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... 반면 전자업체들은 광고비를 1년전의 절반 수준으로 줄인 바람에 광고주 순위에서 쭉 밀려난 것으로 밝혀졌다. 한국광고단체연합회가 집계해 13일 발표한 "98년 광고계 동향분석 보고서"에 따르면 지난해 집행된 국내기업들의 총광고비는 3조6천2백70 억원으로 97년의 4조8천5백76억원에 비해 25% 줄었다. 광고주 1위는 삼성전자, 2위는 SK텔레콤, 3위는 대우자판이 차지했다. 삼성전자는 지난해 광고비를 34%나 줄였는데도 6백72억원으로 1위를 ...

한국경제 | 1999.02.13 00:00

지난해 국내광고시장이 사상 처음으로 마이너스성장을 기록했다. 제일기획이 22일 내놓은 "97년 총광고비현황"에 따르면 지난해 인쇄 전파 옥외광고등 총광고비는 5조3천7백69억원으로 전년보다 4.2%(2천3백86억원) 감소했다. 이로써 지난 60년대말 광고산업이 본격 태동된 이후 연평균 10%대의 두자릿수 성장률을 보여온 국내광고시장이 마이너스성장세로 돌아섰다. 제일기획은 "지난 96년 하반기에 시작된 경기침체가 지난해들어 심화되면서 기업들이 ...

한국경제 | 1998.02.22 00:00

올 상반기중 국내광고비는 경기불황에도 불구, 소폭 이나마 증가한 것으로 나타났다. 3일 제일기획이 집계한 "97상반기광고비현황"에 따르면 TV 라디오 신문 잡 지등 4대매체의 총광고비는 2조1천4백54억원으로 전년 같은기간보다 1.3% 늘 어났다. 제일기획은 그러나 90년대들어 국내광고시장이 해마다 두자릿수의 높은 성 장률을 기록한 것을 감안할때 이같은 상반기실적은 사실상 마이너스성장에 해당한다고 지적했다. 이 기간동안 4대매체중 신문과 ...

한국경제 | 1997.08.03 00:00

... 수입을 올리기 위한 마케팅활동이라 할 수 있다. 현재까지 국내외를 막론하고 스포츠마케팅 시장 규모에 대한 정확한 통계자료는 찾아볼 수 없다. 그러나 개략적인 추정치는 구할 수 있다. 선진국의 경우 스포츠마케팅 시장규모를 연간 총광고비의 8~30% 정도로 잡고 있다. 우리나라의 96년 총 광고비는 5조6천억원을 약간 상회하였으므로 스포츠마케팅 전체 시장규모는 대략 5천억원에서 1조7천억원 사이라고 추산할 수 있다. 독일의 스포츠스폰서쉽 시장은 95년도 ...

한국경제 | 1997.06.03 00:00

90년대들어 매년 20%를 웃돌던 국내 광고시장의 신장률이 지난해에는 경기침체 영향으로 크게 둔화된 것으로 나타났다. 9일 제일기획이 발표한 "96년 광고비현황"에 따르면 지난해 우리나라 총광고비는 5조6천1백55억5천9백만원으로 전년대비 13.4% 증가하는데 그쳤다. 이는 95년의 22.8%성장률에 비해 크게 둔화된 것이다. 이처럼 광고시장성장세가 급격히 약해진 것은 지난해 하반기에 시작 된 경기불황으로 기업들이 4.4분기들어 광고비를 ...

한국경제 | 1997.02.09 00:00

거평그룹은 올들어 지금까지 광고비로 50억원을 썼다. 작년 총광고비가 10억원에 그쳤던 것과 비교하면 엄청나게 늘어난 규모다. 특히 지난 7월부터는 그동안 하지 않던 그룹 이미지광고까지 시작하는등 연말까지 50억원을 추가 집행한다는 계획을 세워 놓고 있다. 대부분 기업들이 감량경영의 일환으로 광고비를 삭감하고 있는 것과는 정반대다. 나산과 신원은 또 어떤가. 나산은 경기침체가 장기화될 것이란 연구기관들의 잇단 보고서에도 아랑곳 하지 ...

한국경제 | 1996.09.23 00:00

광고는 "자본주의의 꽃"으로 불린다. 광고의 "수요창출"이라는 역할에서 비롯된 별명이다. 그만큼 자본주의 사회에서 차지하는 비중도 크다. 그래서 한나라의 광고비 규모를 경제수준을 가늠하는 척도로 쓰기도 한다. 경제대국 일본도 예외가 아니다. 일본 최대 광고대행업체인 덴츠(전통)의 추산에 따르면 95년 일본의 총 광고비는 전년대비 5% 증가한 5조4천2백63억엔을 기록했다. 국내총생산(GDP)의 1.13%에 달하는 수치이다. 매체별...

한국경제 | 1996.02.15 00:00

.한국언론연구원(원장 김옥조)은 다매체시대의 매체광고 공급구조변화에 따른 중장기수급상황을 예측한 연구서 "매체다변화와 광고시장수급전망"을 펴냈다. 이책은 수요측면에서 2010년까지 총광고비를 전망했으며 국내 120대기업의 향후 매체광고집행및 투자계획등을 종합, 총광고비 규모를 예측했다. 공급측면에서 신문 잡지 텔레비전 라디오이외에 케이블TV등 기타 광고매체 의 특성등을 감안, 공급규모를 전망했다. 291면, 비매품. (한국경제신문 1995년 ...

한국경제 | 1995.12.05 00:00

화장품은 품질에 못지않게 제품이 주는 이미지가 소비를 좌우하는 상품 이어서 광고가 중요한 판촉수단이 되고 있다. 한국광고데이타 집계에 따르면 지난해 상위16개 화장품사의 총광고비 875억원중 태평양이 270억원으로 가장 많은 광고를 한것으로 나타났고 LG화학이 140억원, 한국화장품이 67억원으로 그뒤를 이었다. 화장품업체들은 매출액대비 6~7%를 광고비로 지출, 이미지상품의 특성상 타업종에 비해 많은 광고비를 쓰고 있다. 근래에는 세계화시대를 ...

한국경제 | 1995.05.29 00:00

... 기아자동차는 1백98억원을 지출했기 때문이다. 지난해에는 3개 자동차업체가 모두 3백억원대의 광고비를 썼다. 현대자동차는 액센트 한품목에 1백40억원을 투입, 전체 광고비 3백50억원의 40%를 지출했고 기아자동차의 경우 총광고비의 25.5%(81억원)를 세피아에, 우리자동차판매는 총광고비(3백2억원)의 33%(1백억원)를 씨에로에 쏟아 부었다. 동양맥주의 93년 광고비는 80억원에 불과했으나 그해에 조선맥주가 1백 6억원의 광고비를 쓰며 하이트를 ...

한국경제 | 1995.01.19 00:00