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    • 주류업계, 숨가쁜 쟁탈전 .. 위스키 국내시장 규모 9천억원

      ... 계획이다. 조선맥주 보해양조 등 후발업체들의 도전도 거세지고 있다. 가장 먼저 포문을 연 업체는 두산씨그램.진로의 "임페리얼" 돌풍에 휘말려 시장점유율을 10%포인트가까이 내주어야 했던 두산씨그램은 22일 신제품 "윈저 프리미어"의 런칭(시판행사)를 갖고 프리미엄시장에서 대반격에 나선다. 윈저는 영국왕실의 보증(로얄 워런티)를 받을 정도로 기술을 인정받고 있는 힐&톰슨사의 제품으로 "부드러운 맛"과 "숙취가 없다"는 것을 장점으로 내세우고 있다. 술병의 ...

      한국경제 | 1996.02.21 00:00

    • 하이파이브, '울시'탄생 240주년 맞아 대대적 판매행사벌여

      ... 브랜드의 로고인 "황금여우를 찾아라" 행운의 티샷퀴즈,사은품증정행사등을 실시한다. 이와함께 전직원이 참여해 "더 열심히 하겠습니다"라는 구호로 고객 서비 스향상 캠페인도 전개한다. 황금여우를 찾아라 행사는 울시 브랜드의 런칭 광고 시리즈의 순서맞추기 퀴즈로 당첨자에게 울시의 고향인 영국 여행권을 증정하는것을 비롯 총2백 40명에게 상품을 준다. 또 감사 보상판매전의 하나로 울시 런칭 연도 제품을 소지한 고객에게는 제품을 30%할인판매한다. (한국경제신문 ...

      한국경제 | 1995.12.14 00:00

    • 현대자동차, 새로운 "아반떼승용차"광고 선보여..제작비 5억

      현대자동차가 8일 미해군 구축함과 아파치헬기 등 첨단 전투장비들을 대거 동원한 새로운 "아반떼승용차" 광고를 선보였다. 새 CF는 눈길을 총알같이 달려 내려가는 봅슬레이를 등장시켰던 런칭 광고 에 이어 두번째로 제작된 것이다. 아반떼승용차를 해군 구축함에서 발사된 어뢰의 빠르고 강렬한 이미지에 연결시켜 뛰어난 성능과 다이나믹한 디자인을 강조했다. CF는 구축함의 첨단장비와 굳은 표정의 승무원을 보여주며 전쟁상황의 긴 장감을 일으킨 뒤 ...

      한국경제 | 1995.12.08 00:00

    • [패션] 가을남성복 .. 수입브랜드 "맵시 경쟁"

      남성복시장의 경쟁이 갈수록 뜨거워지고 있다. 올가을 새로 런칭된 브랜드만 20여개. 특히 세계유명업체의 직수입및 라이선스 브랜드가 적잖이 등장, 눈길을 끈다. 신원(대표 김상윤)은 독일 "휴고 보스"의 "보스"를 직수입 판매하고, 서광(대표 신영일)은 프랑스 "랑방"의 라이선스제품을 내놓았다. 제일모직 반도패션 부흥등도 각각 "엔트로 갤럭시" "까날리" "루치아노 소프라니"를 출시했다. 서광과 신원은 지난 4일과 21일 새 브랜드를 ...

      한국경제 | 1995.09.24 00:00

    • [패션] 가을 여성복시장 캐주얼 바람..20대겨냥 브랜드 러시

      ... 신세대여성을 위한 캐주얼 "리씨"를 내놓는다. 진도는 미시정장 "우바",20대의 고급캐주얼 "마리 끌레르"등 여성복 브랜드를 갖고 있지만 아직도 일반의류보다 모피업체로서의 이미지가 더 강한 것이 사실. 진도측은 "리씨"런칭과 함께 일반 의류업체로의 변신을 시도한다는 방침. "리씨"의 가을시즌 주제는 "진보적인 복고풍". 올해 유행하는 복고풍의 틀을 지키되 세련된 디테일을 간직한 의상들을 내놓을 예정이다. (주)신원(대표 김상윤)은 6월30일 여성복 ...

      한국경제 | 1995.07.09 00:00

    • 현대자동차, 세계화 박차..딜러대회 등 앞으로 해외서 개최

      ... 한다. 국내 행사를 해외 행사로 바꿔 엄청난 홍보효과도 거둔 것도 현대가 행사의 글로벌화에 박차를 가한 계기가 됐다. 호주 유력지인 더 위크엔드 오스트레일리언지도 때맞춰 "현대자동차 아반떼, 해외시장 처음으로 호주에서 런칭"이라는 내용의 기사를 대대적으로 보도했다. 딜러들과 함께 해외기자들도 대거 초청해 세계 각지에 아반떼를 소개하는 기사들이 실리고 있다. 이번 행사는 딜러들을 현대 가족으로 만드는데도 성공했다는 평이다. 6일 파티에는 백부사장이 ...

      한국경제 | 1995.05.12 00:00

    • 주류시장에 신제품 돌풍..고급화부응 매출급신장 주도

      ... 추세에 부응한 신제품의 강세가 두드러졌다. 하이트 카스 넥스 등이 포진한 맥주시장과 임페리얼 퀸앤 등 프리미엄 위스키가 선전한 양주시장이 높은 성장세를 구가한 반면 소주 청주 등은 감소세를 면치 못했다. 신제품들은 초기의 런칭단계를 벗어나 기존제품의 수요를 빠르게 대체해 가고 있다. 주류의 소비추세도 대기업들의 판매경쟁에 따른 여파로 맥주 소주 양주 등 이른바 3대 주종에 집중되는 경향이 가속화되고 있다. 맥주는 1/4분기동안 모두 4천2백46만상자(5백ml ...

      한국경제 | 1995.04.11 00:00

    • [신발산업] 고유브랜드 우리회사 수출전략 : 국제상사

      ... 외국브랜드가 이미 직판에 나선 상황이다. 지난 81년 순수 국내 브랜드로 시작해온 프로스펙스는 이러한 상황을 프로스펙스 3R전략으로 타개해 나갈 계획이다. 리포지셔닝(Repositioning) 리프레싱(Refreshing) 리런칭(Relaunching)으로 요약되는 3R작전은 국내시장점유율 1위를 지키면서 세계시장에서의 점유율도 넓혀 나가기 위한 것이다. 먼저 해외영업은 라이선싱체제로 전환할 예정이다. 이것은 프로스펙스가 종전처럼 상품판매에 주력하던 ...

      한국경제 | 1994.12.12 00:00

    • [94 한경 10대 히트상품] 동아오츠카 '데미소다'

      ... PET 720만병에 이르러 매출액 350억원을 기록할 것으로 전망하고 있다. 데미소다가 히트상품으로 자리잡은데는 마케팅의 뒷받침과 함께 광고전략이 주효했던 것으로 평가되고 있다. "새로운 사람들이 나타났다"라고 시작되는 1탄 런칭광고에서는 신세대감각 에 맞는 비주얼과 백뮤직으로 이들의 감성에 강하게 소구, 브랜드이미지를 높이는데 커다란 기여를 했다. 지난 6월부터는 2탄 CF "신세대방송인편"을 방영하고 있다. 2탄에서는 신세대의 선망직종인 방송스태프들을 ...

      한국경제 | 1994.12.09 00:00

    • 엘지에드/제일기획 광고물 파이널리스트로 선정

      ... 출품된 제 37회 뉴욕페스티발(전 파부문)에서 엘지애드와 제일기획의 광고물이 영광의 파이널리스트로 선정되 었다. 엘지애드의 경우 쌍용자동차의 "무쏘-크레믈린편"과 금성사의 "아트비전-수 퍼플랫 대패편"및 진로쿠어스맥주의 "카스맥주-론칭편"등 TV-CF3편이 뉴욕페 스티발에서 파이널리스트로 선정됐다. 연출부문에서 파이널리스트로 선정된 무쏘-크레믈린편은 장엄한 크레믈린을 배경으로 무쏘의 고급이미지를 효과적으로 표현한 점, 특수효과부문에서 아 트비전-수퍼플랫 대패편은 ...

      한국경제 | 1994.12.08 00:00