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... 18개브랜드중 판매가 부진하고 기존의 자사브랜드와 특성차이가 없는 찰스타운 베스트팀등 6개브랜드를 줄이고 있으며 2 3개브랜드의 추가폐지도 검토하고 있다. 이같은 브랜드축소는 매출액의 30%를 웃도는 판촉비 유통관리비 광고비등의 부담을 줄이기 위한것이다. 숙녀복업체인신원의 유은상상무는 "신규브랜드 1개를 개발하는데는 최소 1백억원이상의 초기투자가 요구되며 기존브랜드를 유지하는데 드는 판매관리비용은 연간 30억 40억원에 이른다. 지금처럼 출하량대비 ...

한국경제 | 1992.09.02 00:00

... 공동브랜드개발에 부쩍 관심을 쏟고있는 것은해외시장개척과 수입홍수로 곤욕을 치르는 내수시장등에서 동종업계간 경쟁을 최소화하고 공동으로 대처하기 위해서이다. 공동브랜드를 채택하고 있는 중소업계는 제품의 질을 공동으로 향상시키고 광고비를 절약,브랜드 이미지제고에 주력하고 있다. 이들 업체는 공동브랜드 도입으로 매출이 늘어나고 품질관리 또한 부쩍 향상돼가고 있다고 설명하고 있다. 공동브랜드의 시초는 "가파치". 기호상사 범양글러브 정인상사 핸지벨등 잡화류 ...

한국경제 | 1992.08.31 00:00

청량음료시장에 신제품 사이다가 대거등장,시장확보싸움이 치열해지면서 각업체들이 지출한 사이다광고비가 작년에 비해 무려 23배나 늘어난 것으로 집계됐다. 25일 업계에 따르면 지난1 7월까지 롯데칠성음료 한국코카콜라 해태음료 (주)일화등 4개업체가 TV 라디오 신문 잡지등 4개 매체를 통해쓴 사이다 광고비는 모두 83억1,700만원으로 작년동기의 3억4,700만원보다 23배가 증가했다. 업체별로는 롯데칠성이 칠성사이다와 신제품 스프린터의 ...

한국경제 | 1992.08.27 00:00

...광고회사연합회는 18일 계열광고회사의 난립을 막기위해 방송광고 대행사의 비계열광고취급률을 현행 10%에서 20 30%로 높여주도록 한국방송 광고공사와 공보처에 건의했다. 연합회는 이건의에서 "방송광고공사가 광고대행사의 모기업광고비율을 억제하고 비계열광고비율을 확대하기 위해 지난1월 비계열광고를 10%이상 취급해야 한다는 단서조항을 신설했음에도 불구,광고대행사들의 비계열광고취급률은 아직 낮다"고 지적,"이의 시정을 위해 그비율을 상향조정돼야한다"고 주장했다. ...

한국경제 | 1992.08.18 00:00

지난해 국내 제조업체들이 연구개발비로 지출한 비용은 1천9백47억원으로 접대비(기밀비 포함)및 광고선전비 지출규모의 8.8%에 불과한 것으로 나타 났다. 또 제조업체들의 연구개발비지출은 87년이후 계속 늘어나다 90년이후 현저 히 감소, 최근 국제경쟁력약화현상이 심화된 요인으로 지적되고 있다. 한은이 국내 2만5천9백여개기업을 모집단으로 조사한 `91년 기업경영 분석'' 에 따르면 지난해 국내제조업체들이 연구개발비로 지출한 비용은 1...

한국경제 | 1992.08.17 00:00

지난해 국내 제조업체들이 연구개발비로 지출한 비용은 1천9백47억원으로 접대비(기밀비 포함)및 광고선전비 지출규모의 8.8%에 불과한 것으로 나타 났다. 또 제조업체들의 연구개발비지출은 87년이후 계속 늘어나다 90년이후 현저 히 감소, 최근 국제경쟁력약화현상이 심화된 요인으로 지적되고 있다. 한은이 국내 2만5천9백여개기업을 모집단으로 조사한 `91년 기업경영 분석'' 에 따르면 지난해 국내제조업체들이 연구개발비로 지출한 비용은 1...

한국경제 | 1992.08.16 00:00

... 동해기획 나라기획등이 부도로 큰 어려움을 겪었다. 이에따라 각 광고대행사들은 광고주들의 자금력을 절감하는 한편 부실광고주의 신규영입을 유보하고 있는 실정이다. 애드플러스의 경우 징코민파동으로 인해 동방제약으로부터 약 10억원의 광고비를 받지 못해 자금압박을 받자 이기회에 광고대행에서 영상으로의 사업전환을 적극 추진중인 것으로 알려지고 있다. 특히 군소계열광고회사의 경우 한국방송광고공사가 내년부터 비계열광고회사를 3개이상 취급고비율을 10%이상확보해야 TV광고를 ...

한국경제 | 1992.08.11 00:00

... 신호티슈가 생산하고 있는 화장지에 대한 4대매체광고를 시작키로 한데 이어 기존 화장지브랜드를 모두 새로운 브랜드로 바꿨다. 신호는 지난90년부터 화장지사업에 참여해왔으나 4대매체 광고는 거의해오지 않았다. 이는 화장지업계의 광고비가 최소한 연간 10억원은 잡아야 하는데다 화장지업계의 공급과잉으로 채산성이 보장되지 않았기 때문이었다. 신호는 그러나 화장지재고가 계속 쌓이는데다 광고없이는 시장점유율확대에 한계가 있다고 보고 이처럼 광고를 시작키로했다. ...

한국경제 | 1992.08.06 00:00

... 의약품드링크류는 88년 (1천8백9억원)이후 연평균 8.5%신장(91년2천3백12억원)한 반면 식품드링크류는 88년이후 무려 연평균 77.5%(91년5백43억원)의 높은 성장률을 나타냈다. 광고업계에서는 식품드링크가 지난해 1백33억원의 광고비를 집행한 점으로 미루어 자양강장제 광고가 풀릴경우 이의 광고시장규모는 약 4배가 넘는 5백50억 6백억원선으로 형성될 것으로 전망,상당한 기대를 걸고 있다. 그러나 일양약품을 비롯 자양강장제 비메이커들과 일부 제약사들은 자양강장제 ...

한국경제 | 1992.08.03 00:00

... 신제품을 개발하는등 시계부문 사업을 강화하고 있다고 21일 밝혔다. 한독은 특히 참신한 제품을 선보이기 위해 자체디자인실을 폐지하고 미국디자인용역업체에 디자인을 맡겨 8월부터 내외장을 고급스럽게 꾸민 오딘시리즈와 돌핀시리즈를 발매할 예정이다. 또 판촉활동을 강화하기위해 지난해보다 두배나 늘어난 15억원의 광고비를 책정하고 대대적인 홍보에 나서고있다. 그동안 한독은 시계사업을 계속축소해 지난해 이부문매출비중이 전체의 20%를 밑돌았다.

한국경제 | 1992.07.21 00:00