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... 않지만 언제나 유쾌함과 행복감을 선사해주는 독특한 TV 광고 또한 배스킨라빈스의 중요 자산으로 꼽힌다. 상상력과 재미를 최고 가치로 두면서 '케이크 팔이소녀' 광고에서처럼 동화적 발상을 도입하거나 영화배우 원빈,가수 세븐 등 스타마케팅을 통해 사람들에게 웃음을 주면서 친숙한 브랜드 이미지를 완성해 나가고 있다. 올 들어서는 새로 출시하는 아이스크림에 '바람과 함께 사라지다''아이엠 샘''엄마는 외계인' 등 영화에서 따온 별명을 붙이는 참신한 '닉네임 마케팅'으로 ...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

현대통신은 첨단 사업영역과 제품서비스를 통합하는 경쟁력 있는 브랜드 구축의 일환으로 상호명과 BI(브랜드이미지통합)를 구축하는 데 회사의 핵심역량을 집중하고 있다. 지난해 10월 상호명을 현대통신산업에서 현대통신으로 변경함과 동시에 BI(Brand Identity)를 위해 내세운 게 '이마주(imazu:최고의 결합을 상상하라)'.홈 오토메이션 제품인 '이노바(inova)와 차별화시키기 위한 브랜드전략이다. 이마주의 제품특징은 '사용자 지향 ...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

회원수 1천만명. 국내 최대의 인터넷 쇼핑사이트로 자리잡은 옥션(www.auction.co.kr)은 서비스를 시작한지 6년만에 국내 대표 인터넷 전자상거래 업체로 자리잡았다. 옥션의 하루 방문자수는 약 1백30만명으로 남대문시장의 하루 유동인구의 3∼4배 수준에 달한다. 옥션은 지난 2분기에 2천7백74억원의 거래금액을 기록,15.2%의 시장점유율로 국내 인터넷 쇼핑업체 중 압도적인 1위를 차지했다. 옥션이 이처럼 우리나라의 대표적인 인...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

삼성물산 건설부문은 '래미안'을 파워브랜드로 육성하기 위해 체계적인 노력을 기울여왔다. 이 회사는 마케팅 목표를 세분화해 △상품 차별화 전략 △최적의 가격 책정 △통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 실현 △문화관을 통한 체험 마케팅을 전개하고 있다. 현대사회에서 기업의 핵심전략은 파워브랜드를 구축하는 것이다. 삼성물산은 '래미안'이란 브랜드의 장기관리체계의 하나로 브랜드 아이덴티티를 '자부심'이란 컨셉트로 재정립했다. 지난 2002년부터는...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

LG유통의 편의점 LG25는 한국 편의점의 자존심이다. 국내 토종 브랜드 LG25는 14년간 업계 1위 자리를 고수하고 있다. LG25는 막대한 로열티를 지불하고 있는 외산 편의점 브랜드에 맞서 독자적인 기술개발과 유통사업에 대한 경영노하우를 바탕으로 우리나라 현실에 맞는 편의점 컨셉트를 성공적으로 개발했다는 평을 얻고 있다. LG25는 지난해 약 1조원의 매출과 업계 최초로 7년 연속 흑자를 기록했다. LG25의 핵심전략은 점포개발에 ...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

하이리빙은 올해 창사 8주년을 맞이한 네트워크 마케팅업계 모범기업이다. 꾸준한 매출 성장과 함께 안정적인 이미지로 많은 사업자들이 대거 몰리고 있다. 하이리빙의 성장은 창사 이래 꾸준하게 전개해 온 생필품 위주의 정통 네트워크 마케팅으로 가능했다. 건전한 소비자 네트워크로 회사를 믿을 수 있게 했다. 취급상품은 주로 우수 중소기업들의 1천9백여종 제품으로 이뤄져 있다. 온라인과 오프라인을 결합한 '인터넷 네트워킹'으로 보다 편리하게 제품...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

교보자동차보험은 유통비용을 최소화해 소비자에게 돌려준다는 소비자 감동전략을 펴고 있다. 전화와 인터넷을 통한 다이렉트 유통방식을 적극 활용해 수수료 등 판매비용을 절감,기존 자동차보험보다 15% 저렴한 서비스를 제공한다는 것이다. 설계사나 대리점에 의존하던 보험시장에서 이런 파격적인 방식은 사업 초기에는 일종의 '모험'처럼 보였다. 그러나 통신강국인 우리나라 환경에 힘입어 가장 합리적이고 편리한 상품으로 자리잡게 됐다. 2001년 영업을 ...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

현대모비스는 2001년 자동차부품 전문기업으로 탈바꿈한 뒤,기업 인지도를 높이고 시장에서 효과적으로 자리잡기 위해 글로벌 브랜드 육성 전략을 세우고 '브랜드 글로벌 톱 10' 진입에 본격 나서고 있다. 현대모비스는 먼저 회사가 지향해야 할 최고의 핵심가치(Supreme Value)를 '안전과 행복'으로 설정했다. 이를 뒷받침하는 하위 개념으로 '첨단''신뢰''친근함' 등 세가지 고객지향적 이미지를 배치,브랜드 가치를 적극적으로 제고시키고 있다...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

평면모니터 대표 브랜드인 LG 플래트론 모니터는 작년부터 고객요구를 반영한 디자인과 기능의 LCD 모니터를 출시하면서 LCD 모니터 시장도 평정해가고 있다. LCD 모니터 단품 시장에서 부동의 시장점유율 1위를 달리고 있다. 플래트론 LCD 모니터는 L2320T,L1920P,L1720P,L1720B,L1520B 등이 있다. 앞의 두 수는 인치를 뜻하고 뒤의 20은 모델명을 뜻한다. 이들 제품은 LCD 모니터 시장에서 사상 유례없는 품귀현상이...

한국경제 | 2004.09.20 00:00

94년 개원한 삼성서울병원은 첨단 진료시술을 가장 잘하는 병원으로 유명하다. 먼저 주요 질환의 집중적 치료를 위해 혈관센터 암센터 등 8개 특성화센터를 마련하고 있으며 처방전달시스템(OCS) 의학영상 저장 전송시스템(PACS) 전자차트 시스템(EMR) 등 선진 진료 인프라를 구축하고 있다. 또 슬관절 골관절염 레이저 마멸천공술을 세계 최초로 적용했으며 요로결석 레이저 제거술과 안구돌출증 내시경 수술 등을 국내에서 처음으로 성공시켰다. 선진...

한국경제 | 2004.09.20 00:00