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... 2천cc차량을 주력으로 삼았다. 11월까지 판매된 차량 가운데 64.65%가 2천cc 차량이다. 영업용 차량을 합치면 80%가 넘는다. 옵티마는 EF쏘나타의 약점으로 지적된 여성적 디자인에서 탈피,중후한 외관을 선호하는 고급 소비자들을 타겟으로 했다. 30대~40대 전문직과 퇴직한 대기업 임원들의 차량 선호도가 중형에서 고급중형으로 옮겨가는 추세를 반영해 새로운 강자의 이미지를 부각시키는 광고전략(나만의 제국)도 성공적이었다는 평가다. 옵티마는 결국 국내에서 ...

한국경제 | 2000.12.19 00:00

대림산업은 올해로 회사창립 61년째다. 국내 건설업체 가운데 가장 오래된 회사지만 일반인에겐 많이 알려져 있지 않은 편이다. 토목사업 분야에선 실력있는 회사로 평가받지만 불특정 소비자를 상대로 하는 아파트사업은 많지 않았던 탓이다. 대림산업은 3년전부터 아파트사업을 본격화했다. 그리고 올 1월에는 "대림아파트 e-편한세상"이란 아파트브랜드를 만들어 소비자들에게 다가섰다. 지난 2월엔 회사창립이후 처음으로 아파트브랜드를 알리는 TV광고를 내보내기 ...

한국경제 | 2000.12.19 00:00

히트상품은 소비자의 마음 속에 있다. 아무리 불황의 골이 깊어도 고객의 욕구를 만족시키는 상품은 소비자 눈길에서 벗어나지 않는다. 이러한 마케팅 불변의 원칙은 시장상황이 크게 요동쳤던 2000년에도 어김없이 적용됐다. 올 상반기에는 경기 회복세에 힘입어 신상품이 쏟아지고 소비도 크게 늘어났으나 하반기 들어 경기가 가라앉으면서 소비심리가 위축되기 시작했다. 이런 가운데에서도 고객 대상을 분명히 설정하고 틈새시장을 파고 든 제품들은 새로운 히트상품으로 ...

한국경제 | 2000.12.19 00:00

... 지난해 4월 ADSL(비대칭디지털가입자망)기술을 이용한 인터넷 서비스를 선보이며 국내에 초고속인터넷 선풍을 일으킨 하나로통신의 "나는 ADSL"TV 광고 문구다. 속도에 관한한 누구에게도 뒤지지 않는다는 자신감을 표현한 것으로 소비자들이 초고속인터넷하면 나는ADSL을 떠올릴 정도로 큰인기를 끌어 초기시장을 선점하는 데 큰 역할을 했다. ADSL(비대칭디지털가입자망)은 기존 전화회선으로 음성전화와 함께 고속 데이터 서비스를 제공하는 기술. 전송속도는 ...

한국경제 | 2000.12.19 00:00

... 살균.표백 효과를 누릴 수 있게 돼 환경보호에도 기여하는 셈"이라고 말했다. 기존 세탁기보다 세탁통은 넓어진 반면 전력 사용량은 국내 최저 수준으로 낮춰 경제성을 높인 것도 이 제품의 특징이다. 세탁기 1회 사용시 국내 최저 소비전력인 1백30Wh를 소모하도록 설계됐으며 10kg 세탁기로 12kg 까지 세탁할 수 있도록 세탁통을 깊고 넓게 만들었다. 시각장애인을 위한 점자조작판을 설치하고 세탁중 발생하는 각종 에러를 한글로 표시해 알아보기 쉽게 했으며 세탁물 투입구도 ...

한국경제 | 2000.12.19 00:00

작년과 올해 국내 자동차시장은 한마디로 RV(레저차)가 주도했다고 해도 과언이 아니다. 그중 가장 큰 인기를 끌었던 모델은 기아자동차의 카렌스다. 지난해 6월 출시된 후 7개월만에 5만9천3백44대가 팔렸고 올해는 11월까지 7만7천23대가 판매되는 인기를 지속하면서 스테디셀러의 자리를 굳히고 있다. 특히 11월에는 승용차외의 차종으로는 드물게 전차종중에서 내수 판매 1위를 기록했다. 카렌스의 인기는 무엇보다 다목적차(MPV)라는 컨셉트...

한국경제 | 2000.12.19 00:00

현대자동차의 초대형 세단 에쿠스는 지난해 4월 국내 시장에 선보였다. 현대가 자동차 시장의 전면개방에 대비해 벤츠와 BMW 등 세계 최고급 자동차에 맞설 수 있는 경쟁모델로 개발된 차다. 현대가 국내 메이커 가운데 처음으로 배기량 3천5백cc~4천5백cc에 이르는 대형차를 내놓을 때 많은 전문가들은 과연 현대의 기술력이 통할 수 있을 지에 의문을 표시하기도 했다. 그러나 에쿠스는 이같은 반응을 불식시키고 꾸준히 인기를 유지하고 있다. 지...

한국경제 | 2000.12.19 00:00

40~60대의 중.장년층은 각종 질병과 사고에 대비한 보장이 가장 절실한 계층이다. 그러나 그동안 이들이 가입하기에 적당한 보험상품은 흔치 않았다. 연령대가 높은 만큼 보험료는 비싸지만 보장혜택은 넉넉하지 못했다. 삼성생명의 "무배당 파워라이프보험"은 이런 점을 감안해 업계 최초로 개발한 중.장년층 전용상품이다. 배당을 하지 않는 대신 보험료를 낮추고 중.장년층의 구미에 맞게 보장내용을 다양화했다. 그 결과 지난 6월말 내놓은 후 11...

한국경제 | 2000.12.19 00:00

"지하철은 무선인터넷 공간" 요즘 지하철을 이용하다 보면 휴대폰을 들고 뭔가 열심히 기판을 두드리는 신세대들을 쉽게 볼수 있다. 이들은 대부분 무선인터넷에 접속해 게임을 즐기거나 친구 애인에게 메시지를 보낸다. 심지어 깨알같은 휴대폰 기판에서 순식간에 문자를 조합해 채팅을 즐기는 이들도 있다. 이같은 현상은 무선인터넷이 급속히 대중화되고 있다는 반증이다. 휴대폰을 통한 무선인터넷은 언제 어디서나 자유자재로 인터넷에 접속할 수 있다는 편...

한국경제 | 2000.12.19 00:00

최근들어 주식시장의 투자형태가 급격히 변하고 있다. 컴퓨터와 인터넷이 보급된 후 컴퓨터 인터넷을 통한 사이버거래가 폭발적으로 늘어나고 있는 것이다. 대형 증권사의 경우 사이버매매 비중이 70%를 넘어서고 있다. 이 때문에 사이버거래를 위한 홈트레이딩 시스템(HTS)의 성능은 증권사의 영업력에 큰 변수가 되고 있다. 사이버거래를 통한 주식매매는 스피드와 정확성,안정성이 관건이다. 더구나 매수.매도 시점을 정확히 판단해 투자한다고 하더라도...

한국경제 | 2000.12.19 00:00