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... 기준 4조원을 넘어설 정도로 양적 팽창을 거듭한 상황에서 마케팅력의 강화를 지극히 당연한 현상으로 받아들인다. 그만큼 국내 광고업계도 질적인 도약을 할 때가 됐다는 것이다. 지난 87년 오리콤이 "마케팅커뮤니케이션연구소"를, 코래드가 "광고전략 연구소"를 발족시킨이래 국내 광고사들은 잇달아 마케팅조직을 신설하고 전문인력을 보강하고 있다. 이에 따라 각종 자료의 수집이나 기초적인 시장조사에 머물던 각사의 마케팅기능도 점차 소비자의 라이프스타일 분석이나 ...

한국경제 | 1995.10.20 00:00

... 외화 "노스트라다무스"를 수입, 영화사업에 진출했으며 올해엔 영화 "개같은 날의 오후"의 제작에도 참여했다. 코래드는 영상제작전문 자회사인 한국영상을 통해 올추석 "헤어드레서"를 선보였다. 안성기와 지수원을 주인공으로 등장시킨 ... 의견도 만만치 않다. 상암기획이 거액을 들여 영화 "천재선언"을 제작했다 흥행에 실패한 것은 기존 시장의 벽이 결코 만만치 않음을 알려주는 대표적인 예다. 광고회사라는 본질을 해치지 않는 수준에서 사업다각화의 영역이 어디까지 ...

한국경제 | 1995.10.20 00:00

... PR대행 이벤트프로모션 마케팅 등은 전문 자회사로 분리해 이를 네트워크체제로 묶는다는게 기본 개념이다. 이미 코래드가 포장부문을 D&C로, CF제작부문을 한국비전으로, 마케팅조사 부문을 DBM코리아라는 자회사로 분리해냈으며 동방기획 ... 분리움직임을 구체화하고 있다. 제일기획이 제일보젤을, 금강기획이 다이아몬드베이츠코리아를, 대홍기획이 DDB니드햄-DIK코리아를, 오리콤이 덴쯔, 영&루비컴사를 설립하는 등 해외 굴지의 광고사들과 제휴한 합작자회사의 설립도 줄을잇고 있다. ...

한국경제 | 1995.10.20 00:00

... 힐튼호텔에서 시사회를 갖고 공개한 세계품질 현장보고 광고에서 번스타인씨는 영국 독일 인도등 세계각국에 진출해 있는 대우자동차 의 세계화수준을 뉴스형식을 빌려 소개. 코래드가 기획한 이 광고는 공신력있는 기자가 취재.보도하는 "다큐머셜"기 법을 도입한 것이 특징. 다큐머셜은 다큐멘타리와 코머셜을 결합시킨 신조어. 총4편으로 구성된 이 광고의 제1편"고지편"에서 번스타인씨는 "본것만을 말 하겠다"고 사실보도의지를 밝히면서 광고의 신뢰도를 높인다. ...

한국경제 | 1995.09.28 00:00

양승균 코래드차장 부친상=20일 오후2시 인천 세광병원 발인 22일 오전 8시(032)423-7064 (한국경제신문 1995년 9월 22일자).

한국경제 | 1995.09.21 00:00

... 경쟁마인드를 불러 일으킨데 자부심을 갖는다"고 말했다. -공개경쟁선언이 광고업계에 미친 영향은. "지난 1년사이 삼성전자의 문단속냉장고가 웰컴에, LG화학의 드봉뜨레아화장품이 LG애드에서 오리콤에, 제일제당의 육가공제품이 코래드에 넘어가는 등 3건의 공개경쟁이 있었다. 작다면 작은 양이지만 일단 시작됐다는데 의의가 있다. 앞으로 2년이내에 본격적인 가속도가 붙을 것이다" -신광고서비스선언의 배경은. "계열광고를 하다보면 광고주나 대행사 모두에게 불만이 ...

한국경제 | 1995.09.07 00:00

1백20억원에 달하는 청구그룹의 광고물량이 MBC애드컴에서 LG애드로 넘어 갔다. 31일 청구그룹은 새로운 광고대행사의 선정을위해 5월부터 LG애드를 비롯 대홍기획,금강기획,코래드,MBC애드컴등 5개사를 대상으로 3차에 걸쳐 경쟁 프리젠테이션을 실시한 결과 LG애드로 선정했다고 밝혔다. 이로서 LG애드는 연간 1백억-1백20억원에 달하는 청구그룹과 계열사의광고 를 전면 대행하게 되는데 9월부터 청구그룹의 기업PR 광고와 청구백화점 광고 ...

한국경제 | 1995.08.31 00:00

제일제당은 육가공신제품의 광고대행사로 코래드를 선정했다. 제일제당은 22일 육가공신제품2종의 광고와 관련,제일기획 서울광고기획 코래드가 참가한 프리젠테이션(광고설명회)를 통해 광고대행사로 코래드를 선정했다고 밝혔다. 육가공신제품의 광고규모는 연간 12억~13억수준이다. 제일제당이 자사제품의 광고대행을 제일기획이 아닌 다른 회사에 맡기기는 이번이 처음이다. 광고대행을 제일기획에 맡겨왔던 제일제당이 삼성그룹과의 분리경영이후 한정된 품목이긴 ...

한국경제 | 1995.08.22 00:00

... 광고인이다. 매체와 광고주인 기업에서 광고업무를 맡았고 LG애드의 전신인 희성산업의 광고담당이사 나라기획회장 코래드상담역등을 역임하면서 광고대행사에서 근무했다. 한국ABC협회전무로도 재직했다. 광고를 학문으로 정립시키는데도 ... 1백10년 가까이 되지만 현대적인 광고산업의 모습을 갖추기 시작한지는 30년이 채 안됩니다. 지난68년이후 코카콜라와 외국정유회사들이 한국에 상륙하면서 광고 대행사를 통한 광고활동을 전개한것이 현대적인 광고산업발전의 계기가 ...

한국경제 | 1995.08.20 00:00

... 더 참여할 계획으로 있다. 또 미원이 블랙코미디물 "천재선언"(영화세상), 벽산이 "해병묵시록"을 제작했으며 코래드는 "헤어드레서"를 제작중이다. 나산실업의 냅스도 하반기중 본격 영화제작에 뛰어들 계획이며 이랜드, SKC 등도 ... 심의기준이 마련돼있지 않고 영화진흥법은 국회상정조차 안되고 있다. 영화자본의 편중도 문제. 대기업들이 가벼운 코믹물에만 투자, 단기이익 챙기기에 급급하다는 비판을 받고 있다. 이에대해 신철신씨네 대표는 "건강한 자본참여를 ...

한국경제 | 1995.07.27 00:00