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... 문화환경등에 맞춰 적절하게 변화시키는 전략을 구사해 왔다. 국토가 넓은 미국에서는 어느정도 부품재고가 필요해 수송로 중간지점에 창고를 세웠다. 영국의 경우 생산규모가 얼마안돼 도요타의 트럭이 직접 부품업체를 돌며 부품을 조달하고 ... 만드는 보다인 알루미늄사를 보유하고 있다. 캐나디언 오토파츠 도요타사(알루미늄휠 제조업체)는 일본에도 공급한다. 광고를 비롯한 마케팅활동은 거의 현지 경영진의 주도로 이뤄지고 있다. 다만 글로벌기업으로서의 통일된 이미지를 유지한다. ...

한국경제 | 1995.03.08 00:00

... 높게 책정된 곳은 보도채널인 연합TV뉴스.프라임타임 (저녁 7~10시)대가격이 180만원(30초 1회 기준)이다. 기존 공중파방송의 같은 시간대 광고가격은 620만원정도. 몇몇 채널은 같은시간대의 광고가격이 35만원선에 불과하다. 케이블TV의 광고형태는 프로그램 전.후광고 중간광고 토막광고 자막 광고등 4가지로 대별된다. 이중 중간광고는 프로그램 중간에 삽입하는 것으로 기존 공중파방송 에는 없는 형태다. 뿐만 아니라 케이블TV의 광고시간은 ...

한국경제 | 1995.03.06 00:00

... "1사1단"체제를 갖출 계획 이다. LG그룹 대우그룹 동양그룹등은 올해와 내년중 농구단을 창단키로 했다. 움직이는 광고판을 이용해 소비자의 마음을 잡겠다는 전략이다. "광고성"대회명칭이 최근 늘어나고 있는 것도 이같은 경향을 보여주는 ... 20%에 육박한다. 인기드라마 시청률과 맞먹는 수준이다. 게다가 시청 집중도 면에서도 뛰어나다. 방송 프로그램 중간에나오는 광고가 시청자들에게 쉬는 시간을 제공하는 측면이 있는 것과는 달리 운동경기중에는 온 시선을 집중시킬 수 ...

한국경제 | 1995.02.27 00:00

... 제 능력을 발휘하도록 해줄 책임이 있다. 그러나 그게 그리 쉬운 일이 아니다. 부하들의 강점보다는 약점이 더 드러나 보이는데다가 중간관리자가 제공하는 제한된 정보에 의존하다 보면 당사자에 대해 왜곡된 이미지를 갖기가 쉽다. 소비자에게 비친 기업의 이미지도 기업활동에 큰 영향을 준다. 기업이 엄청난 광고비를 투입하는 것도 경쟁기업보다 더 좋은 이미지를 소비자들의 머리속에 구축하기 위해서다. 이미지가 반드시 사실은 아닌데도 우리는 그걸 ...

한국경제 | 1995.02.16 00:00

코래드가 기획과 제작부문을 통합하고 국을 소규모팀으로 전환하는등 조직 을 개편했다. 이번 개편으로 현행 본부장제에서 국이 없어지고 광고주를 중심으로한 팀제 가 도입됐다. 또 직위와 직책을 분리,전문화를 꾀했으며 중간관리층을 대폭 축소함으로써 신속한 업무수행이 이루어질수 있도록 했다. (한국경제신문 1995년 2월 13일자).

한국경제 | 1995.02.12 00:00

개인이나 기업과 마찬가지로 나라에도 이미지가 있다. 특히 기업들은 상표에서부터 각종 홍보및 광고에 이르기까지 다양한 수단을 통해 해당기업에 대한 좋은 이미지 구축을 위해 많은 노력을 경주한다. 그러나 소비자들에게 가장 중요한 ... 할뿐 아니라 이를 적극 활용할줄아는 지혜를 발휘해야한다고 본다. 우리는 경제초강대국도,물론 군사초강대국도 아닌 중간규모의 나라에 불과하다. 또한 앞으로 21세기가 동북아시대가 된다고 하더라도 지정학적으로 우리는 세계적 초강대국들인 ...

한국경제 | 1995.01.28 00:00

... 차이도 크다. 동화는 저가메리트를 최대한 살리기 위해 대도시에서는 의료기관과 직거래 를 하고 있다. 따라서 중간상인(도매상)의 마진이 필요없다. 여타기업들의 경우는 공정약가에서 30%정도를 할인한 가격으로 도매상에 넘기고 ... 지출하는 선에서 마무리가 가능하다. 교제비를 줄이는만큼 가격을 더 끌어내릴 수 있는 효과도 있다. 이회사의 판촉비(광고선전비포함)는 매출액대비 1.2%에 불과하다. 6~10%선인 여타업체들에 비해 비교가 안될 정도로 적다. 인색하기 ...

한국경제 | 1995.01.27 00:00

... 전달했다. 겨울분위기에 맞는 가요와 클래식이 들어있는 이테이프는 3곡의 음악이 끝 나면 자동적으로 미니스톱의 CM송(광고음악)과 패스트푸드 판촉 등 특별판매 행사를 알리는 멘트가 나와있도록 구성됐다. 음악테이프는 2개월마다 교체되며 ... 나누어주고 있다. 오전엔 클래식 오후엔 밝고 빠른 템포의 신나는 음악 늦은 시간엔 다시 클래식이 기본 구성인데 중간중간에 직원들끼리 약속한 암호음악을 틀어주는 게 특징이다. 한양유통 잠실점의 경우 오후 6시쯤 신형원의 "개똥벌레"가 ...

한국경제 | 1995.01.24 00:00

... 상품을 매입할 때부터 싸게 사야 한다. 여기서 현금구매니 다량구매니 하는 말이 나온다. 도매상을 거치지 않으면 중간 유통마진도 줄일 수 있다. 다음으론 인건비 판매관리비 등 점포운영에 들어가는 비용을 줄이거나 처음부터 건축비 ... 자사의 신뢰도를 바탕으로 제조업체에 하청을 주어 생산한 자사상표(Private Brand)상품은 NB상품과는 달리 광고비 등이 제품가에 포함되지 않아 그만큼 싼 가격에 물건을 팔 수 있다. 활발한 PB상품의 개발은 신업태의 기본이다. ...

한국경제 | 1995.01.23 00:00

영화.비디오 광고제작사인 시네라인의 석명홍사장(36)은 그를 만나본 사람 대부분이 인정하는 베스트드레서.광고회사대표라고는 해도 기업인으로서는 상당히 튀는 옷차림이다. 아들(8)과 딸(1)등 두 아이의 아빠라는 사실도 믿기지 ... 조화를 염두에 둔다. 옷입기도 사회생활의 일부라고 생각하기에 투자를 아끼지 않는편. 그래픽디자인과를 졸업하고 광고업무에 뛰어든 이답게 색상에도 민감하다. 평시의 정장으로는 검정 회색 갈색등의 무채색이나 중간색을 즐기며 비가 ...

한국경제 | 1995.01.22 00:00