통합검색

... 작다고 판단,결별하고 지난 4월 '팀 애시워스'를 창단했다. 골프팀을 신설한 것은 새 골프웨어 브랜드 '애시워스'를 효과적으로 알리기 위해서였다. LG패션은 '젊은층을 위해 기능성을 강조한 골프의류'라는 브랜드 성격에 맞춰 유명 스타 대신 덜 알려진 유망주들을 택했다. 소속 선수는 장익제 오태근 김형태 등 프로골퍼 10명과 성균관대 골프팀(13명) 등 총 23명. 그런데 별 다른 전적이 없던 프로 선수들이 LG패션 소속이 되면서 SBS최강전 우승(장익제),충청오픈 ...

한국경제 | 2003.10.28 00:00

▨스타얼라이언스 한국지역협의회는 스타얼라이언스 15개 회원사와 연계,'스타얼라이언스 세계일주 상품'을 선보였다. 상품은 '북·남미 및 아시아''유럽,호주·뉴질랜드''이집트,미 동·서부,하와이'를 중심으로 구성된 3가지. '유럽,호주·뉴질랜드'상품의 경우 24박25일 일정으로 1인당 1천1백만원선. 여행객이 직접 여정을 꾸미는 맞춤식 상품도 준비했다. 항공편만 연계한 여행상품은 좌석등급별로 9가지로 나뉜다. 일반석을 이용하면 2백90만∼3백90만원선. ...

한국경제 | 2003.10.27 09:32

... 인상을 남겼다. 지난해 월드컵 때는 광고를 통해 붉은악마의 응원방식(짜작작 짝짝,"대∼한민국")을 전 국민에게 가르쳤다. 현재 방영되는 '모네타'편에서는 휴대폰으로 대금을 결제하는 모습을 보여준다. 한석규의 011 광고는 스타 마케팅 조사 결과 신뢰 영향력 부문에서 안성기의 맥심 광고에 이어 2위를 차지했다. 구매욕구 영향력에서는 7위,호감 영향력에서는 9위에 올랐다. 1,2년 전에 만들어진 이미지가 아직도 강하게 남아있다는 의미다. 또 '한석규' 하면 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 다른 한쪽에서는 기름회사를 홍보하고 있다. 이런 광고를 보고 소비자들은 어떤 생각을 할까. 당연히 휘발유와 물은 전혀 어울리지 않는다고 생각하며, 두 광고 중 하나를 보고 이상하다고 할 것이다. 왜 그럴까. 이는 기업에서 스타 마케팅을 도입할 때, 소비자보다 공급자(회사) 중심으로 생각하기 때문이다. 스타를 모델로 기용할 때 인기도를 주로 따진다. 스타와 브랜드 간 이미지 궁합은 뒷전이다. 정수기와 휘발유를 동시에 선전한다면 모델과 브랜드 간 이미지는 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

'비씨로 사세요'→'여러분 부자 되세요'→'당신의 빨간 사과 비씨입니다'. 비씨카드가 김정은을 통해 소비자에게 던진 일련의 메시지다. 이 짧은 말 속에 어떤 매력이 있길래 소비자들은 김정은 광고를 '스타마케팅 1위'로 뽑은 것일까. 이 광고를 만든 그레이프 커뮤니케이션즈는 성공요인을 소비자 심리를 꿰뚫은 촌철살인의 메시지와 모델 김정은의 연기력에서 찾는다. 기획자인 조형준 AE는 "'비씨로 사세요'는 구매 자극을,'여러분 부자되세요'는 덕담을,'당신의 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

기업이 판매하는 상품에 대중문화 스타의 개성을 부여, 스타와 마케팅의 연계를 꾀하는 스타 마케팅이 활발하다. 연예인의 인지도에 기대 상품을 홍보할 수 있고 연예인이 좋아하는 상품이라는 '공신력'을 자사 브랜드의 상품에도 그대로 적용할 수 있는 장점이 있다. 특히 젊은 소비층일수록 스타의 소비를 닮으려는 경향이 강해진 것도 스타 마케팅이 뜨는 이유다. 감성이 고객만족의 핵심 화두가 된 것도 기업들을 스타경제학에 귀기울이게 만든다. 광고가 잘 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 커리어우먼의 진취성으로 초점을 옮겨가고 있다. 바로 KTF의 여성 생활문화 브랜드 '드라마'의 카피가 그것이다. 드라마는 이처럼 기승전결로 치닫지만 그 중심에는 영화배우 겸 탤런트 이영애가 있다. 이영애는 귀부인의 자태로 유럽스타일 정원을 가로지르는 이미지에서 내 남자에게 사랑을 숨기지 않는 당당한 '골드 칼라(Gold Collar)'로 변신한다. 그러나 이영애는 어떤 장면에서도 어색하지 않은 카리스마를 펼쳐보인다. '드라마'는 여성용 단말기나 요금제에 국한하지 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

스타 마케팅은 잘하면 대박, 못하면 쪽박이다. 모델료 이상의 브랜드 홍보 효과를 내기도 하지만 브랜드 이미지를 망치는 경우도 비일비재하다. 스타들의 스캔들은 또 하나의 복병이다. 갑작스러운 스캔들은 막대한 비용을 초래한다. 기업에 스타 마케팅은 그만큼 리스크가 크다. 한국경제신문이 브랜드평가 전문업체인 NB월드와이드의 브랜드스톡(www.Brandstock.co.kr)과 공동으로 기업의 스타 마케팅 성과를 조사ㆍ분석한 결과 빅모델의 이미지에 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

흔히 광고를 '자본주의의 꽃'이라 부른다. 이 논리라면 '광고의 꽃'은 당연히 모델이다. 대중문화가 홍수를 이루고 '2030'으로 대변되는 젊은층이 핵심구매세력으로 부상하는 때일수록 스타 광고모델의 영향력은 위력을 발휘한다. 광고의 성패는 광고 컨셉트(혹은 제품이미지)를 제대로 전달할 모델을 잡을 수 있느냐 없느냐에 달렸다고 해도 과언이 아니다. 의류 브랜드인 지오다노의 광고는 모델이 어느 정도의 영향력을 미칠 수 있는지를 극명하게 보여주는 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 한석규의 맥심 광고 순위가 SMBI 33위,김정은의 맥심 커피믹스 광고가 91위를 차지한 것에 비해 압도적으로 높다. 경쟁업체인 한국네슬레 테이스터스초이스의 배용준(83위)보다도 월등하다. 통통 튀는 신세대 연예인은 물론 젊은 미남 스타보다도 높은 점수를 얻은 것이다. 업계에서는 이에 대해 "자상하고 편안한 안성기의 이미지가 휴식시간에 함께 하는 커피와 잘 맞아떨어진 결과"로 풀이한다. 동서식품 관계자는 "한석규 심은하 이미연 이정재 등 여러 명의 톱스타를 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00