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... 현지인들의 감각에 맞는 3백여가지의 모델을현지브랜드로 팔 예정이다. 국내시계업체가 해외공장을 설립하고 브랜드현지화및 해외직판체제를 갖추기는이번이 처음이다. 오리엔트는 현지화상표및 샤갈 갤럭시등의 수출확대를 위해 내년 스위스내 광고비로 2백만달러를 책정했으며 내년4월엔 세계최대시계전시회인 바젤박람회에 참가,세계 각지의 바이어를 확보키로 했다. 강사장은 시계산업의 경기침체여파및 신규투자확대등으로 지난 88년이래 매출이 8백억원수준을 맴돌았으나 대형 프로젝트가 ...

한국경제 | 1994.11.19 00:00

... OEM에만 주력하던 제조회사와 아이디어를 가지고 세계시장에 파고들려는 소규모업자의 개별적인 노력으로는 발붙일 힘도 틈도 없다. 지금까지 몇몇 업체가 독자브랜드로 세계시장에 진출을 시도하다가 실패하였다. 연간 수억달러대의 광고비를 쓰는 나이키와 최고 30여만달러를 쓴 회사가 경쟁이 될리가 없었던 것이다. 이제 방법은 자명하다. 세계의 유수브랜드와 경쟁할수 있는 "판매회사"를 설립하는 길이다. 이 회사는 판매와 연구개발기능만 갖추고 미국시장에 본격적으로 ...

한국경제 | 1994.11.15 00:00

... 독일 프랑스 네덜란드 오스트리아 프랑스 이탈리아 스페인등지에 7개 현지법인과 기타지역 6개 대리점등 서유럽지역 17개국가 에 판매거점을 확보하게 됐다. 대우는 이와함께 영국 1천5백만달러를 포함,약5천만달러에 달하는 막대한 광고비를 투입해 유럽전역을 대상으로 대대적인 TV 라디오 인쇄매체 광고를 시작했다고 덧붙였다. 대우는 주요국가에서는 판매망을 자체투자한 영업소로 소화해낼 계획이며 딜러를 포함,내년말까지 유럽전역에 4백-5백개의 판매망을 확보할 예정이다. ...

한국경제 | 1994.11.15 00:00

... 큰 품목은 신장약 네프리스 (수도약품)로 지난해 모두 36억원의 매출을 기록,수도약품 총 매출액 92 억원의 39.1%에 달해 광고 금지로 막대한 타격을 받게 됐다. 이 제품은 수도약품의 주력 품목으로 연간 10억원 가량의 광고비를 투입, 신장약 가운데 독보적인 약국 판매 시장을 형성해왔다. 다음은 대웅제약의 간장약 우루사로 매출 비중이 회사 전체 매출액 1천 1억원의24.6%인 2백50억원을 차지하고 있다. 또한 삼성제약의 쓸기담이 1백28억원으로 ...

한국경제 | 1994.11.14 00:00

... 자국내에서 지불한 각종비용의 부가가치세를 돌려주는제 도로 세계 6천여회사가 이용하고 있는 상황. 환급대상항목은 항공료를 제외한 통신비 호텔비 식사비등 체제비용, 사무실 및사택임대료 리스비등 지점관리비, 어학연수비등 교육훈련비,광고비 운송비 창고보관비등 위탁수수료와 같은 각종 지출비용을 포함.분기나 반기 혹은 연 간단위로 환급받을 수 있으며 영수증분류부터 대금입금까지 대행해주는 용역 회사를 이용할 경우 지불하는 수수료는 환급금액의 20%정도. 업계관계자는 ...

한국경제 | 1994.11.14 00:00

... 메이저리그진출"이라는 2종의 게임소프트웨어가 히트한 덕분인 것으로 평가되고 있다. 시장 전문가들도 "세가의 영업정책이 잘못됐다기 보다는 새 게임 소프트웨어가 훌륭해 닌텐도가 선두자리에 복귀할수 있었다"고 분석했다. 또 막대한 광고비를 지출한 소형게임기 어댑터도 닌텐도의 선두복귀에 한몫을 했다. 소형 게임보이를 16비트 게임기시스템에 연결시켜 쓸수 있도록 한 이 어댑터가 기존 고객을 16비트 시스템의 고객으로 남아있게 하는데 일조했다는 풀이다. 그러나 ...

한국경제 | 1994.11.03 00:00

... 해외마케팅을 강화하는등 수출상품화전략을 적극 추진키로 했다. 섬산련은 96년부터 종합상사의 수출망과 노하우를 활용키위해 95년중으로 패션업체와 종합상사와의 협의체를 구성키로 했다. 섬산련은 또 해외시장개척을 위해 자가상표해외광고비 해외패션브랜드인수 비등을 공업발전기금 가운데서 패션디자인분야합리화사업자금으로 지원하는 방안을 추진키로 했다. 패션업체의 해외컬렉션 및 전시회참가와 미국 아틀란타,중국 북경시등 해외 섬유도시와의 교류도 적극 지원할 방침이다. ...

한국경제 | 1994.11.01 00:00

... 양판점을 개점했다. 유통업체 외에 정유회사들이 지난 4~5월중 휘발유가격 인하경쟁을 벌였고 가전제품업체들도 가격인하를 앞다투어 단행한 적이 있다. 이같은 박리다매 전략에 따른 가격인하 경쟁은 판매단계를 줄이는 유통 혁명 광고비 절약 창고형 점포의 운영으로 실내장식비 및 점포임대비의 축소 조기발주와 전량매수를 통한 제조업체의 제조원가 절감 유도 등을 통해 이루어지고 있는 것으로 분석됐다. 한국은행은 국내 유통업체는 물론 제조업체들가지 이같은 신종 ...

한국경제 | 1994.10.25 00:00

... 애정을 갖고 있다. 항공업계 거인들을 대상으로한 생애 두번째 도전으로 생각하기 때문이다. 여행사를 통해 고객을 모으는 한편 인디애나폴리스와 시카고에 3백명의 여직원을 고용, 여행객들을 직접 챙겼다. 최근에는 TV 라디오 전단광고비용으로 한해평균 7백만달러란 많은 돈을 쏟아붓고 있다. 대형항공사의 광고판촉비에 비해서는 터무니없이 적은 액수이지만 고객을 끌어모으는데는 부족함이 없었다. 조직도 여전히 단촐하게 유지, 알짜사업을 꾸려갈수 있었다. 올 상반기에는 ...

한국경제 | 1994.10.17 00:00

... 삼성은 이 대가로 업종당 기본료 1억엔(약8억원)에 광고참여비 17억 8,500만원등 총 25억8,500만원을 대회조직윈원회에 지불했다. 한국기업들은 지난90년 북경대회때 12개업체에서 1,226만달러(약100억원)의 광고비를 투입했으나 이번대회는 그 20%수준(229만달러)에 그치고 있다. 이대회 한국 홍보대행업체인 제일기획 김춘환동경지사장은 "당시는 활발한 북방정책으로 기업들의 관심이 높았었고, 이번대회는 공식스폰서외의 기업 에는 광고기회를 배제했기 ...

한국경제 | 1994.10.13 00:00