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... 개점초부터 KFC, 롯데리아 등 주변의 경쟁점포를 단기간에 압도하기 위해 다양한 마케팅전략을 동원했다. 개점 첫날부터 열흘간 신촌 일대에 무료음료 쿠폰 3만장을 배포하고 PCS 단말기도 경품으로 내걸었다. 현대백화점에서 스와치시계를 구매한 고객 1백명에게는 3천3백원짜리 불고기버거세트를 무료로 제공했다. 또 매장위치 선전을 위해 화살표 옥외광고판을 신촌일대에 60여군데나 설치했다. 어린이고객들을 끌어들이기 위한 마케팅도 소홀히 하지 않았다. 해피밀 ...

한국경제 | 1998.11.23 00:00

상점에 불확실성이 가득하다. 소비자는 지갑을 열어야할지 말아야할지 망설이고 있다. 공급자는 소비자의 마음을 읽을 수 없다. 누구도 어느 정도가 적당한 가격인지 모른다. 그런데 분명한게 하나 있다. 소비자는 가격 이상의 가치가 있다고 생각되는 물건만을 산다는 것이다. - 니콜라스 하이에크 스와치그룹 회장 - ( 한 국 경 제 신 문 1998년 11월 23일자 ).

한국경제 | 1998.11.23 00:00

81년 하이에크 엔지니어링이 작성한 "하이에크 리포트"에 있는 이른바 3단 생일케익(피라미드)구조는 스와치 그룹의 장기적 전략과 개별 제품 (브랜드) 판매 전략을 세우는데 큰 도움을 줬다. 사실 이 제품 피라미드 구조도는 20년대 GM의 알프레드 슬론 회장이 만든 제품 피라미드에서 따온 것이다. 슬론 회장은 다양한 소득계층의 구매욕을 자극하기 위해 저가의 쉐볼레(Chevrolet)부터 캐딜락(Cadillac)까지 다양한 제품을 선보였다. ...

한국경제 | 1998.10.29 00:00

... 따라서 브랜드전략은 마케팅의 성패를 좌우한다. 최고경영자(CEO)는 가격대별 브랜드의 포지션을 명확히 정해 구매 계층별로 공략해야 한다. 이를 위해선 제품 및 소비시장의 특성을 철저히 분석해야 한다. 스위스의 시계업체인 스와치그룹(SMH)이 잃었던 명성을 되찾을수 있었던 것도 니콜라스 하이에크(Nicolas G Hayek)회장이 성공적인 브랜드 전략을 폈기 때문이다. 스위스 시계산업의 입지는 70년대 중반까지 난공불락이었다. 세계 시계시장의 3분1정도를 ...

한국경제 | 1998.10.29 00:00

... 도구로 위상을 끌어올렸다. 때문에 소비자들은 미처 자신들이 알지 못했던 만족감을 얻을 수 있게 됐다. 하이에크 회장은 대량 생산되는 저가 브랜드는 지속적인 수요창출을 위해 대중문화의 변화에 발맞춰야 한다고 여겼다. 저가의 스와치 제품을 구매했던 구매자들이 앞으로 고가의 시계를 구매할 때까지 그들을 단골로 잡아놓겠다는 전략을 썼다. * 핵심역량을 최대한 활용해라 =스와치 그룹은 수직적 통합을 통해 시계뿐 아니라 시계 제조에 필요한 다양한 기술을 보유하고 있었다. ...

한국경제 | 1998.10.29 00:00

... 기댈수 있는 마지막 보루다. 틈새시장을 공략해 세계 제일의 부국으로 부상한 스위스의 사례는 우리에게 큰 교훈을 준다. 인구 7백만명에 국토면적이 남한의 절반에 불과한 스위스는 차별화된 품목으로 세계시장을 지배하고 있다. 스와치 시계와 포켓용 나이프는 물론 컴퓨터 마우스용 고무볼, 2인승 초미니 자동차인 스마트 카, 1백만분의 1g까지 측정가능한 초정밀 저울 등 다양한 품목에서 세계시장을 석권하며 연간 3만5천달러를 넘는 세계최고의 1인당 국민소득을 올리고 ...

한국경제 | 1998.10.22 00:00

스와치그룹코리아(대표 강제우)는 할로윈데이를 기념, 목청 높여 웃고 있는 호박디자인의 할로윈스페설시계를 선보였다. 국내에서는 90개 한정판매한다. 문의 (02)3452-4891-4 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 22일자 ).

한국경제 | 1998.10.21 00:00

스와치그룹코리아(대표 강제우)는 이달말부터 98가을.겨울컬렉션신상품을 출시한다. 이번 시즌에는 크로노 알람과 오토쿼르츠 등 신제품을 포함, 1백여종의 플라스틱제품이 선보인다. 현대.백화점 등의 스와치매장에서 구입가능하다. (02)3452-4891 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 8월 28일자 ).

한국경제 | 1998.08.27 00:00

스와치 오메가 론진 등의 시계브랜드로 유명한 스위스 시계업체 SMH그룹이 최근 상호명을 스와치그룹으로 바꿨다. 이에따라 한국법인명도 SMH코리아에서 스와치그룹 코리아로 변경됐다. 스와치그룹코리아는 7일 현대백화점 신촌점에 3호점을 개점, 12일까지 6일동안 경품행사를 갖는다. (02)3452-4891 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 8월 8일자 ).

한국경제 | 1998.08.07 00:00

스와치는 현대백화점 무역센터점에 이어 24일 두번째로 미도파 상계점에 시계점을 입점한다. 지난달 24일 현대백화점 무역센타점에 1호점 진출후 꼭 한달만에 2호점을 열게 된 스와치사는 이번 2호점 입점 기념으로 31일까지 8일동안 푸짐한 경품행사를 갖는다. 문의 스와치코리아 (02)3452-4891 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 7월 24일자 ).

한국경제 | 1998.07.23 00:00