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... 대사다. 하얀 설원대신 뜨거운 응원열기로 가득찬 스탠드로 장소를 옮긴 김정은은 이번엔 "부자되세요"라는 기원 대신 한국 선수들이 잘해 줬으면 하는 국민의 소망을 담아냈다. 이어지는 "비씨로 한턱 내겠다"는 애교스런 약속은 무겁고 단조로웠던 ... 미지수다. 비씨카드는 이번 월드컵기간 중 인쇄매체 광고에서도 타사와는 달리 차별화된 광고로 화제를 모았다. 한국축구가 16강을 넘어 8강에 오르는 날 모든 신문에는 한국축구에 대한 각 기업과 단체들의 축하와 격려문구가 넘쳐 났다. ...

한국경제 | 2002.07.10 00:00

월드컵 기간 LG전자는 한국전이 열릴 때마다 각기 다른 기업 이미지 광고를 내놓아 소비자들의 눈길을 끌었다. 경기 당일 집행된 광고들은 모두 한국 축구국가대표팀의 선전을 기원하는 메시지로 채워져 마치 선전을 기원하는 '부적'과 ... 메시지를 전달했다. 승리를 기원하는 비슷 비슷한 메시지 속에서 이런 '위트'는 보는 이를 즐겁게 했다. 이처럼 한국 대표팀 후원사인 LG전자는 자사 디지털TV의 특징과 월드컵 승리에 대한 기원을 절묘한 비주얼과 카피로 연결해 표현했다는 ...

한국경제 | 2002.07.10 00:00

KT가 2002한일월드컵축구대회 공식후원사 인지도조사에서 수위를 차지했다. 10일 수원대 스포츠산업연구소(소장 김종교수)에 따르면 월드컵 기간과 대회 전후 3차례에 걸쳐 서울.경기지역 대학생 615명을 대상으로 공식후원사 인지도 ... 표기하는 방식으로 진행됐는 데 비후원사인 나이키(67.9%)와 SK텔레콤(55.1%)도 상당한 수치를 기록, 각각 한국축구대표팀 후원과 붉은악마 광고의 덕을 톡톡히 본 것으로 분석됐다. (서울=연합뉴스) 박재천기자 jcpark@yn...

연합뉴스 | 2002.07.10 00:00

... 되는 광고 효과를 2조원 정도로 추산했다. 경기장에 둘러세우는 A보드 광고판과 신문.인터넷등 언론을 통한 광고효과를 돈으로 계산해본 결과였다. 하지만 기대하지 않았던 한국 대표팀의 4강 진출이라는 선전은 그 효과를 5조원으로 배가시켜 놓았다. "월드컵 4강,IT강국 한국"의 프리미엄으로 3조원 가량의 추가효과를 거둔 셈이다. KT는 공식후원사 자격을 따기 위해 국제축구연맹(FIFA)에 총 4백억원(통신장비등 현물 투자분제외)가량의 대가를 지불한 ...

한국경제 | 2002.07.10 00:00

일본축구대표팀의 차기감독으로 내정된 브라질의 축구영웅 지코가 자신의 감독취임은 부산아시안게임이 끝나는 10월 이후가 될 것이라고 밝혔다. 일본 닛칸스포츠에 따르면 지코는 10일(한국시간) 브라질 통신사 글로보와 가진인터뷰에서 "부산아시안게임은 올림픽대표팀이나 21세이하 대표가 참가할 것"이라며"일본인 감독 아래에서 경험을 쌓길 바란다"고 말해 자신은 아시안게임이 끝난 뒤취임할 뜻을 밝혔다. 그는 또 "(단장으로 있는)가시마와 마찬가지로 체력 트레이너에서 ...

연합뉴스 | 2002.07.10 00:00

... together.' 삼성전자는 요즘 월드컵의 열기를 모아 함께 뛰자는 '광고몰이'에 한창이다. 삼성전자는 월드컵 전후로 한국은 물론 세계 각국에서 월드컵과 관련한 다양한 광고와 마케팅을 소나기식으로 퍼부어 세계적인 브랜드로서의 위상을 굳히는 ... 화이트'와 'UMBRO' 등에 제품을 설치해 월드컵 경기를 함께 관람할 수 있도록 했다. 포르투갈에서도 '삼성과 함께 한국으로 가자'는 공격적 마케팅을 벌여 분위기를 반전시키는데 성공했다. 특히 포르투갈의 축구영웅으로 대접받고 있는 에우제비오를 ...

한국경제 | 2002.07.10 00:00

지난 7일 개막한 프로축구 K-리그가 최다관중기록을 경신하는 등 한국에서 계속되고 있는 월드컵 열기가 공동개최국인 일본에서도이어질 조짐을 보이고 있다. 오는 13일 일본프로축구 J-리그의 개막을 앞두고 우라와와 이와타간 경기의 입장권이 날개 돋친 듯 팔리고 있는 것. 일본 닛칸스포츠에 따르면 사이타월드컵경기장(수용인원 6만3천700명)에서 열리는 이 경기의 예매입장권은 9일 현재 5만7천장이 팔려나갔고 매진은 시간문제다. 사이타마경기장은 지난해 ...

연합뉴스 | 2002.07.10 00:00

KTF는 월드컵 마케팅을 통해 기업 브랜드 인지도를 크게 향상시켰고 한국의 대표 이동통신업체라는 이미지를 구축한 것으로 평가하고 있다. 월드컵 공식 파트너 자격을 얻었기 때문에 전세계에 노출되는 경기장내 펜스 광고와 언론인들에게 ... 담은 "23인 코리아의 대표,당신을 믿습니다"란 메시지를 전했다. KTF 관계자는 "월드컵 공식 후원사이면서 대한축구협회 후원사 자격을 얻었기 때문에 다양한 마케팅을 벌일수 있었으며 특히 코리아팀 파이팅이란 슬로건은 국민들의 기억속에 ...

한국경제 | 2002.07.10 00:00

... FIFA 월드컵 공식 항공사인 대한항공의 마케팅 모토다. 대한항공은 월드컵 기간중 공격적인 마케팅 활동을 통해 한국을 대표하는 21세기 글로벌 항공사로서 이미지를 확고히 심었다는 평가를 받고 있다. 심이택 사장은 "월드컵 기간중 ... 대열에 서는 기회로 발전시켜 나갈 것"이라고 말했다. 하늘과 육지에서 월드컵 붐 조성 대한항공은 항공기 외벽에 축구 선수의 역동적인 킥 장면을 그려넣은 월드컵 홍보용 항공기로 세계의 하늘을 누볐다. 2002년 월드컵을 널리 홍보하기 ...

한국경제 | 2002.07.10 00:00

이번 월드컵의 글로벌 공식 후원사였던 현대자동차는 다양한 형태의 마케팅 활동을 펼쳐 그 어느 기업보다 높은 홍보효과를 거뒀다고 자평한다. 한국과 일본의 대회 조직위원회에 1천대 이상의 행사용 차량을 제공해 각국 선수단과 기자단에 깊은 인상을 남겼을 뿐만 아니라 축구에 대한 열정과 현대차의 강렬한 이미지를 잘 조화시킴으로써 글로벌 인지도를 높이는데 성공했다는 것이다. 현대차 최한영 전무는 "월드컵 마케팅 비용은 1천억원 정도 들었지만 광고효과는 ...

한국경제 | 2002.07.10 00:00