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... 데이터베이스 구축은 물론 대규모의 소비자 라이프스타일 조사및 매체조사와 광고효과에 따른 전략모델 개발등 과학화에 대한 투자가 더욱 적극적으로 이루어져야 할 것이다. 셋째 광고산업의 전문화이다. 전문 크리에이티브 브티크 회사들과 프로모션, PR 전문회사들이 많이 만들어져 광고산업 인프라를 안정시켜 경쟁력을 높일 수 있도록 해야 한다. 넷째 과감한 세계화 전략을 수립,실천해 나가야 할 것이다. 해외광고에 대한 필요성이 점차 증대되는 현 시점을 고려해 볼 때 ...

한국경제 | 1996.10.04 00:00

... 벌였다. 오리콤은 98년까지 인천공항의 인테리어설계, 대외이미지(CI)개발, 각종 사인물설계, 외부 가로시설물설계, 조형물 배치 및 외부색채계획 등 신공항의 실내외디자인은 물론 환경분야까지 통합설계하게 된다. 이윤호 오리콤 프로모션담당 이사는 "차갑고 무미건조한 기존 공항과는 달리 따뜻하고 자연친화적인 한국 고유의 문화와 이용객의 편리를 최대한 고려, 동북아시아 중심공항으로서의 이미지를 부각시키는 방향으로 설계했다"고 말했다. 종합광고대행사인 오리콤은 ...

한국경제 | 1996.09.23 00:00

... 1만개를 다 빌려주면 수익은 2,000만원~3,000만원이 된다. 한달에 두번만 대여해도 5,000만원을 거뜬히 버는 셈이다. 비용이라야 운송비 정도밖에 안들므로 대여료 전체가 수익으로 떨어진다. 경우에 따라 잔디보호용 바닥깔개도 함께 빌려주고 있다. CMI프로모션팀 여지희씨는 "최근 경쟁업체의 등장으로 1개당 대여료가 1,500원까지 낮아졌다. 그러나 수요가 꾸준해 전망은 밝다"고 전했다. (한국경제신문 1996년 9월 19일자).

한국경제 | 1996.09.18 00:00

... 사례들이다. 마케터들은 칼라마케팅에선 "아름다운 색상의 창출"보다 오히려 "색상의 이미지나 소비심리 등 심리적 가치의 창조"가 중요하다고 지적한다. 태평양은 지난 93년 "밍크브라운"이라는 유행색을 선언한 뒤 광고및 각종 프로모션을 진행, 립스틱을 1백만개 이상 판매하는 성과를 거뒀다. 이러한 성공은 이후 화장품업계의 판매경쟁이 시즌별로 "미스티퍼플" "트로픽오렌지" "재즈와인" 등 유행색을 선언한 뒤 이를 중심으로 색조화장품을 판매하는 칼라마케팅시대로 전환된 ...

한국경제 | 1996.09.18 00:00

... 63.5%를 차지했으며 8월에는 24만5,800 상자가팔려 61.5%의 점유율을 기록했다. 스탠더드위스키의 판매는 갈수록 위축,패스포트의 경우 지난해 같은 기간 월평균 17만상자씩 팔리던것이 10만상자로 줄었다. 프리미엄위스키의 판매비중이 늘고있는 것은 소비자의 술소비패턴이 고급화되고 있을뿐아니라 두산 진로 조선등 위스키업체가 신제품 개발이나 판촉프로모션을 프리미엄급에 국한시키고 있기 때문이다. (한국경제신문 1996년 9월 16일자).

한국경제 | 1996.09.15 00:00

... 보내는 특정 웹사이트를 차단할 수 있을까. 최근 미법원은 이와 정반대의 판결을 내려 주목된다. 인터넷 신문인 월스트리트저널 인터액티브에 따르면 필라델피아 법원은 미 최대의 온라인 서비스 업체인 AOL (아메리카온라인)사가 사이버프로모션사의 3개 웹사이트를 차단한 것을 중단하라고 최근 판결했다. 전자우편 집배센터라 할 수 있는 이들 사이트는 기업들을 대신해 광고우편을 인터넷 이용자들에게 보내왔다. 이번 판결은 인터넷 이용자들이 쓸데 없는 전자우편을 들춰 보느라 ...

한국경제 | 1996.09.13 00:00

... -한국에 진출한 미국이나 유럽계 광고사들의 실적이 안좋은데. "한국은 일본과 지리적으로 가깝고 정서도 비슷하다고 생각되지만 실제로는 관습이나 언어습관이 달라 일본계회사라고해서 결코 유리한 점은 없다. 특히 한국광고시장은 하우스에이전시 등의 문제로 폐쇄적이고 공략하기 힘들기로 유명하다. 당장 수익이 날 수는 없지만 4대매체광고외에 스포츠마케팅 세일즈프로모션 등 이벤트사업에도 힘 쓸 계획이다" (한국경제신문 1996년 9월 13일자).

한국경제 | 1996.09.12 00:00

A young executive who was bucking for a promotion invited his boss home for a dinner cooked by his pregnant wife. The boss ate and ate and kept the poor woman hopping around more than was good for her considering her condition. Finally, after dessert, ...

한국경제 | 1996.09.09 00:00

"직업이 뭐예요" "에스핍니다" "네?" "에스(S), 피(P). 세일즈프로모션이죠" "그게 무슨 일을 하는건데요" 여기서 SP들의 대답은 천차만별로 달라진다. 흔히 "판촉용 이벤트"정도로 생각하는 SP란 직업의 세계는 ... 때까지 현장에서 산다. 굵직굵직한 이런 작업말고 좀더 마이크로한 판촉행사들도 역시 SP들이 해결한다. 흔히 프로모션 플래너(Promotion Planner)라고 불리는 이들은 "신제품이 발매됐다. 어떻게 판촉할지 결정하라"는 ...

한국경제 | 1996.09.02 00:00

... CI선포식, 카운트다운 콘서트 등 큰 무대를 잘 소화해내 SP로서의 능력을 인정받았다. 환경보호를 주제로 한 삼성전자 그린홈콘서트, 여름문화축제 "파라오의 눈물"뮤지컬 콘서트도 독특한 연출로 주목받은 그의 작품. 지금은 DKNY 토털프로모션 준비에 바쁘다. "일이 좋아 일에 사는" 워커홀릭(workaholic) 신세대인 그는 SP란 일을 이렇게 간단히 설명했다. "시간과 공간만이 주어진다. 그 안의 모든 것은 내가 결정한다" (한국경제신문 1996년 9월 ...

한국경제 | 1996.09.02 00:00