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국내 유명제약회사들이 의약품 판촉을 위해 매출액의 최고 20%이상을 광고비에 투자하고 있으면서도 신제품 개발에 필요한 연구비지원은 형식에 그치고 있는 것으로 밝혀졌다. *** 매출액의 1%에 못미쳐 *** 특히 국내 유수 제약회사로 꼽히고 있는 중외제약,광동제약,종근당, 영진약품,일동제약,한독약품,보령제약등은 국내 제약회사의 평균 연구비 지원율 3.3%를 훨씬 밑도는 매출액의 1%미만을 연구개발비에 투자하고 있어 이들 회사의 지명도가 ...

한국경제 | 1990.11.30 00:00

... 동서식품과의 일전이 불가피하게 됐다. 이뿐아니라 네슬레는 93년까지 시장의 절반을 확보하고 95년을 기점으로 동서식품을 추월한다는 장기계획까지 마련해 놓은 것으로 전해졌다. 이에 동서식품도 주력제품인 맥심과 맥스웰의 광고비를 대폭 증액시키고 경품행사등 각종 판촉활동을 강화할 움직임이며 시장점유율이 1%미만인 미원음료 또한 자사의 로즈버드를 앞세워 시장확장에 적극 나설 계획이어서 내년도 커피시장 확보경쟁은 더욱 가열될 조짐이다. *** 네슬레, 브랜드 ...

한국경제 | 1990.11.09 00:00

계열광고대행사 (하우스 에이전시)들이 다루고 있는 전체광고물량가운데 계열광고의 비중이 크게 높아지고 있다. 3일 관련업계에 따르면 올들어 지난 3/4분기까지 8대 계열광고대행사들이 4대매체를 통해 집행한 계열광고물량은 총 5천 18억 5천만원으로 8개 대행사 총실적의 45.8%에 달했다. 이는 지난해 같은 기간의 43.1%에 비해 큰폭으로 높아진 것이다. 8대 계열대행사의 계열광고 비중이 이처럼 높아지고 있는 것은 광고대행사의 숫자...

한국경제 | 1990.11.04 00:00

... 취약해지고 있는데 따른 것이다. 증권사들은 이밖에 경영합리화와 경쟁력강화를 위해 상품 유가증권과 부동산의 과다 소유를 자제하고 미수채권 관리를 강화하는 한편 전문 펀드매니저를 육성하는 등 자산운용의 효율성을 높여나가는 방안을 추진해 나가기로 했다. 증권사들은 이를 위해 업계의 고질적인 병폐로 지적돼온 주식약정고 및 증자경쟁 등을 자제하고 과도한 광고비 지출과 점포증설을 억제하며 고객에 대한 서비스 향상에 역점을 두기로 했다.(끝)

한국경제 | 1990.11.01 00:00

... 초콜렛 시장 쟁탈전이 치열하게 벌어지고 있다. 19일 관련업계에 따르면 롯데제과,동양제과등 초콜렛 제조업체들은 최근 1천원 짜리 초콜렛이 의외로 대대적인 호응을 받으면서 전체 초콜렛 매출 증가에 크게 작 용함에 따라 엄청난 광고비를 투입하는등 판촉활동에 본격적으로 나서 하반기 시장 경쟁이 더욱 가열될 전망이다. *** 소비자기호 고급화 평승..과소비 우려도 *** 이에따라 몇개 업체의 이같은 고급 초콜렛에대한 치열한 판촉전을 두고 일부에 서는 2백원과 5백원짜리 ...

한국경제 | 1990.10.19 00:00

현대그룹이 미국내 50대광고주로 부상했다. 세계최대의 광고산업전문지인 미국의 애드버타이징 에이지가 최근 발표한 "89년도 미국내 1백대 광고주"에 따르면 현대그룹이 지난해 미국시장에 투입한 총광고비는 2억1천2백80만달러로 88년의 2억4백 80만달러에 비해 3.9%가 증가했다. 이에따라 현대그룹은 88년 미국내 51위 광고주에서 지난해 50위로 한계단 올라섰다. 국내기업으로는 유일하게 미국내 1백대 광고주로 올라있는 현대 그룹이 집중하고 ...

한국경제 | 1990.10.16 00:00

... 미국시장에서의 컬러TV 불량률은 4.8%이며 VTR 전자레인지는 각각 7.7%, 5.4%이다. 또 지난해 OEM 수출비용은 컬러TV 54%, VTR 59%, 전자레인지 64% 여서 자가브랜드의 수출을 시급히 늘려야할 것으로 지적되고 있다. 광고선전비 역시 크게 부족해 가전3사의 연간 전체광고비가 일본 소니사의 광고비에도 미치지 못하고 있다. 그밖에 디자인등 상품개발력미흡 마케팅전문가부족등도 우리 제품의 대외경쟁력을 약화시키는 요인이 되고 있다.

한국경제 | 1990.10.14 00:00

*** 전년보다 36.7% 증가 *** 지난 3/4분기중 4대매체를 통해 지출된 총광고비는 4천8백23억7천만원 으로 지난해 같은기간 3천5백29억2천만원 보다 36.7%, 지난 2/4분기의 4천5백28억7천만원에 비해 6.5%가 각각 늘어난 것으로 밝혀졌다. 12일 한국광고데이타(주)가 집계한 자료에 따르면 3/4분기중 4대매체를 통한 광고비는 수출부진으로 내수시장을 공략하기 시작한 의류 섬유업종 등의 광고비 증가와 신문의 증면, 평화방송 ...

한국경제 | 1990.10.12 00:00

... 기존 50개 품목에서 "진알지" "젤라린" "면방우황청심원"등 5개품목을 추가 개발했다. 특히 진통제 "진알지''는 인수기념 매출신장 전략품목으로 선정, 그동안 광고선전을 거의 하지않던 판촉전략을 변경해 이품목을 7월부터 TV광고를 시작, 월3천만-4천만원의 광고비를 투입하고 있다. 지난해 8월 안진제약을 인수, 올 4월에 현재 상호로 변경한 L제약은 종전 월4천만원의 광고비를 1억원으로 증액, 대대적인 대중광고를 실시하고 있다.

한국경제 | 1990.10.08 00:00

... 크게 늘고있다. 11일 관련업계에 따르면 그룹이미지 제고를 위해 해외광고를 상당규모로 실시하 고 있는 대기업은 삼성,현대,럭키금성,대우,쌍용,선경 등으로 이들 6개 그룹은 지난 87년의 경우 5백90만달러를 해외에서 그룹이미지 제고 광고비로 사용했다. 이들 6개 그룹은 올림픽이 치러진 88년에는 전년대비 56%나 늘어난 9백20만달러 를 해외광고비로 투자했고 지난해에는 1천1백70만달러를 집행함으로써 그룹이미지 제고 해외광고가 1천만달러를 넘어섰다. 대기업들은 ...

한국경제 | 1990.09.11 00:00