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코오롱모드가 불황속에서 비싼 제품으로 승부를 거는 "세계화 브랜드" 전략에 착수했다. 세계화 브랜드 전략의 1탄으로 1벌당 1백만원대의 최고급 신사복 "아더딕슨 초일류제품"을 출시한 것. 말그대로 세계적인 수준을 지향하는 ... 처리했다는게 회사측의 설명. 가격은 조끼를 포함, 1벌에 1백6만원이며 경쟁제품은 영국의 "버버리". 물량도 2개 스타일 1백벌만 내놓는등 고급화에 걸맞는 소량생산 전략을 채택한다. 코오롱은 이제품의 기술을 전담하는 3~4명의 별도팀까지 ...

한국경제 | 1998.11.26 00:00

... 마케팅기법으로 인식됐기 때문이다. 올해 우리나라에서 스포츠마케팅이 급부상할 수 있었던 것은 박세리 박찬호 등 걸출한 스타의 탄생이 있었기에 가능했다. 지난해 박찬호로부터 시작한 스포츠마케팅은 올들어 박세리의 쾌거로 절정을 이뤘다. ... 창출해내는 천문학적 가치의 스포츠마케팅 이 이제는 결코 먼나라 얘기만은 아니다. 국내 기업들도 스포츠마케팅을 통해 브랜드 인지도 제고 및 매출증대를 꾀하는 "꿩먹고 알먹기식" 상술에 점차 관심을 더해가고 있다. 스포츠마케팅 =스포츠를 ...

한국경제 | 1998.11.25 00:00

... 실내디자인을 세련되게 개선하고 새로운 로고와 캐릭터를 만드는 작업이 본격화 되고 있다. 젊은층 소비자들을 겨냥해 아예 브랜드명을 바꾸는 업체도 나오고 있다. 주부등 주 수요층이 전통적 이미지의 빵집보다는 서구화된 분위기를 선호하는 추세를 ... 영업점을 새모습으로 단장시킬 계획이다. 이와관련, 베이커리업계 관계자는 "IMF한파 이후 그동안 지나치게 전통적 스타일과 분위기에 안주해 매출감소등 위기를 자초했다는 자성의 소리가 높다"고 지적, CI작업이 전 베이커리업체로 확산될 ...

한국경제 | 1998.11.16 00:00

... 부츠 =패딩소재와 레깅스(쫄바지)의 연출에 가장 잘 어울리는 롱부츠는 다리형태를 그대로 보여주는 가늘고 긴 스타일이 가장 많다. 방수처리된 천소재를 비롯해 고무 느낌의 폴리우레탄, 튼튼하고 실용적인 천연가죽에 이르기까지 소재의 ... 브랜드마다 약간의 차이는 있지만 기본적으로 수공제품이 약간 비싼 편이다. 기타 =무릎까지 올라오는 컬러플한 보온 스타킹(8천~1만5천원), 아가일 문양이 돋보이는 두툼한 패션양말(4천5백~9천원), 그밖에 세무나 가죽 털실로 촘촘하게 ...

한국경제 | 1998.11.12 00:00

.스포츠 의류와 니트 전문가인 코오롱 액티브의 김명호 부장(42)은 실적이 부진한 브랜드를 맡아 정상궤도에 올려 놓는 의류 브랜드 명의. 영업이 침체됐던 스포츠 의류 "헤드"의 MD를 맡아 1년여만(96년) 매출을 2천1백92% ... 영업노하우를 접목, 소비자 니즈를 파악하는데 성공했다. 일본식 모더니즘, 애니메이션 캐릭터, 탤런트 이의정을 내세운 스타마케팅 등 3대기둥을 치밀히 설계, 영케주얼 시장에 롤롤 돌풍을 일으켰다. .성도의 김한준 차장(34)은 MD계에서 ...

한국경제 | 1998.11.04 00:00

... 사업부문의 유지선 부장에게 넘기기로 하고 현재 실무작업을 진행하고 있다. 이에앞서 지난달에는 경남 양산공장중 닥스 브랜드의 트렌치코트 생산라인 을 김철재 과장에게 매각했다. 이에따라 LG는 전체 생산시설의 10%를 줄일수 있게 됐다. ... 부장에게 넘겼다. 이 회사는 직영매장의 운영권을 직원들에게 넘기는 방안도 추진중이다. 코오롱은 지난달 신사복 브랜드 아더딕슨과 맨스타를 생산하던 공장 유니온봉제를 MBO 방식으로 독립시켰다. 세계물산도 신사복 바쏘를 생산하는 ...

한국경제 | 1998.10.29 00:00

... 일자리가 무수히 늘어나는건 물론이다. 대표적인 성공사례가 나이키사. 나이키사는 앞을 내다보는 투자로 세계적 농구스타인 마이클 조던과 골프천재 타이거우즈를 통한 연속 히트작을 내놓았다. 마이클 조던이 NBA에 첫발을 디딘 것은 ... 나이키는 그러나 이들 대신 조던을 광고모델로 선택했다. 이후 마이클 조던의 이름을 딴 "에어 조단"이라는 농구화 브랜드를 만들어 선풍적 인기를 얻었다. 나이키사의 스포츠마케팅이 다시 한번 위력을 발휘한건 지난 96년. 그해 1월 ...

한국경제 | 1998.10.28 00:00

영국을 대표하는 최고 브랜드로 인정받고 있는 닥스는 고유의 브랜드마크 및 체크패턴이 기본디자인을 이루고 있다. 국내에서는 넥타이를 비롯해 정장류의 트렌치코트와 액세서리류의 핸드백이 가장 선호되고 있다. 주로 정장 코트 재킷류와 ... 매출신장을 기록하고 있다. LG패션이 지난 83년부터 영국 닥스심슨사와 상표사용 및 기술제휴방식으로 도입한 라이선스브랜드로 영국정통스타일이 가미된 닥스브랜드를 한국인의 체형에 맞춰 토착화시켰다. 닥스의 역사는 1894년 시메온 심프슨이 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 신제품을 홍보하기위해 해외에서 로드쇼를 벌이거나 스포츠대회를 후원하고있으며 저가품과 중고가품에 다른 상표를 부착하는 브랜드 이원화 전략도 도입하고있다. 삼성전자는 해외 소비자들에게 비친 삼성전자의 이미지가 가전, 통신, 반도체업체 ... 제품 광고에 사용, 기술이 앞선 회사 제품이라는 이미지를 준다는 것. LG전자는 올해 해외시장에서 GS(골드스타)브랜드를 LG브랜드로 완전 교체한다. LG는 또 LG인지도를 높이기위해 스포츠대회나 문화행사를 적극 후원키로 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 유럽에도 매장을 여는 것을 추진 중이다. "거장" "대가"의 뜻을 가진 "마에스트로"는 LG패션을 대표하는 브랜드다. 지난 86년 처음 선보여 이미 20여년 넘게 국내에 최정상 신사복의 이미지를 심었다. 96년엔 단일 브랜드로 ... 판매전략을 단순화했다. IMF체제로 인해 소비자들의 구매 패턴이 유행에 관계없이 오래 입을 수 있는 옷을 찾는 실용스타일로 바뀌고 있기 때문이다. 전체 물량의 80%를 기본 스타일로 채웠다. 특히 "마에스트로 베이직" 가운데 9개 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00