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... 상품을 매입할 때부터 싸게 사야 한다. 여기서 현금구매니 다량구매니 하는 말이 나온다. 도매상을 거치지 않으면 중간 유통마진도 줄일 수 있다. 다음으론 인건비 판매관리비 등 점포운영에 들어가는 비용을 줄이거나 처음부터 건축비 ... 자사의 신뢰도를 바탕으로 제조업체에 하청을 주어 생산한 자사상표(Private Brand)상품은 NB상품과는 달리 광고비 등이 제품가에 포함되지 않아 그만큼 싼 가격에 물건을 팔 수 있다. 활발한 PB상품의 개발은 신업태의 기본이다. ...

한국경제 | 1995.01.23 00:00

영화.비디오 광고제작사인 시네라인의 석명홍사장(36)은 그를 만나본 사람 대부분이 인정하는 베스트드레서.광고회사대표라고는 해도 기업인으로서는 상당히 튀는 옷차림이다. 아들(8)과 딸(1)등 두 아이의 아빠라는 사실도 믿기지 ... 조화를 염두에 둔다. 옷입기도 사회생활의 일부라고 생각하기에 투자를 아끼지 않는편. 그래픽디자인과를 졸업하고 광고업무에 뛰어든 이답게 색상에도 민감하다. 평시의 정장으로는 검정 회색 갈색등의 무채색이나 중간색을 즐기며 비가 ...

한국경제 | 1995.01.22 00:00

... 햄버거의 원재료비는 57.5엔으로 변함이 없었으나 판매량이 18배로 늘어나면 서 개당 사원인건비, 점포임대료, 광고선전비 등의 고정비가 평소 73엔의 18 분의 1수준인 4.1엔까지 압축된 것이 이익상승을 창출한 것이다. 이에 ... 이르는 마진율을 약 30%로 줄이고 본사는 그 가운데 3%만을 취하는 전략을 구사하고 있다. 다단계의 하청구조로 중간마진의 비중이 높은 대형업체에 비해 가격이 3분 의 1선으로 줄어든 비결이 여기에 있는 것이다. 비용삭감이 어려운 ...

한국경제 | 1994.12.27 00:00

... 더 트인 멋쟁이 감독, 후한 보수, 자유로움을 보장한다면 그들은 어떻게 판을 펼칠까. "당신만의 시나리오, 새로운 광고 아이디어, 절묘한 연기, 당신만의 개성을 보여주십시오" 광고를 보고 모여든 젊은이들이 면접순서를 기다리는 부분에서 나는 첫번째 주자에게 펜을 넘겼다. 이야기는 예상 밖으로 흘러갔다. 나는 중간에서 아무런 손을 쓸수가 없었다. 파티장처럼 꾸며놓은 면접장에 첫번째 주자가 등장시킨 사람은 미녀로 위장한 테러리스트였다. 풍만한 ...

한국경제 | 1994.12.26 00:00

*** 저자 : 니콜라스 아인드 무엇이 위대한 광고를 만들어 내는가. "위대한 광고캠페인-목표와 성과"는 14편의 빅히트 광고를 만들어낸 주역들과의 면담을 통해 성공적인 광고에 숨겨진 이야기들을 알아본다. 광고를 태동시킨 ... 보장되기 어렵다는 점이다. 한가지 성공의 비결이 있었다면 그것은 일에 자신을 갖고 진행시켰다는 것이다. 각 광고캠페인의 태동.중간과정.결과 그리고 말미에 "유의사항"을 실어 개개 광고캠페인이 겪은 고충도 간과하지 않은 이책은 ...

한국경제 | 1994.12.20 00:00

... 있다. 이런 무형의 이득을 무시하고 같은 상품을 차등거래하는 것은 용납하기 힘들다"(상품2부 담당 송학승 이사) 광고 판촉은 롯데에서 하고 상품은 프라이스클럽에서 대량판매하는 식은 문제가 있다는 주장이다. 신세계의 입장은 어떤가. ... 필요없고 재고를 반품하지 않는다"(기획실 강성득이사) 그만큼 제조업체에서 할인해 주는 것은 당연하다는 주장이다. 중간에 끼여 있는 제조업체는 난처한 입장이다. "제조업체는 백화점이나 할인점에 관계없이 같은 마진을 책정해 공급한다. ...

한국경제 | 1994.11.15 00:00

.미 중간선거에서 공화당이 압승을 거두자 선거를 진두지휘한 봅 돌 공화당 상원 원내총무(71)의 오는 96년 대통령 선거 후보출마 가능성이 더욱 커졌다. 돌 총무는 이날 공화당의 압승이 확실시 되자 "동시에 2명의 대통령을 ... 한편,2주전에 방영된 TV토론에서 롬니 후보를 제압해 재선에 성공했다는 후문. 한편 케네디의원은 이번 선거중 TV광고자금으로 8백50만달러의 거금을 투자했다고 보스턴 글로브지는 보도. . 국내에도 잘 알려진 김창준하원의원 (공화당)이 ...

한국경제 | 1994.11.10 00:00

흔히 광고인라고 하면 카피라이터만 생각하거나 프로듀서를 생각하기 쉬우나 광고산업자체가 종합산업이기 때문에 그 업무영역이 매우 넓다. 광고인의 대표적인 직무로는 다음과 같은 것이 있다. AE(account executive)=광고주 ... 광고기획자. 회사내에서는 광고주의 입장에서 마케팅 제작 세일즈프로모션 PR 매체등의 전 스태프로 팀을 구성해 광고의 총체적인 진행을 주재한다. 광고주와 광고회사간의 중간입장에서 쌍방에 이익을 줄수 있는 조정자역할 을 해야 한다. ...

한국경제 | 1994.11.04 00:00

대홍기획 웰컴 오리콤 제일기획의 4사가 참가해 경쟁을 벌이는 삼성전자 냉장고광고기획안설명회(프리젠테이션.약칭 PT)가 오는3,4일 이틀간 열린다. 삼성전자는 오는10일께 광고대행사를 선정할 예정이다. 이번 PT는 제일기획이 ... 전해졌다. 그동안 일본을 두번이나 다녀왔고 삼성전자에서 온 오증근상무가 삼성전자 김광호부회장의 취향을 고려해 중간에 완성된 제작물을 새로 만들기까지 했다는 후문이다. 웰컴은 비록 회사규모는 작지만 크리에이티브만은 뒤떨어지지 ...

한국경제 | 1994.11.01 00:00

... 감가상각액등과 서비스 내용에 맞게 합리적 으로 결정하고 월 이용료는 인건비와 운영비를 기초로 적절하게 할 것 .중간에 사망 또는 퇴소시엔 입소월수에 따른 반환금 산정방식을 명확히 할 것 .계약시 입소희망자에게 계약절차 입소금지급방법등을 ... .서류비치: 시설연혁기록부 재산목록 시설운영일지 직원인사기록카드 결산서 수입지출보조부 .입소자모집시엔 과대광고등으로 소비자에게 부당한 기대를 하게 하거나 그로인해 손해를 끼치는 일이 없도록 할 것 설치허가 .허가권자: ...

한국경제 | 1994.10.18 00:00