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... 위해 국내외 10여개 주요 대학의 교수와 박사급 연구원,현직 고교교사 등 26여명을 주축으로 하는 부설연구소를 지난 25일 설립했다. 이 부설연구소는 최근 새로운 전형제도의 시행에 따라 중요성이 높아진 논술 구술면접시험을 가르치고 배우는 교수법과 학습법을 개발,11월초 출간할 예정이다. 연구소 창립멤버는 소장직을 맡을 홍현창 경희대 이학박사를 비롯,한림대 오필수 교수,전남대 최흥식 교수,백광현 KAIST연구원,잠실여고 이용구 교사 등이다. 이들은 공동연구를 통해 정형화되지 ...

한국경제 | 2001.10.29 17:34

LG카드의 광고모델은 배우 이영애. 그녀는 "이영애의 하루"라는 농담이 회자될 정도로 많은 광고에 출연중이다. 따라서 광고효과에 의문을 제기하는 시각도 일부 있지만 "이영애=LG카드"라는 연상이 가장 자연스럽다는 점은 LG카드의 스타마케팅이 성공적임을 반증한다. LG카드는 "LG카드와 이영애라는 모델의 이미지가 보완관계를 이루며 상승작용을 가져왔기 때문"이라고 성공요인을 분석했다. LG카드는 이영애에게서 깨끗한 이미지를 빌려왔고 이영애는 역동적인 ...

한국경제 | 2001.10.29 09:37

... 세련되고 도회적으인 차림의 고소영이 당당하게 거리를 거닐면서 남자들의 엉덩이를 "딱-딱-"치는 내용. 이 광고는 쏟아지는 많은 카드상품에 현혹되지 말고 "삼성카드를 고르면 언제나 최고의 서비스를 받을 수 있다"는 점을 고소영이라는 배우의 당찬 이미지에 실어 자연스럽게 전달하고 있다. "삼성카드 딱 한장이면 충분"하다는 메시지. 삼성카드는 고소영이라는 빅모델을 선택한 이유에 대해 "스타마케팅이 가지는 높은 주목율 때문"이라고 말한다. "좋은 제품과 서비스개발 못지 ...

한국경제 | 2001.10.29 09:36

KTF의 스타마케팅은 여러명의 스타를 동원하는 "멀티모델 전략"에 촛점을 맞추고 있다. SK텔레콤은 배우 한석규,하나로통신은 가수 유승준 등으로 주로 한 모델에 집중하는 것과는 정반대 전략이다. 특히 한통프리텔과 한통엠닷컴의 합병으로 KTF란 새로운 회사이름과 브랜드를 내놓으면서 멀티모델 전략에 가속이 붙고 있다. 먼저 KTF 기업PR의 경우 영화배우 안성기와 강수연을 더블캐스팅했다. 무선인터넷 매직엔은 신세대들에게 강하게 어필하는 강타와 ...

한국경제 | 2001.10.29 09:15

... 근육질의 유승준이 제격이라고 본 것이다. 유승준과 하나로의 밀월관계는 지난 6월 "하나포스"란 신규 브랜드를 내놓은 이후에도 계속되고 있다. 당초 새 브랜드를 알리는 광고에 역시 유승준이 나가기로 돼 있었는데 개인적인 사정으로 인기배우 전지현을 대타로 써야 했다. 하나로 관계자는 "전지현도 좋은 모델이지만 유승준이 만들어 놓은 하나로통신의 이미지를 브랜드 출시 초기에 이어가지 못해 정말 속상했다"고 털어놓았다. 하나로는 유승준을 통해 TV광고 외에 간접광고의 ...

한국경제 | 2001.10.29 09:14

SK텔레콤은 기존 브랜드냐 새 브랜드냐에 따라 스타마케팅을 달리 한다. 기존 브랜드의 경우 브랜드 이미지와 가장 잘 맞는 스타를 기용,브랜드 파워와 광고효과를 극대화한다. "스피드 011"광고의 배우 한석규,무선인터넷의 장동건을 예로 들 수 있다. 반면 신규 브랜드에 대해서는 과감하게 유망한 신인을 발굴해 장기간에 걸쳐 브랜드 이미지를 만들어간다. 20대 브랜드 TTL 모델인 임은경이 대표적이다. SK텔레콤 하면 역시 한석규가 가장 먼저 ...

한국경제 | 2001.10.29 09:12

삼성전자는 한국의 유명 탤런트나 영화배우를 중국 현지 광고에 출연시키는 것은 물론 베이징 등에서 국내 유명가수의 콘서트도 여는등 중국내 이미지 제고 및 판매확대를 위해 다양한 "한류"마케팅을 전개하고 있다. 삼성전자는 지난해 탤런트 안재욱씨를 모델로 기용한 중국내 컬러모니터 TV광고가 현지 소비지자들로부터 좋은 반등을 얻은데 고무돼 올해에는 탤런트 이나영씨와 김소연씨를 휴대폰 광고에 출연시켰다. 또 최근에는 MP3플레이어를 홍보하기 위해 가수그룹 ...

한국경제 | 2001.10.29 09:06

최근 인기가수 조성모가 음반 2장을 낸다는 조건으로 43억원의 전속계약금을 받으면서 소속사를 옮겨 화제가 됐다. 영화배우 이병헌은 10억원 안팎에 전속계약을 맺은 것으로 알려졌다. 이들 외에 계약금 3억~5억원을 받는 연예인은 수십명에 이른다. 이런 대형 스타들을 즐비하게 거느리고 있는 연예매니지먼트사에 관련업계를 비롯해 일반인들의 관심이 집중되고 있다. 지난 7월에는 한국연예제작자협회가 MBC TV 출연을 거부를 하면서 MBC와 정면승부를 ...

한국경제 | 2001.10.29 08:45

... 덩달아 뛰고 있다. 송강호 이병헌 장동건 유오성 한석규 등 이른바 '특A급' 스타들은 영화 출연료가 편당 3억원이 넘는다. 최민식과 정우성 등 'A급'도 2억5천만~3억원 수준에서 결정된다. 영화계에서 개런티가 가장 높은 여자배우로는 2억6천만원을 받고 '피도 눈물도 없이'에 출연중인 전도연이 꼽힌다. '접속' '약속' '내마음의 풍금' 등 출연작 대부분이 성공했기 때문이다. 이영애와 이미연 전지현 장진영 등은 출연료가 1억~1억5천만원선으로 알려졌다. ...

한국경제 | 2001.10.29 08:44

... 초상집 분위기가 무르익어 가는 가운데 마침내 새벽닭이 울자 노모가 산 자들의 힘찬 배웅 속에먼 길을 떠나는 것으로 마무리된다. 이 작품은 내년 이윤택의 연출로 영화화될 예정이다. 강부자, 하용부, 정동숙등 연극무대 멤버에 영화배우 명계남(맏상주 역) 등이 합류하며 3월께 크랭크인에들어간다는 계획이다. 영화는 경남 밀양을 주무대로 밀양백중놀이 기능보유자와 이수자 등이 참여해북춤과 병신춤 등도 함께 담는다. 공연시간 매일 오후 7시 30분(월요일 쉼). ☎ ...

연합뉴스 | 2001.10.29 07:28