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... 8.2% (1백75만명)에 이를 것으로 내다봤다. 반면 구조조정이 성과를 거두지 못하고 내수침체와 세계 경제불황이 심화되는 비관적 시나리오의 경우 내년에도 마이너스 1.5%의 성장이 불가피 할 것으로 추정했다. 이 경우 소비자물가 상승률은 2% 이하에 그치고 실업률은 8.9%까지 올라갈 것으로 예측했다. 심상달 KDI 거시경제팀장은 "종합적으로 볼때 비관적인 경우보다 낙관적인 시나리오에 더 무게를 둘 수 있다"며 "내년에 0-2% 가량 성장할 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 한정해 관리했다. 타깃층은 기본적으로 무. 지적인 이미지와 신분적 차별화를 추구하는 중상류층 남녀가 모두 타깃이다. 이처럼 연령층의 제한이 없는 패밀리 브랜드란 점도 빈폴 고속성장의 핵심 엔진이다. 무차별적인 다수의 소비자보다는 단골고객을 중점관리하는 로열 마케팅도 빈폴 성공에 톡톡히 한몫을 했다. 단골고객에게 각종 혜택을 주는 로열고객 우대카드, 제품을 살때마다 구매액의 5%를 적립시켜 사실상 할인효과를 주는 5% 적립제 등이 대표적인 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 디자인개발을 게을리하지 않는 노력도 슈페리어의 명성을 지켜왔다. 그 바탕엔 "최고의 품질"을 추구하며 30년간 외길을 걸어온 장인정신이 깔려 있다. 최근엔 "슈페리어는 귀하의 의상담당자가 되겠습니다"라는 슬로건을 내걸고 소비자들에게 합리적인 구매와 코디방식을 제안하고 있다. 슈페리어는 스포츠마케팅과 문화사업에도 적극적이다. 사실 골프웨어의 명성은 그 옷을 입는 골퍼들과 밀접한 관계가 있다. 국내 프로골퍼1호인 연덕춘 옹, 2년연속 남자프로골프 상금왕에 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 걸맞는 브랜드를 만들어 최고의 명품으로 키우기 위한 노력의 결실이었다. 리갈은 브랜드에 어울리는 디자인으로도 잘 알려져있다. 닥스나 버버리 등 뛰어난 브랜드 파워를 지니고 있는 제품들이 연상시키는 만큼의 이미지를 리갈도 소비자들이 떠올리게 한다. 대표적인 것이 구두코. 리갈을 찾아내려면 구두코만 봐도 알 수 있을 정도다. 제화업계에서 윙팁(Wing Tip)과 메달리온 펀칭으로 부르는 독특함이 구두코에 실려있다. 윙팁을 채용한 MMT0001외에도 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 세대를 넘어 인기를 얻고 있는 제품이다. 이탈리아 직수입 소가죽으로 만든 수입 크로크도 독특한 스타일로 눈길을 끈다. 고품격과 뛰어난 품질로 유명하다. 가지고 다니는 사람의 인품을 소리없이 말해주는 명품이다. 30~40대 소비자를 겨냥한 악어 에나멜은 카운테스 마라 지갑의 간판상품. 사회적 성취감을 대변하는 지성미가 배어나온다. 남성적인 중후함이 돋보이도록 디자인됐으면서도 실용적인 면을 갖추고 있으며 가격도 합리적인 수준이다. 검은색, 브라운, 네이비 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 공기방울세탁기 올리고때리고, 98년엔 공기방울세탁기 강스파이크 등으로 브랜드 전통을 잇고 있다. 대우는 96년이후 공기방울세탁기의 전략을 신기술보다는 기능개선에 초점을 두고 있다. 초기에 나왔던 기능이 그만큼 괜찮고 브랜드자체도 소비자들에게 충분한 인식을 심어줬다는 판단에서다. 공기방울세탁기의 개발은 우리나라 세탁기시장에서 세척력 소음감소 옷감손상방지 등 기본기능경쟁을 촉발하는 계기가 됐다. 공기방울이 등장한 뒤 LG전자 삼성전자 등 경쟁업체들이 잇따라 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 김성제 해외여행을 할 때마다 각 공항에서 SAMSUNG, LG 등 우리나라 대기업의 브랜드 네임이 붙어있는 손수레를 보게 된다. 우리는 그것을 보는 순간 우리 브랜드의 세계화라는 환상에 젖는다. 그러나 선진 외국의 소비자들은 브랜드가 손수레에 붙어있어 이들 업체를 손수레 제조회사로 인식하고 있다는 조사결과가 나왔다는 것은 놀라운 사실이다. 대기업들의 브랜드 아이덴티티에 본질적인 문제점이 있음을 지적하는 사례다. 대부분의 우리나라 브랜드는 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 상품이 적지않음을 알수 있다. 또 과거에서 현재에 이르기까지 한시대를 풍미했던 히트상품을 들여다 보면 나름대로 톱브랜드를 지향한 상품이 줄기차게 쏟아져 나왔음을 느낄수 있다. 40~60년대 =먹고살기도 힘들었던 시절이라 소비재중에 히트상품은 별로 없었다. 다만 어느 시대나 필요한 의약품중에서 아직도 인구에 회자되는 상품들이 많다. 1897년에 나온 "활명수"는 국내최초로 부채표라는 상표등록을 한 상품이다. 활명수는 소화제로뿐만이 아니라 만병통치약으로도 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 이유는 단 한가지. 브랜드 인지도를 높이고 "브랜드 자산"(Brand Equity)을 늘리기 위해서였다. 브랜드는 곧 기업 매출이자 수익이며 생존의 길이기 때문이다. 브랜드 컨설팅회사인 인터브랜드의 도요스미 이사는 "요즘처럼 소비부진 상황에선 브랜드 자산을 어떻게 높일 것인가가 기업경영의 중요요소"라고 지적했다. 브랜드의 중요성을 나타내주는 사례는 무궁무진하다. 일본 오디오업체 켄우드의 원래 회사및 브랜드 이름은 "트리오"였다. 트리오는 음악전문가용 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 한석규씨를 모델로 등장시켜 "아줌마 소리 듣고 싶으세요"란 카피로 20대 후반과 30대 여성층을 파고들고 있다. 1만~1만5천원대의 중저가 범용브랜드로는 태평양의 마몽드, LG생활건강의 아르드포, 피어리스의 드방세 등이 있다. 불황으로 소비자 구매력이 약해지면서 각광받는 브랜드들이다. 대체로 가격에 민감한 주부층을 겨냥한다. 화장품업체들은 올들어 기존 제품의 용기나 포장을 단순화하고 값을 낮춘 중저가 리뉴얼 제품을 경쟁적으로 내놓고 있다. 이보다 가격대가 낮은 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00