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... 5천만달러어치의 가전제품을 대우브랜드로 공급키로 계 약했다. 탈카르사는 이스라엘에 대우전자제품 독점공급권을 갖게되며 판매 마케팅 애프터서비스등의 전담조직을 구축,이지역시장에 대우전자제품을 판매하게 된다. 양측은 매출액의 1.5%씩을 광고비로 부담키로 했으며 탈카르사가 애프터서 비스부분을 맡고 대우전자는 영문매뉴얼및 매출액의 1%범위내에서 서비스부 품을 무상공급키로 했다. 대우전자가 중동지역 현지업체와 독점판매권 계약을 체결한 것은 이란 UA E에 이어 3번째이다. ...

한국경제 | 1994.12.20 00:00

... 8백-9백만달러로 늘리는 한편 지금까지 인쇄 및 옥외광고에 국한됐던 광고형태를 내년에는 TV 광고까지 확대할 계획이다. 현대자동차도 해외광고를 올해 1억6천만달러에서 내년에는 2억달러선으로 대폭늘릴 방침이다. 삼성그룹은 해외광고비를 올해 1억5천만달러에서 내년에 1억8천만달러로 확 대 책정했으며 주요 계열사중 삼성전자는 올해 1억3천8백만달러에서 내년에 1 억5천2백만달러로 늘리고 신문전면에 기업이미지 광고를 싣는 등 광고형태도 다양화할 계획이다. 삼성은 ...

한국경제 | 1994.12.19 00:00

... 1백10개의 매장을 설치한다는 계획이다. 한국아프리카는 유아복과 아동복 사이의 3-7세용 토들러(Toddler) 시장공략에 영업정책의 초점을 맞추고있다. 이른바 틈새시장 확보전략인 셈이다. 이회사는 유아복 사업 초연도인 내년 광고비로 12억원을 책정해 1,2월중 집중적인 광고전략을 전개할 예정이다. 이랜드는 2-7세를 타깃으로한 "베이비헌트"사업을 강화,브랜드수확대와 목좋은 상권의 매장확보에 본격 나설것으로 보이고 반도패션도 "티피코시주니어"란 아동복 브랜드를 ...

한국경제 | 1994.12.19 00:00

... 사은품으로 제공하는 판촉행사를 실시한 이달1일 부터 지난15일까지의 불과 보름동안에는 무려 70만캔이라는 사상최고의 판 매실적을 올려 1위자리까지 넘보고있다. 매일유업은 올해 1백50억원의 이유식판매목표를 세워놓고 60억원의 광고비 를 투입할 계획이다. 이에맞서 남양유업은 신세대주부를 겨냥한 광고로 판로를 넓혀가고 있다. 작년하반기부터 이유식시장의 약절반을 차지하며 1위로 올라선 남양유업은 매일유업과의 광고싸움이 거세진 지난10월 한달간 7억원대의 광고비를 동원 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 오래다. 다만 이를 독자적으로 마케팅하려는 노력에 소홀, OEM에 안주해 온 결과 오늘의 "사양산업 논쟁"을 자초했을 뿐이다. 그러나 브랜드마케팅이 말처럼 쉬운 일이 아님도 분명하다. 무엇보다도 초기단계의 막대한 해외광고비용등 투자부담이 엄청나다는 점이 기업들을 망설이게 한다. 유수한 국내신발업체들이 아직까지도 OEM의존체질에서 과감히 벗어나지 못하고 있는 이유도 여기에 있다. 결국 신발업체들의 브랜드마케팅이 제대로 시도되고 성공적으로 뿌리를 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 소비자층 확보가 용이하며 고품질의 신제품을 높은 가격에 팔수 있다. 또 수출업체가 독자적인 생산계획을 세우고 제품가격을 결정할수 있어 국제경기 움직임에 능동적으로 대처할수 있는 이점이 있다. 물론 연간 1억달러 이상을 광고비로 투입하는 세계 유명브랜드와 자가 브랜드 의욕 하나만으로 정면 대결하는 것은 힘든 일이다. 그러나 우리 회사는 그동안 브랜드 이미지메이킹 차원에서 매체광고와 각종 전시 참가 등 해외 마케팅활동을 꾸준히 전개하여 이런 어려움을 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 이들 상품이 거의 같은 구조를 지니고 있다고 말한다. 필립스의 이름으로 나가던 모든 광고계약도 다 폐기했다. 대신 새로운 작전을 펼쳤다. 월풀 이름을 알리기위해 상표명에 ''필립스''와 ''월풀''을 같이 넣었다. 광고비만 1억3천5백만달러가 들었다. 이 전략은 적중, 많은 유럽소비자들이 월풀이라는 상표명을 점차 기억 하기 시작했다. 이제 월풀은 유럽 대부분 지역에서 ''월풀''상표명만으로 물건을 팔고 있다. 월풀의 ''세계화''작전에서 첫 목표대상인 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

94년 신문 TV 라디오 잡지등 4대 대중매체의 광고비는 지난해 보다 22.05% 가 신장한 3조3천4백1억9천9백만원에 달할 것으로 보인다. 8일 한국광고데이타가 잠정 추계한 바에 따르면 신문매체가 증면과 적극적 인 광고유치로 2조1백43억9천3백만원을 기록 25.9%의 신장율을 나타내면서 계속 최대 광고매체의 자리를 지켰다. 잡지는 올해 이브 휘가로등의 신매체가 다수 등장하고 광고단가의 대폭 인 상으로 1천8백85억8천6백만원을 기록 ...

한국경제 | 1994.12.08 00:00

... 50억원,경상이익은 11.7% 감소한 65억원,순이익은 45.2%증가한 36억원이다. 예상주당순이익은 3백59원.매출액은 상계점의 지속적인 매출호조, 건설 부문의 안정적인 성장이 예상된데 따른 것이다. 그러나 신규매장이 늘어나 광고비및 판촉비도 크게 증가할 것으로 보여 경상이익은 감소할 것으로 예상됐다. 이회사의 유통사업부는 백화점,외식업체인 코코스,미도파 슈퍼로 구성돼 있다. 백화점부문은 명동점이 주차난과 도심상권 성장률둔화추세등으로 부진함 에 따라 ...

한국경제 | 1994.12.07 00:00

... 3,000대차이로 제치고 2위로 복귀한 적은 있으나 10월에는 대우가 다시 3,000대차이로 기아를 앞서 고지를 탈환 하려는 기아와 이를 고수하려는 대우의 경쟁은 더욱 불꽃을 튀기고 있다. 양사간의 경쟁은 올해 치러진 영업소 확충, 광고비 증액등의 과감한 마케팅전에서 확연히 나타났다. 대우는 890개였던 영업거점을 현재 940개로 확충했다. 그러나 이들은 빈틈을 갖고 있다. 기아는 노사안정이라는 과제를 남겨 두고 있고 대우는 신차없이 오로지 품질과 서비스 마케팅력에 ...

한국경제 | 1994.11.27 00:00