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... 요인으로 모델 이효리를 빼놓을 수 없다. 섹시하고 천진난만한 이효리의 캐릭터와 열대과일음료라는 제품 성격이 맞아떨어져 '델몬트 망고'는 대박을 터뜨렸다. 지난 5월부터 신문과 방송을 통해 나간 이효리의 '델몬트 망고' 광고는 대표적인 스타마케팅 성공사례로 꼽힌다. 이 광고는 스타마케팅 조사에서 종합순위 3위를 차지했다. 1,2위를 차지한 김정은(비씨카드),이나영(태평양 라네즈)의 광고가 모두 2년 이상 장기 전개됐다는 점을 감안하면 놀라운 성과다. 이효리 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

3분기 스타 마케팅 분석은 한국경제신문과 브랜드 분석 전문업체인 NB월드와이드(대표 황선진)의 브랜드스톡(www.Brandstock.co.kr)이 공동으로 진행했다. 조사는 9월19일부터 22일까지 전국 3천1백96명의 성인 남녀에게 국내 광고모델 중 선호하는 모델과 어울리는 업종군, 광고모델 이미지 등에 관한 e메일 설문으로 이뤄졌다. 브랜드스톡은 그 결과를 바탕으로 SMBI(Star Marketing Brand Indexㆍ광고모델을 통한 기업의 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 배웅하듯 멀어져 가는 고객에게 손을 흔든다. 어쩐지 종일 좋은 일만 생길 것 같다. 송혜교가 나오는 오일뱅크 광고를 보면 이런 느낌이 든다. 송혜교는 드라마 '올인'이 대박을 터뜨리면서 최정상급 CF모델로 발돋움했다. 스타마케팅 조사에서 송혜교는 '생기있고''친근하고''여성스러운'모델로 꼽혔다. 이런 이미지에 어울리는 광고에 겹치기로 출연한 것은 당연지사. 하지만 송혜교는 오일뱅크 광고에서 가장 강한 인상을 남긴 것으로 나타났다. '송혜교'하면 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 탐내지 않을 수 없다. 캐주얼 브랜드 '지오다노'광고는 전지현만의 매력을 가장 잘 살렸다는 평가를 받을 만하다. 지오다노는 스무살 안팎의 실용적인 것을 즐기는 젊은이들이 타깃이다. 이들의 취향은 활동하기 편하고 쿨해 보이는 스타일에 집중된다. 지오다노는 전지현 고소영 정우성 등 빅모델을 기용한 광고로 쿨하고 캐주얼한 멋을 집중적으로 부각시켰다. 전지현은 지오다노 3인방 가운데 브랜드와 가장 동일시된다. 활발하고 매력적이며 생기있는 이미지가 정확히 일치하기 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

비누 치약 헤어제품 목욕용품 등이 깔끔하게 정돈된 욕실.양치질을 하고 있는 변정수를 친딸 채원이가 변기에 앉아 쳐다본다. 이어 모녀의 일상적인 대화가 오고간다. 채원이가 엄마에게 "엄마,이것(칫솔)도 엄마가 만들었어"라고 천진난만하게 묻는다. '이 좋은 4백50여 생활필수품을 암웨이는 직접 만듭니다'란 카피가 흐른다. 한국암웨이가 회사설립 후 12년 만에 처음 내보낸 CF광고 제1편 내용이다. 변정수는 한국암웨이가 소비자들 사이에 '생...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

'라네즈'는 태평양의 간판 브랜드다. 화장품 시장의 최대 격전지인 전문점 리그에서 싸우는 대표장수다. 주요 고객층은 25세 안팎의 여성이다. 94년 런칭된 라네즈는 장수 브랜드로도 당당히 자리매김하고 있다. 세차례에 걸쳐 브랜드 이미지를 업그레이드하며 신선함을 놓치지 않은 결과다. 여기에는 99년 후반 이나영을 간판 모델로 전격 기용하면서 펼친 브랜드 전략이 주효했다. 태평양은 당시 신인이었던 이나영을 앞세워 라네즈 브랜드 이미지 강...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

'업종마다 어울리는 모델이 따로 있다.' 광고효과를 극대화하려면 모델이 풍기는 이미지와 업종이 딱 맞아떨어져야 한다. 톱 모델이더라도 업종 이미지와 맞지 않아 실패한 사례들이 부지기수다. 패션 광고에 가장 잘 어울리는 여성 모델로는 전지현 김남주 고소영이 꼽혔다. 전지현은 활발한 이미지,김남주와 고소영은 매력적인 이미지를 풍기는 것으로 조사됐다. 이들 중 전지현은 패션업종 이미지가 전체의 47.9%로 강했다. 이로 인해 전지현은 정보...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

올해 세계 골프계에 "인기 스타"로 떠오른 아마추어 골퍼 미셸위(14.한국명 위성미)가 26일 한국을 찾았다. 31일 제주에서 열리는 미국LPGA투어 CJ나인브릿지클래식에 초청선수로 출전하는 미셸위는 이날 인천공항에 내리자 "정말 오고 싶었다.한국에서 지내는 것이 너무 재미있을 것 같다."며 흥분을 감추지 못했다. 4년전 방학 때 한국에 왔었다는 미셸위는 "그 때와는 느낌이 다르다."며 "이번 대회에서 좋은 성적을 올리기 위해 연습을 굉장히 많이 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 임박했음에도 시중 유동자금이 단기 프리미엄(웃돈)을 좇아 주상복합아파트로 몰리고 있다. 이달 중순 남광토건이 서울 구로동에서 분양한 '쌍용 플래티넘'의 청약엔 2백19가구 모집에 9천여명이 몰렸고 포스코건설이 지난 주 공급한 스타파크(성남시 분당구 정자동)는 71.78 대 1의 경쟁률을 기록했다. 문제는 앞으로 분양될 주상복합아파트들 중 상당수가 입지여건이 뛰어나 과열청약 현상이 계속될 가능성이 높다는 점이다. 대우·롯데건설이 다음달 용산구 한강로 3가 옛 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

2003시즌 국내 남자프로골프가 23∼26일 열린 SBS최강전을 끝으로 막을 내렸다. 올해 남자프로골프에선 스타 플레이어 없이 조용히 세대교체 바람이 일었다. 11개 대회에서 2승을 올린 선수는 오태근(27)과 장익제(30·이상 팀 애시워스) 두 선수 뿐이었고,나머지 7개 대회는 모두 우승자가 달랐다. 신용진(39·LG패션)은 프로데뷔 후 처음으로 상금왕에 올랐으나 11차례 대회에서 1승도 거두지 못해 다소 멋쩍게 됐다. 신용진은 아홉차례나 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00