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... 식상할 수 있는 만큼 지속적인 내용변화로 관심을 유지하고 광고메시지인 "최저가격"을 다시 강조하는 효과를 노렸다. 마케팅포인트=국제전화경쟁은 치열한 가격할인전으로 요약된다. 각 업체마다 요금설계사 운영(한국통신 001), 한달단위 가격할인 프로모션 (데이콤 002) 등으로 "싸다"는 이미지를 주는데 주력하고 있다. 온세통신은 애초에 최민수란 빅모델을 기용, "국내 최저가격"을 내세웠으나 고민이 많았다. 거액의 모델료만큼 소비자의 관심을 끄는데 실패한데다 모델의 이미지관리 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

... 제시했다. 지식경영의 실천(김영실 외저, 삼성경제연구소 9천원) =지식경영모델과 세부전략, 인적자원 개발 등 부문별 지식경영모델과 세부전략, 인적자원 개발 등 부문별 실천방법을 선진기업 사례와 함께 소개했다. 실전 세일즈 프로모션 매뉴얼(정재완 저, 정주 2만원) =한국SP전략연구소장이 업종.유형별 세일즈 프로모션 한국SP전략연구소장이 업종.유형별 세일즈 프로모션 실례와 최신 법규를 모아 불황기의 마케팅 노하우를 제공한다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 ...

한국경제 | 1998.11.11 00:00

... 제품은 유니플라자 신비몰등 대형쇼핑몰과 PC통신등 10여군데의 인터넷쇼핑몰에 일괄등록돼 다양한 판로를 확보하게 된다. 또 여기에 참여하는 중소기업은 인터넷경매에서 무료로 제공하는 홈페이지 와 독립 도메인네임을 통해 자체 프로모션이나 광고홍보뿐 아니라 다양한 이벤트를 기획할 수도 있다. 인터넷경매에 참여하는 중소기업은 서비스이용료를 현금으로 내지않고 자사상품으로 내면돼 자금부담을 줄일수 있다. 현재 인터넷경매에는 30여개 중소기업이 시범적으로 참여하고 ...

한국경제 | 1998.11.09 00:00

... 구사하고 있다. 신문광고에서는 TV에서 말하지 못한 제품의 장점을 부각시켰다. 다음주부터 방영될 10초짜리 CF에는 미스하이트 김지은을 등장시켜 신세대와 여성층을 공략할 예정이다. 정부의 "백두대간 살리기"캠페인에 맞춰 관련 프로모션도 준비중이다. 문제는 핵심과제인 새 브랜드이미지의 구축이다. "깨끗한 물"은 하이트의 트레이드마크였지만 이젠 식상감을 준다. 하이트는 새 브랜드자산을 찾기 위해 많은 고민을 했고 해답을 "기"에서 찾았다. 이를 어떻게 ...

한국경제 | 1998.11.04 00:00

... 허현(리츠칼튼호텔 마케팅팀장): 세계의 밀레니엄 관련 Celebration과 Event 활용사례 미우라 아쯔시(미쓰비시종합연구소 선임 컨설턴트): 일본의 MM전략 사례-소비재 중심으로 참가대상 :기업체 마케팅.경영기획.판촉.광고부서 담당자, 공공기관 지방자치단체 수출업체 근무자, 호텔 관광여행업계 이벤트 업계 세일즈프로모션 등 신청 및 문의 :인터솔루션 (02)3413-6151 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 26일자 ).

한국경제 | 1998.10.26 00:00

... 확보된 인쇄매체를 통해 비교적 빨리 얼굴을 알릴 수 있다는 점에서 인기를 끌고 있다. [[ 주요 모델 교육기관 및 에이전시 ]] 모델라인 : .대표 이재연 .544-4474~6 모델센터 : .대표 도신우 .528-0888 이벤트그룹WE : .대표 주희 .517-3258 모델파워 : .대표 김원섭 .511-7105 엘리트모델프로모션 : .대표 최병욱 .544-0808 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 26일자 ).

한국경제 | 1998.10.26 00:00

... 미우라 아쯔시(미쓰비시종합연 선임 컨설턴트) : 일본의 MM전략 사례- 소비재상품을 중심으로 참가대상 : 기업체 마케팅.경영기획.판촉.광고부서 담당자 공공기관, 지방자치단체, 수출업체 근무자 호텔, 관광여행업계, 이벤트 업계, 세일즈 프로모션 등 신청 및 문의 : 인터솔루션 02)3413-6151 *주최:인터솔루션 *후원:한국경제신문사 *협찬:롯데제과, 태평양설록차, 하이트맥주 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 21일자 ).

한국경제 | 1998.10.21 00:00

... 타는 것이 왜 괜찮은 선택인가를 알리는 내용을 주로 담고 있다. 켄터키 루이스빌에 취항하기 전에는 말을 타는 것과 사우스웨스트에어라인 을 타는 것에 대한 비교 광고를 오랫동안 내보냈다. 시장점유율을 높이기 위한 판촉활동(Promotion)도 파격적으로 펼친다. 시애틀에 처음 취항할 때는 액면가를 지불하고 시애틀 출발티켓을 구입하는 모든 고객에게 도착지까지 무료 왕복 티켓을 줬다. 이 회사의 영업 및 마케팅 담당자는 "고객이 원하는 곳을 아주 싼 값에 그것도 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 핵심 카피는 "작은 소리에도 강하다"였다. 삼성은 PCS폰 서비스가 시작되자 휴대폰에서 닦아놓은 기존 이미지를 자연스럽게 신시장으로 연결시켰다. ARS(자동응답시스템)전화에 소비자들이 사연을 남기게 한후 이를 광고에 방영하는 프로모션이 이때 진행됐다. 97년 6월의 올림픽 톱(TOP)스폰서 계약은 애니콜을 세계적인 브랜드로 부각시키는 계기가 됐다. 애니콜의 광고.마케팅전략의 핵심은 이처럼 "통화품질"에 대한 소비자의 신뢰를 일관되게 쌓아 나간다는 점이다. ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 이용권, 면세점 할인쿠폰 등을 묶어 2인 기준으로 2박3일에 1인당 53만원. 특히 가격에 민감한 여행객들을 위해 43만6천원짜리 "홍콩 타이거 세이버" 라는 상품도 팔고 있다. 캐세이는 가을을 맞아 "플라이 투 윈"이란 프로모션도 준비했다. 1차 프로모션은 지난 1일 시작했고 2차 프로모션은 11월1일부터 20일까지 실시한다. 행운권 추첨을 통해 볼보 승용차 2대와 항공권 15장을 경품으로 나눠주는 행사다. 캐세이패시픽을 이용하는 고객에겐 자동으로 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00