통합검색

... 시스템이었다. 예를 들어 20대 남자와 30대 여자가 똑같은 홈페이지에 접속해도 보게 되는 광고가 다르다. 고객과 제품을 정확히 일치시켜 광고를 내보냄으로써 효과를 극대화하는 첨단기법이다. 인터넷광고는 크리에이티브와 프로모션, 그리고 데이터베이스에 의한 정확한 타깃마케팅의 삼박자가 맞아 떨어질 때 가장 높은 효과를 거둘 수 있기 때문이다. 하이퍼넷은 그러나 시대를 너무 앞질러간 사업이었다. 대규모 설비투자에 비해 인터넷광고시장의 형성이 더뎠다. 더욱이 ...

한국경제 | 1999.06.01 00:00

... 너무 오래돼서 잘 기억이 나지 않지만 펩시와 질레트가 인상적이었다. 두회사 모두 입사할 당시부터 파트너관계를 맺어왔다" -BBDO에 대한 경영철학은. "부동산업계에서 중요한 것이 땅이라면 광고대행사에게는 광고주가 최우선이다. BBDO의 광고제작부서 세일즈프로모션 홍보 마케팅 등은 광고주의 브랜드가치 를 높이기 위해 최선을 다하고 있다. 광고주의 성공외에 다른 것들은 의미가 없다" ( 한 국 경 제 신 문 1999년 5월 29일자 ).

한국경제 | 1999.05.28 00:00

... 다운로드 받아 데이터를 전자메일로 보내면 카오스트레이드 홈페이지에 무역사이트가 자동으로 개설된다. ITSS는 지능형 에이전트를 내장, 중소기업의 무역사이트를 인터넷의 주요 무역디렉토리와 검색엔진에 자동 등록해주며 정보검색과 웹프로모션도 대행 해준다. 또 수출업체나 바이어의 정보와 데이터가 바뀌면 관련업체들에게 곧바로 전자메일을 보내주며 필요한 정보를 모아 맞춤서비스도 해준다. (02)3471-5235 ( 한 국 경 제 신 문 1999년 5월 27일자...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

... 두줄의 고무 테를 부착해 사용때 미끄럼을 방지했다. 에센스 크림 아이세럼등 3종으로 구성된 소형의 샘플용 "시스템 키트"를 싼값에 팔아 많은 소비자가 사용할수 있는 기회도 제공했다. 이와함께 셀프 시장에 맞는 다양한 매장 연출과 프로모션을 지속적으로 유지해 소비자의 관심을 유도했다. 피부미용 전문가와 도우미를 매장에 배치시켜 다양한 시연회등을 갖고 사회단체와 공익성 캠페인등도 실시했다. 데이시스는 기존 선발제품이 자리잡은 전문점 시장을 피해 슈퍼시장을 통해 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

... 기업들은 나아가 그동안 개별적, 부분적으로 행해진 마케팅 도구들을 전체적인 시각에서 조망하는 "통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC: Integrated Marketing Communication )"의 도래에 주목하고 있다. 광고 프로모션 홍보 등 모든 마케팅 도구들을 전략적인 목표아래 통합해 낸다는 것이지만 특히 소비자와의 대화, 즉 커뮤니케이션에 주목하고 있다. 상품의 가치는 제품 그 자체보다는 소비자의 마음 속에서 결정되며 구매 행동도 결국 그에 따라서 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

... 도입했다. 삼성이란 회사명을 자제하고 "지펠"을 강하게 알리는 개별브랜드 전략과 함께 광고에서도 고급이미지를 한껏 과시했다. 구매가능성이 있는 고객을 데이터베이스로 만들어 집중공략하는 DB마케팅은 물론 외국인 도우미를 동원한 프로모션을 구사했다. 전담 서비스맨을 지정, 애프터서비스를 강화한 것은 물론이다. 지펠 런칭작전은 대성공이었다. 신제품은 뜨거운 호응을 얻었고 LG전자의 "디오스" 등 경쟁제품이 잇달아 터져나왔다. 삼성은 IMF경제위기로 소비시장이 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

... 상업언론으로서의 광고의 위상이 확고한 선진국의 경우 광고의 자유에 대한 목소리를 점점 높이고 있는 실정입니다" -서울대회에서는 동아시아 광고주협회의 창설도 논의된다는데. "지난해 9월부터 11월까지 미국 캐나다 일본 등지를 돌며 해외 프로모션을 가졌습니다. 그 과정에서 한국 중국 일본을 주축으로 하는 아시아협의회를 구성하자는 연대의 틀이 자연스럽게 형성됐습니다" 민 회장은 56년 서울대 사회학과를 졸업했으며 합동통신사 사장, 두산그룹 부회장 등을 거쳐 지난 ...

한국경제 | 1999.05.25 00:00

... 엮임했던 정보통신전문가이기도 하다. 침 호우 라이 유니레버 동아시아지역 부회장은 현재 한국은 물론 싱가포르 말레이시아 필리핀 등의 마케팅과 대외홍보를 책임지고 있다. 피셔아메리카의 에두아도 피셔 회장은 브라질 출신으로 프로모션 등 직접적 마케팅기법의 권위자로 평가받고 있다. 이밖에 한국측 인사로는 김종필 국무총리가 참석, 기조연설을 할 예정이며 박지원 문화관광부 장관, 박권상 방송협회장, 방상훈 신문협회장 등이 참석할 예정이다. 특히 이헌재 금융감독위원장과 ...

한국경제 | 1999.05.25 00:00

... 법률 세제 등 기업 애로사항도 접수, 전문가나 해당기관과 연결해준다. 최근 2개의 지원프로젝트도 준비중이다. 우선 6월말께 충남지역 인터넷 무역세미나를 열어 사이버 공간을 무역에 활용하는 방법을 소개한다. 7월부턴 웹프로모션을 강화한 중소기업 영문 홈페이지를 무료로 구축해 준다. "미국이 인터넷에 띄워놓은 정보량은 한국의 7백배에 달합니다. 미국이 인터넷을 비즈니스의 황금어장으로 가꾸고 있는데 반해 한국은 폭풍속에 표류하는 난파선이란 인상을 지울 수 ...

한국경제 | 1999.05.25 00:00

... 자유여행권을, 3만명에게 1만원짜리 문화상품권을 주기로 했다. 코카콜라는 여름 성수기가 시작되면서 콜라가 상쾌하다는 점을 강조하는데 주력하고 있다. 이미 "상쾌함"을 부각시키는 콜라 광고를 내보내기 시작했다. 또 다음달부터 대규모 프로모션을 펼쳐 소비자들에게 "코카콜라가 상쾌한 즐거움을 준다"는 메시지를 전하기로 했다. 코카콜라의 전통적 가치인 "상쾌함"을 부각시킴으로써 수요를 창출하기 위해서다. 펩시콜라는 경품행사와 무료시음회 등을 잇따라 열며 코카의 철옹성에 도전하고 ...

한국경제 | 1999.05.19 00:00