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... 축구축제가 아니라 기업에 초대형 마케팅경연장으로 대접받는 이유도 여기에 있다. 월드컵을 지켜보는 지구인에게 자사의 브랜드를 홍보할 수 있는 최대의 기회이기 때문이다. 더욱이 축구팬들은 공정하고 최선을 다한다는 축구의 페어플레이정신을 ... 영화배우 이미연씨는 영화 "여고괴담"의 출연료중 5백만원을 승리경품으로 내놓기도 했다. 올여름 프랑스에는 스타플레이어들의 묘기 대결 못지않게 축구팬들의 열기를 판촉효과로 엮어내려는 기업의 마케팅전쟁으로 더욱 뜨거워질게 분명하다. ...

한국경제 | 1998.05.28 00:00

마케팅 시장을 주름잡아왔던 스포츠 스타들이 최근들어 괄시를 받기 시작 했다. 스포츠 시장분위기는 예전 그대로지만 유명선수의 지명도를 활용한 기법이 크게 퇴조하고 있는 것. 나이키 리복 휠라등 스포츠브랜드들은 아시아 경제위기로 매출이 급격히 떨어지자 유명선수와의 광고계약을 줄이는 등 투자삭감에 나섰다. 매출감소 등 영업부진만이 원인인 것은 아니다. 스타를 이용한 마케팅이 이미 흔해진데다 평판이 나쁜 스타는 소비자들로 부터 오히려 반감을 ...

한국경제 | 1998.05.26 00:00

... "짤린 자"나 "살아남은 자" 모두가 곤혹스럽긴 마찬가지다. IMF(국제통화기금)체제는 이렇게 한국인의 생활 스타일과 가치관 모두를 혼돈상태로 몰아넣고 있다. IMF는 우선 "우리" 의식을 뒤흔들고 있다. 그에 따른 현실도피,복고 ... IMF는 바로 실사구시다. 소비문화가 그 대표적 예다. 어느샌가 충동구매나 외상구매가 줄어 들었다. 유명브랜드보다는 실속상품을 즐겨 찾는게 일상화되고 있다. 체면문화가 사라지고 관혼상제 또한 간소화되는 추세다. 전문가가 ...

한국경제 | 1998.05.25 00:00

... 가격에 되팔았다는 점에서 해외투자의 성공사례로 손꼽히기도 한다. 현대는 GMPCS(위성휴대통신)사업인 글로벌스타의 보유지분일부도 많은 차액을 올리면서 되팔았다. 또 미국자회사인 오크사의 엠펙칩 디코더단일칩부문을 오디움사에 ... 있다. 종업원들이 직접 출자,독 립적인 벤처기업으로 조만간 재출범한다. 현대는 이 법인이 상당기간 현재 시설및 브랜드등을 이용할 수있도록 할 계획이다. 현대전자가 구조조정에 따른 고용안정을 도모하기 위해 도입한 방식이다. 합작전환=설비투자및 ...

한국경제 | 1998.05.19 00:00

... 선수 감독 코치못지 않게 구단에서 없어서는 안될 존재로 활약중이다. 최근엔 연예인이나 운동선수들을 모델로 한 스타캐릭터가 인기를 끌고 있다. 호동커뮤니케이션이 개발한 개그맨 이홍렬씨의 캐릭터 "뺑코"가 등장한 이후 신세대그룹 ... 높인다는 차원에서 방송프로그램 상징캐릭터는 앞으로 확산될 가능성이 높다. 또 상품의 특징을 캐릭터로 표현한 브랜드캐릭터도 광고나 프로모션 행사등에 활용돼 판촉효과를 높이고 있다. 한솔PCS의 "솔이",대우자동차 마티즈의 캐릭터로 ...

한국경제 | 1998.05.06 00:00

... 품질외에 플러스알파를 주는 역할을 합니다. 소비수준이 높아져야 성립하는 사업입니다" 그는 또 "국내 기업들이 무조건 캐릭터를 쓰려하지 말고 전반적인 브랜드관리 측면에서 장단점을 따져보아야 한다"고 주장했다. 캐릭터의 발굴 범위를 애니메이션은 물론 TV방송 프로그램, 박물관의 그림, 스포츠스타나 인기 연예인, 정치인으로까지 확대, 주목을 받기도 했다. 새정부 출범당시 김대중(김대중)대통령의 캐리커처를 이용한 엽서를 만들어 인기를 끌기도 했다. ...

한국경제 | 1998.05.06 00:00

... 주름스커트에 긴소매 티셔츠, 또는 반팔 티셔츠를 입고 조끼를 덧입거나 헐렁한 7부 바지에 몸에 달라붙는 상의를 입는 스타일이 유행이다. 남자아이의 경우에는 헐렁한 7부 바지에 역시 헐렁한 셔츠를 입고 조끼를 걸치거나, 반바지위에 라운드 ... 있다. 모자는 보통 운동모를 약간 바꾼 변형모가 인기며 선글라스는 오렌지나 청색이 잘 팔린다. 가격은 중급 브랜드를 기준으로 모자 1-2만원대, 티셔츠 2-3만원대, 바지 조끼 남방 스커트는 3만-4만원대, 원피스는 5만-7만원대다. ...

한국경제 | 1998.05.02 00:00

... 이에따라 패션제품으로 돌파구를 찾고 있는 것이다. 속옷중 가장 큰 시장을 이루는 란제리분야는 비비안 등 유명브랜드 선호도가 갈수록 높아지고 있다. 다만 시장이 성숙기에 접어들어 이들 업체조차 고성장은 기대하기 힘들다. 게다가 ... 것. 란제리 다음으로 큰 시장인 남성내의 시장도 크게 변화하고 있다. 20~30대 신세대층을 중심으로 캐릭터브랜드 선호현상이 두드러지고 있다. 러닝을 착용하지 않는 사람도 늘고 있다. 팬티는 주력제품이 박스스타일로 바뀌면서 ...

한국경제 | 1998.04.27 00:00

... 체계적으로 발전시켜 각 분야가 철저히 전문화 분업화되면서 상호유기적인 관계를 갖게 됐다. 이를 바탕으로 자체 브랜드를 만들기 시작했으며 70년대 들어 패션산업은 수출주력산업으로 성장하게 됐다. 둘째 업계와 정부 그리고 언론이 ... 꾸띄르식의 격식을 갖춘 스타일을 주로 만들어온 반면 이탈리아는 디자이너캐릭터를 일반 대중이 입기에 편한 실용적인 스타일과 접목시켰다. 이게 패션의 저변확대에 기여했다. 해외시장 개척에도 적극 나서 자사 브랜드를 현지화하는데 성공, ...

한국경제 | 1998.04.27 00:00

방송채널에도 BI(브랜드이미지 통일)가 도입된다. 케이블TV 유료영화채널 캐치원은 다음달 1일부터 "방송디자인(Network Design)" 개념을 적용, 공격적인 마케팅에 나서기로 했다. "방송디자인"이란 영상 단어 음향등 각종 표현수단을 이용해 채널의 특성을 일관성있게 표현, 차별화된 채널이미지를 구축하는 것을 뜻한다. 홍콩 스타TV 등 해외방송에서는 이미 보편화된 마케팅전략이다. 캐치원은 시청자들에게 확실한 채널이미지를 심어주기 위해 로고를 바꾸고 ...

한국경제 | 1998.04.19 00:00