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'비씨로 사세요'→'여러분 부자 되세요'→'당신의 빨간 사과 비씨입니다'. 비씨카드가 김정은을 통해 소비자에게 던진 일련의 메시지다. 이 짧은 말 속에 어떤 매력이 있길래 소비자들은 김정은 광고를 '스타마케팅 1위'로 뽑은 것일까. 이 광고를 만든 그레이프 커뮤니케이션즈는 성공요인을 소비자 심리를 꿰뚫은 촌철살인의 메시지와 모델 김정은의 연기력에서 찾는다. 기획자인 조형준 AE는 "'비씨로 사세요'는 구매 자극을,'여러분 부자되세요'는 덕담을,'당신의 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 광고는 이번 SMBI 조사에서 전체 5위를 차지하는 위력을 보였다. 항목 별로는 호감 영향력과 구매욕구 영향력에서 각각 4위,특히 신뢰 영향력에서는 1위를 차지하는 위용을 과시했다. 한석규의 맥심 광고 순위가 SMBI 33위,김정은의 맥심 커피믹스 광고가 91위를 차지한 것에 비해 압도적으로 높다. 경쟁업체인 한국네슬레 테이스터스초이스의 배용준(83위)보다도 월등하다. 통통 튀는 신세대 연예인은 물론 젊은 미남 스타보다도 높은 점수를 얻은 것이다. ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 같은 이치로 '침대는 과학입니다'라는 광고를 지적인 이미지의 박상원이 아니라 옥동자(정종철)가 한다면 투자비는 헛돈이 될 것이다. 스타의 이미지가 특정 광고에 완전하게 궁합이 맞은 경우 모델 기용에 더욱 신중해야 한다. 김정은이 출연한 BC카드의 '부자 되세요'가 준 강한 이미지로 인해 김정은이 출연한 다른 광고(예를 들어 맥심이나 장인가구)는 소비자의 기억에서 멀어진 것이 예다. 안성기도 마찬가지다. 그는 최근에 에니콜과 KTF에 많이 등장했다. 하지만 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 이미지가 가장 잘 맞아떨어졌다는 얘기다. 지오다노에서 전지현과 호흡을 맞췄던 정우성이 호감도 영향력에서 2위를 차지했다. 2001년 말부터 빨간 사과를 들고서 "부자 되세요" "꿈이 이뤄질 거예요" 등을 외쳤던 BC카드 김정은은 호감도 구매욕구 등 영향력에서 좋은 반응을 보였다. 여성전용 휴대폰 '드라마'에 출연한 이영애는 호감도에서 안성기에 이어 5위를 기록했다. 또 이영애가 등장한 LG카드 광고도 호감도에서 10위를 나타냈다. 하지만 구매욕구 영향력에서는 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 비용 중 가장 큰 비중을 차지하는 것은 광고모델을 섭외하기 위한 출연료다. 수요공급 이론을 빌리면 수요는 많은데 공급은 제한돼 있어 공급이 비탄력적인 탓이다. 실제로 올들어 광고에 출연한 톱모델 고소영 전지현 이영애 송혜교 김정은 등이 받은 모델료는 6개월 기준으로 3억원에 달했다. 고소영 송혜교의 경우 각각 애경과 비비안 광고에 1년 기준으로 6억원을 받았고 이영애 전지현 김정은은 각각 KTF, 해태제과, 장인가구 광고에서 6개월간 3억원을 받았다. 역대 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 맞아떨어져 '델몬트 망고'는 대박을 터뜨렸다. 지난 5월부터 신문과 방송을 통해 나간 이효리의 '델몬트 망고' 광고는 대표적인 스타마케팅 성공사례로 꼽힌다. 이 광고는 스타마케팅 조사에서 종합순위 3위를 차지했다. 1,2위를 차지한 김정은(비씨카드),이나영(태평양 라네즈)의 광고가 모두 2년 이상 장기 전개됐다는 점을 감안하면 놀라운 성과다. 이효리 '델몬트 망고' 광고는 구매욕구(5위),호감 영향력(6위) 등 주요 항목에서도 상위에 올랐다. 망고주스가 국내에서 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 전지현은 정보통신(15.5%) 생활가전(10.6%) 등 현재 출연중인 광고효과를 희석시키고 있는 것으로 조사됐다. 안성기도 커피 광고에 출연한 뒤 이미지가 굳어져 그 이후 광고에서 큰 효과를 못 보고 있다. 이밖에도 이나영과 김정은의 이미지도 생활용품(73.2%)과 금융업종(54.2%)에 편중된 것으로 나타났다. 반면 이영애의 경우 금융업종(19.1%)을 먼저 연상시키지만 정보통신(13.9%) 생활가전(13.5%)에서도 좋은 인상을 풍기고 있어 대비된다. 남성 모델로는 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 스타 마케팅 성과를 조사ㆍ분석한 결과 빅모델의 이미지에 따라 희비가 크게 엇갈린 것으로 나타났다. 스타 마케팅으로 브랜드 이미지가 극대화된 곳은 BC카드다. 브랜드스톡이 3분기 스타 마케팅 브랜드지수(SMBI)를 분석한 결과 김정은의 BC카드는 종합점수에서 1백79점을 획득해 1위를 지켰다. 김정은과 BC카드는 2분기 조사에서도 1위였다. 태평양의 라네즈와 모델 이나영은 1백41점으로 2위에 올랐다. 라이벌인 LG생활건강의 라끄베르ㆍ김남주(1백25점)를 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 19일 관련 업계에 따르면 경기 불황과 취업난, 정치 혼란 등으로 걱정이 늘어가는 요즘 희망적 메시지를 전하는 TV광고가 부쩍 많아졌다. 비씨카드가 이달 초부터 선보이고 있는 새 광고가 대표적인 예다. 이 광고에서 모델 김정은씨는 만물상에 들어가 "좋은 뉴스가 많이 나오는 TV는없나요?"라고 묻지만 구하지 못한다. 그러나 집으로 돌아오자 TV에서 거짓말처럼 "우리 경제가 드디어 살아났습니다"라는 뉴스가 흘러나온다. 이 광고를 제작한 그레이프커뮤니케이션즈의 ...

연합뉴스 | 2003.10.19 00:00

에스피디아이(대표 김정은)는 유리의 빛 투과율을 마음대로 조절할 수 있는 투과도 가변유리를 개발,다임러크라이슬러 미국 공장에 본격 납품하기 시작했다고 9일 발표했다. 이 회사는 지난 3년간 미국 다임러크라이슬러연구소(DC R&T)와 공동으로 고급 관광버스에 활용할 수 있는 가변유리를 개발,이미 내후성 시험 등에 합격했다고 밝혔다. 이에 따라 다임러크라이슬러는 앞으로 최고급 버스인 세트라 모델에 이를 장착하기로 했다는 것이다. 에스피디아이는 올해 ...

한국경제 | 2003.10.09 00:00