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... 유럽에도 매장을 여는 것을 추진 중이다. "거장" "대가"의 뜻을 가진 "마에스트로"는 LG패션을 대표하는 브랜드다. 지난 86년 처음 선보여 이미 20여년 넘게 국내에 최정상 신사복의 이미지를 심었다. 96년엔 단일 브랜드로 ... 판매전략을 단순화했다. IMF체제로 인해 소비자들의 구매 패턴이 유행에 관계없이 오래 입을 수 있는 옷을 찾는 실용스타일로 바뀌고 있기 때문이다. 전체 물량의 80%를 기본 스타일로 채웠다. 특히 "마에스트로 베이직" 가운데 9개 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 40~50대로 최고급 품질과 이미지를 추구하는 전문지식인층이다. 튀지 않고 보수적이며 야성미보다는 세련미를 추구하는 브랜드 개념을 갖고 있다. "아더딕슨"이 지향하는 목표는 기본적으로 고품질이다. 최고급제품인 "아더딕슨 프리미오"의 ... 기획". 본사에서 모든 걸 컨트롤하지 않는다. 작은 그물은 전국 88개 매장에서 치고 있다. 지역 및 상권별 인기스타일을 분석해 즉시 "반응생산"하는 것을 기획의 핵심으로 하고 있다. 생산관리도 "주간 단위 생산"방식을 사용하고 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 좌우 어느쪽에도 걸지않고 한바퀴 반을 감아 내려맨다. 포인트는 역삼각형 매듭 아래로 내려오는 큰 날의 시작부분을 자연스럽게 처리하는 것이다. 윈저 노트 윈저 노트(Winsor Knot)는 세계적 베스트 드레서인 윈저공이 창안한 스타일 이다. 큰 날을 좌우 한번씩 걸어 한바퀴 감아 내린다. 양쪽의 조임이 균등한 상태를 유지하는 것이 포인트이다. 하프 윈저 노트 하프 윈저노트는 윈저노트의 변형이다. 세미 윈저라고 불리는 이 매듭법은 윈저노트와 비슷하지만 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

경기침체의 영향을 받아 올 캐주얼웨어에도 유행을 타지 않는 기본스타일의 정통캐주얼이 강세다. 색상 역시 옅은 색이 퇴조하고 베이지 카키 곤색 등 점잖은 컬러가 주류. 캐주얼웨어도 패션계를 주름잡고 있는 그레이(회색)바람의 무풍지대는 아니다. 짙은 회색이 눈에 많이 띈다. 와인색 등 다크레드나 다크그린도 악센트를 주는 컬러로 애용된다. 소재는 면이 주류. 체크패턴의 소재도 인기를 끌고 있다. 가을 =올 가을 선풍적인 인기를 끌고 있는 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

올해는 IMF체제 영향이 옷을 입는데까지도 미치고 있다. 개성있는 이미지를 추구하기보다는 기능성과 실용성을 강조한 합리적 스타일이 유행하고 있다. 고가보다는 중저가 신사복을 찾는 이들이 많다. 패션업체들은 이런 경향에 맞춰 스타일 소재 색상 등에도 합리성을 강조하고 있다. 재킷 스타일은 1버튼 2버튼 3버튼 등 다양한 형태가 동시에 유행할 전망이다. 재킷의 어깨나 바지는 폭이 좁은 것들이 많이 나올 것으로 보인다. 새옷을 장만하지 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 언어가 다른 나라의 모델을 구경하기란 어려운 일이 아니다. 다국적 기업들의 글로벌 광고는 전세계적으로 제품의 브랜드이미지를 동일하게 유지하려는 표준화 방침에서 비롯됐다. 직수입CF는 전세계의 광고를 통일, 지역광고의 남발로 생길 ... 국가대표 축구팀과 10년간 광고독점계약을 맺고 이들을 등장시킨 광고를 전세계적으로 동시 방영하고 있다. 축구스타 호나우도가 공항에서 볼을 차는 장면이나 바닷가에서 동네사람들과 어울려 축구하는 모습은 한국인에게도 익숙한 CF다. ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

... 쓰고 있다. 다양한 문화전통을 가진 나라에서 수많은 제품을 판매하다보니 제품 이미지를 일관되게 유지할 수 있는 브랜드관리가 필요해진 것이다. 비용면에서도 한편의 광고를 만들어 여러나라에서 방영하면 제작비를 크게 줄이는 장점이 있다. ... 쉬운 평범한 얼굴들을 등장시킴으로써 제품에 친근감을 부여하고 있다. 경쟁사인 로레알이 글로벌광고를 하면서도 스타를 기용한 빅모델전략을 쓰는 것과는 대비된다. 웰라측은 "광고의 임팩트가 떨어진다는 지적도 있지만 품질 위주로 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

... 롯데백화점 본점 2층. 수많은 쇼핑객들로 붐비는 이 곳은 여성복 업체들엔 전쟁터나 다름없다. 국내 대표적인 여성복 브랜드가 한자리에 모여있기 때문이다. 저마다 화려한 디스플레이를 뽐내는 매장들 틈속에서 매출액 1위자리를 빼앗기지 않는 ... 찾는 수영장도 마다한다. 책상에 앉자마자 컴퓨터부터 켠다. 주말 판매상황을 체크하기 위해서다. 전국 매장별, 스타일별 판매 실적을 살펴보는 그의 얼굴은 매출 추이를 나타내는 그래프에 따라 밝아졌다 어두워졌다 한다. "디자이너에게 ...

한국경제 | 1998.09.28 00:00

패션 디자이너들의 세계는 어떨까. 흔히 TV드라마나 영화에 등장하는 디자이너는 멋있게 폼 잡고 앉아 스타일화를 그리는 우아한 모습으로 그려진다. 실제로도 그럴까. 이에 대한 디자이너들의 대답은 한결같다. "절대 그렇지 ... 바쁜데 내 옷에 관심 가질 시간이 어디있냐"는게 이유다. 디자인도 점차 세분화되는 추세여서 자신의 취향에 맞는 브랜드에서 일하는 것도 중요해졌다. 10대 캐주얼로 시작했으면 계속 그쪽 일만 하는 것이 일반적이다. LG패션 아동복 ...

한국경제 | 1998.09.28 00:00

... 끌어올렸다. 새한 고부가가치의 대표 주자는 에비카. 에비카는 일반 직물보다 3~4배나 높은 가격으로 새한의 간판 브랜드 역할을 톡톡히 하고 있다. 천연가죽 느낌이 특징인 에비카는 소량다품종의 가장 대표적 제품이다. 컬러 용도별로 ... 선정, 새 제품이 나올 때마다 시연회를 여는 등 중점 관리한다. 이른바 "톱10"전략이다. 효성T&C의 "파인스타"도 스타상품이다. 안경 및 CD닦이 등으로 활용되는 이 원단은 제품출시 2년만에 연간매출 50억원규모로 성장했다. ...

한국경제 | 1998.09.16 00:00