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... 자연이 빚어낸 맛이라는 이미지를 담고 있다. 이를 통해 청정원 제품은 깨끗하고 다채로우며 싱그러운 자연의 맛깔을 정성으로 담아낸 것이라는 의미를 표현하고 있다. 이 브랜드의 핵심적인 아이덴티티는 "정성"이라는 단어로 집약된다. 소비자에게 "정직과 신뢰,신선함"을 전해주고자 슬로건 또한 "자연에 정성을 더합니다"로 내걸고 있다. 최상의 품질을 유지하기 위한 노력도 꾸준히 실천하고 있다. 전 제품 관능검사(맛테스트)를 정례화하고 있으며 항상 가장 좋은 원료를 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:29

... 존슨&존슨사에 합병되면서 글로벌 제품으로 전세계인으로 부터 애용되고 있다. 다소 어려운 상품명인 타이레놀(TYLENOL)은 맥닐의 영업사원들이 만들었다고 한다. 타이레놀이 세계적 브랜드로 성장한 것은 뛰어난 약효를 바탕으로 철저하게 소비자를 중심으로 마케팅을 펼쳤기 때문. 타이레놀의 마케팅전략은 경영학 교과서에 실릴 정도로 평가받고 있다. 타이레놀은 생산,판매중인 대부분의 나라에서 현지 나라의 의악품 생산 기준을 훨씬 넘어서는 수준의 품질로 철저하게 관리되고 있다. ...

한국경제 | 2001.07.16 09:27

... 맥주회사로 첫발을 내딛어 삿뽀로 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 68주년을 맞았다. 하이트맥주는 90년대 중반 과거 보수적인 기업스타일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 고객 제일주의 경영으로 탈바꿈했다. 그 일환으로 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개,제1호로 성공한 것이 1백% 암반천연수로 만든 하이트맥주다. 신제품 하이트의 성공진입으로 하이트맥주는 지난 96년 업계 1위에 올라선 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:26

트라이는 지난 87년 런칭된 이후 줄곧 국내 최고 내의브랜드로 자리를 지키고 있다. 트라이는 소비자에게 브랜드 이미지를 확실히 심어주기 위해 광고를 적극적으로 활용하였다. 1987년 첫 해에 TV로 시작한 광고를 1988년에는 극장광고 및 옥외광고로 매체를 넓혔다. 이중 특히 TV광고에 주력해 시간대도 대폭 확대했다. 1989년에는 매체 영역을 라디오와 잡지 등으로 더욱 세분화하고 주광고인 TV에 대해서는 혁신적인 이미지 변화를 시도했다. ...

한국경제 | 2001.07.16 09:24

... 기준으로 회원수 1천2백3만명,총자산 11조4천억원의 초우량 여신금융회사로 성장했다. LG캐피탈은 "고객을 위한 가치창조"라는 경영이념을 바탕으로 고객의 요구에 부합하는 상품과 서비스 개발에 주력해 왔다. LG캐피탈은 이성소비시대에서 감성소비시대로의 전환에 맞춰 소비자들의 마음을 움직일 수 있는 가장 강력한 수단으로 "브랜드 마케팅"을 활용하고 있다. 마케팅이란 소비자들의 머리속에서 벌어지는 전쟁이며 소비자의 머리속에 들어가 자리잡는 것은 결국 브랜드라는 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:23

"20개의 건강한 치아를 80세까지" 2080치약은 지난 1998년 12월 출시돼 지금까지 소비자들의 사랑을 받고 있는 명브랜드이다. 2080치약은 치약역사상 가장 단기간에 성공한 제품이다. 이 제품은 판매 8개월만에 시장점유율 7%를 기록했으며 현재는 13.8%에 달한다. 매출액은 98년 6억원,99년 1백10억원,2000년 1백60억원이다. 2080치약은 IMF한파를 맞아 치약시장에서 고가의 미백치약제품이 쇠퇴하고 중저가 가족형 치약의 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:22

... 컨셉으로 런칭해 당시로선 생소했던 무선인터넷의 개념을 알리는데 주력했다. 또 지난해에는 "때와 장소를 가리지 않는 인터넷"이라는 캠페인을 전개해 무선인터넷의 장점을 친근하게 전달하고 시장형성의 견인차 역할을 했다. 엔탑은 올들어 소비자들의 실생활 밀착도를 높이는 방향으로 목표를 설정하고 브랜드 재정비에 들어갔다. 무선인터넷의 유용성과 발전 가능성에 대한 소비자들의 관심이 본궤도에 오르기 시작했고 사용률도 증가세를 보인다고 판단했기 때문이다. 우선 엄격한 심사를 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:21

... 있으며 매트리스에서 발생하는 쇳소리도 근본적으로 제거됐다. 시몬스는 여기에 만족하지 않고 "메모리 폼"이라는 첨단소재와 포켓스프링을 접목시킨 최고급 매트리스를 출시하는 등 업계 기술개발을 주도해 나가고 있다. 디자인 면에서도 적극적인 시장조사와 외국기업과의 정보교류를 통해 현대디자인의 흐름에 맞춰 소비자들의 요구에 부응하고 있다. 홍성인 대표는 "끊임없는 연구개발로 침대문화를 선도하는 기업이라는 브랜드 이미지를 구축해 나가겠다"고 강조했다.

한국경제 | 2001.07.16 09:21

... 공기업적인 이미지를 쇄신하며 초고속통신망 시장에서 부동의 1위자리를 지키고 있는 것과는 다른 현상이다. 두루넷은 새 브랜드인 멀티플러스를 런칭했으나 브랜드 가치가 오히려 감소한 것으로 조사됐다. 이는 두루넷에 익숙해져 있는 소비자들의 관심이 신규브랜드로 옮겨가지 못하고 있기 때문으로 분석됐다. 최근 하나포스란 새브랜드로 명칭을 바꾼 하나로통신ADSL의 성패 여부도 관심거리중의 하나이다. 현대그룹에서 계열분리된 현대자동차의 브랜드 도약이 상반기 브랜드 시장에서 큰 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:20

라끄베르는 1995년에 출시된 이후로 지금까지 소비자 기호에 맞는 다양한 제품을 생산해왔다. 특히 색조부문에서는 베스트셀러로 여성들에게 사랑받고 있다. 라끄베르의 브랜드 어원을 살펴보면 LacVert는 프랑스어로 호수(Lake)를 뜻하는 라끄(Lac)와 초록색(Green)을 의미하는 베르(Vert)의 합성어로 독특하고 품격있는 음성 이미지를 통해 "초록빛 호수처럼 깨끗하고 아름다운 피부를 위한 화장품"임을 표현하고 있다. 그리고 LacVert는 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:16