력이 취약하긴 하지만 파산이 ...

한국경제 | 1996.10.28 00:00

... 지새는 일도 부지기수다. 불과 1년밖에 안됐지만 김주임에게도 이러한 경험은 셀수도 없다. 영상물 시사회 전날 광고주에게 퇴짜를 맞고 밤새워 편집을 다시 했는가 하면 갑작스런 폭풍우로 행사 직전에 무대가 무너지고 장비가 물에 ... 받을 수 있는 게 바로 이런 이벤트가 아닐까요" 김주임의 소박한 답변이다. 지금은 이벤트PD를 지원하는 여성광고인들이 조금씩 늘어나고 있다. "광고주들과 소비자를 연결하는 중간지점에서 양쪽의 입장을 반영해 이벤트로 꾸며내는게 ...

한국경제 | 1996.10.25 00:00