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LG전자가 1998년 플래트론 모니터를 처음 선보였을 당시 평면 모니터 시장은 보잘 것이 없었다. 하지만 IT(정보기술)시장이 급성장하고 PC 사용시간이 급격히 늘면서 소비자들은 좀더 발전된 형태의 디스플레이를 원하게 됐다. 플래트론 모니터는 소비자들의 이런 니즈를 정확히 파악해 국내 뿐 아니라 세계적으로 "평면 모니터"라는 새로운 지평을 연 제품이 됐다. 처음 출시됐을 때는 눈이 편한 모니터 플래트론 완전평면으로 시작해 지금의 플래트론 ...

한국경제 | 2002.10.29 00:00

세계가 좁아졌다. 국가간 교류가 확대됨에 따라 세계 시장의 동질성이 갈수록 커지고 있다. 이젠 국경도 시장을 갈라놓지 못한다. 세계경제의 글로벌화와 기술격차 감소로 국가간 경쟁과 기업간 경쟁이 심해졌다. 이에 따라 제품끼리 경쟁하는 차원을 넘어 어느 브랜드가 더 우수한지 겨루는 브랜드 경쟁 양상이 전개되고 있다. 시장이 세계화되면서 지식 문화 생활수준 등 각국 소비자들의 성향도 상당히 비슷해졌다. 공통점이 많아지고 소비자 취향이 세계...

한국경제 | 2002.10.29 00:00

위니아 김치냉장고 "딤채"는 지난 95년에 세계 최초로 독자 개발된 제품이다. 딤채는 첫 출시이후 매년 2백% 이상의 폭발적인 신장세를 보여 요즘은 3대 가전 품목중 하나로 자리매김하고 있다. 이는 가전시장에서 일찍이 유례가 없었던 일이다. 딤채의 성공은 한국형 주방가전이 틈새시장으로 존재한다는 사실을 입증한 사례. 딤채는 당당히 제품군의 대표상품으로 자리하며 80% 이상의 선호도와 60% 이상의 시장점유율을 지속,김치냉장고의 기준제품이...

한국경제 | 2002.10.29 00:00

지난 월드컵기간 기업들은 막대한 자금을 월드컵 마케팅에 쏟아 부었다. 온 국민의 시선이 집중된 행사를 활용, 기업과 제품을 알리기 위해서였다. 기업들이 손에 잡히는 이익도 없이 천문학적인 비용을 들였던 이유는 단 한가지였다. 바로 '브랜드가치 높이기'였다. 월드컵기간만 그런 것은 아니다. 21세기 전세계 모든 기업들이 브랜드 가치 높이기에 온 힘을 기울이고 있다. 기업들에 최대 이슈가 된 브랜드는 어떤 가치가 있는 것일까. 과거 브...

한국경제 | 2002.10.29 00:00

고객이 원하는 기능과 디자인을 충족할 수 있는 제품은 무엇일까. 비너스는 인체공학적 디자인과 컴퓨터 재단 등 모든 생산공정을 첨단화하고 일관화된 시스템을 갖춰 한국 여성의 체형에 맞는 화운데이션과 란제리 제품을 개발하고 있다. 한 사람의 고객을 위한 1천5백여가지의 디자인.매년 3천~4천여개 샘플이 제작되지만 첨단 시험기기의 테스트에 통과하고 최상의 소재로만 제작된 1천5백여개의 디자인만이 비너스라는 이름으로 탄생된다. 비너스의 고객만족 ...

한국경제 | 2002.10.29 00:00

시몬스침대는 세계 특허를 받은 독립 포켓스프링을 사용한 제품으로 유명하다. 1870년 미국에서 첫 선을 보인 이래 1백33년의 역사를 이어오고 있다. 현재 지구촌 7천만 가구에서 사용하고 있다. 시몬스침대는 1992년 순수 국내자본에 의해 설립됐다. 한국인의 수면습관에 맞는 독자적인 기술과 제품 개발을 통해 대한민국 대표적 침대 브랜드로 자리잡았다. 시몬스침대는 "흔들리지 않는 편안함"이란 구호 아래 포켓스프링 매트리스의 우수성을 알리...

한국경제 | 2002.10.29 00:00

서울우유는 1937년 탄생해 65년간 소비자들에게 뿌리내려온 생산자단체 협동조합으로 브랜드 가치가 높다. 서울우유는 우선 "목장의 신선함을 그대로 전한다"는 모토로 소비자들에게 다가가고 있다. 이같은 목표에 따라 목장에서 가정에 이르기까지 완벽한 콜드체인 시스템을 갖추고 있다. 2000년에는 미국 항공우주국(NASA)에서 우주인에게 완전 무결점 식품을 공급하기 위해 적용하는 HACCP(위해요소 중점관리기준)를 통과했다. 이 조사는 정부가...

한국경제 | 2002.10.29 00:00

에버랜드는 지난 1976년 "용인자연농원"으로 문을 연 이래 끊임없는 새로운 상품 개발과 서비스로 국민들의 사랑을 받아왔다. 1996년 월드클래스 리조트로 거듭나기 위해 에버랜드로 이름을 바꿨다. 에버랜드는 "EVER=영원,활력+LAND=자연,포근함"을 뜻한다. 인간과 자연과의 조화,인간의 꿈,사랑과 희망을 표현하고 있다. 에버랜드라는 대표 브랜드 아래 꿈이 현실로 펼쳐지는 테마파크 "페스티발 월드"와 카리브해의 아름다움을 담은 워터파크...

한국경제 | 2002.10.29 00:00

쌍방울의 트라이(TRY)는 1987년 출시된 브랜드다. 내의 부문에서 대한민국 대표브랜드라고 해도 과언이 아닐 정도로 잘 알려져 있다. "깨끗하고 편안한 내의"가 트라이의 모토다. 트라이는 내의도 패션이라는 의식을 국내 소비자들에게 알린 최초의 상품으로 자리매김하고 있다. 이같은 명성을 얻은 데는 끊임없는 기술혁신과 상품개발이 한몫을 했다. 1980년대 후반이전만 해도 속옷은 흰색 일색이었다. 색깔있는 속옷에 대한 거부감이 많았다. ...

한국경제 | 2002.10.29 00:00

신세계 이마트(대표 황경규)는 1993년 국내 처음으로 할인업태를 선보인 이래 매년 30% 이상의 고속 성장을 거듭해 매출,이익,시장점유율,고객만족도,브랜드가치 등 전 부문 9년 연속 1위를 지켜오고 있다. 중국 일본 동남아 유통시장이 미국 유럽 등 다국적 유통기업들에게 장악당하고 있는 현실에서 당당히 국내 시장을 지킨 이마트를 국내 전문가들은 물론 비즈니스위크 등 해외언론도 한국 유통의 자긍심으로 평가하고 있다. 이마트는 우선 매출 실적에...

한국경제 | 2002.10.29 00:00