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... 국내 최대 투신사인 삼성투신운용 배호원(51)사장은 "선량한 청지기 정신"을 운용 모토로 삼고 있다. 그래서 항상 "최고의 수익률을 노리는 무리한 운용보다는 최고의 리스크 관리 능력을 자랑할 수 있는 회사를 만들겠다"고 강조한다. 스타급 펀드매니저의 개인 능력에 의존하는 대신 선진 운용시스템을 갖추고 철저히 팀제로 운용을 맡기는 것도 그 때문이다. 배 사장은 "업종 애널리스트로 구성된 리서치 본부가 투자가치가 높은 종목을 선정하면 이코노미스트와 스트래지스트가 ...

한국경제 | 2001.07.16 10:23

... 숯에 대한 효용성을 다양한 방법으로 홍보하는데 주력했다. 이와 동시에 광고활동에도 깨끗한 이미지를 극대화하기 위해 깨끗한 이미지의 여성 모델을 소주광고에 등장시킴으로서 화제를 만들기도 했다. 이후 진로는 변해가는 소비자의 라이프스타일에 맞춰 맛을 더욱 깨끗하게 살리고 포장과 라벨을 세련되게 바꾸는 등 리뉴얼을 단행했다. 진로는 참眞이슬露의 브랜드 관리 활동과 더불어 기업 이미지 관리 측면에서도 다양한 활동을 전개해 나가고 있다. 우선 소주가 갖는 국민적 정서를 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:32

인텔은 1968년 반도체 메모리 제품 제조사로 설립됐다. 71년 세계 첫 마이크로프로세서를 선보이며 지난 30년동안 세계를 바꾼 컴퓨터와 인터넷 혁명을 가능케 한 기술을 개발해왔다. 현재의 인텔은 컴퓨터 아키텍처와 인터넷의 구성요소인 칩 보드 시스템 소프트웨어 네트워킹 및 커뮤니케이션 장비와 서비스를 제공하고 있다. 인텔의 브랜딩 전략은 지난 91년 "인텔 인사이드"란 캠페인으로 시작됐다. 286,386,486... 흔히들 단순히 컴퓨...

한국경제 | 2001.07.16 09:32

LG전자의 플래트론은 세계 유일의 내외면 완전평면 모니터다. 플래트론이 첫 선을 보인 94년만해도 평면 모니터 양산은 그 누구도 시작하지 못했었다. 당시 일본 파나소닉(마쓰시다)에서 평면 모니터를 개발하는데는 성공했지만 양산을 하지는 못하고 있었다. 이런 상황에서 LG전자는 미국의 제니스사를 인수하면서 최초로 양산에 성공,일대 혁신을 일으켰다. 경쟁사에서 개발을 포기할 정도로 고난도의 기술이 필요한 내 외면 완전평면 모니터를 상용화에 세...

한국경제 | 2001.07.16 09:30

청정원은 최고의 맛과 영양을 함유한 제품을 공급하고자 하는 식품사업 비전에 따라 지난1996년 탄생했다. 대상은 청정원 이전에는 미원을 대표 브랜드 및 회사명으로 사용하고 있었으나 회사 규모가 커지고 제품군이 다양해지면서 새로운 이름을 찾게 되었다. 뉴브랜드인 청정원은 "항상 정성을 다하는 신선하고 깨끗한 이미지의 식품 브랜드"를 지향하고 있다. 즉 정직과 신뢰를 바탕으로 "본연의 맛(本品)"과 "참다운 제품(眞品)"으로 구성된 식품을 보...

한국경제 | 2001.07.16 09:29

... 해 "젊은 층을 위한 특별한 이동전화"라는 개념으로 출시됐다. 당시는 이동전화의 브랜드는 식별번호로만 구별되던 시장의 흐름이 주류였다. SK텔레콤은 통화품질의 우수성이라는 자산을 바탕으로 과감하게 젊은 층의 욕구 및 라이프 스타일에 부합하는 차별화된 브랜드를 내놓았다. 런칭 당시 커뮤니케이션 방향에 있어서도 티저광고 및 캠페인시리즈를 통해 타킷세대의 마음속에 숨어있는 다양하고 자유로운 감성들을 숨은 그림찾기처럼 묘사했다. 이러한 시도는 TTL이라는 새로운 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:28

카페인 없는 두통약으로 알려진 타이레놀은 미국에서만 연간 1조3천억원 정도의 매출을 올리는 해열 진통제의 대명사. 1879년 로버트 맥닐이라는 약사가 조그마한 약국에서 제조하기 시작한 타이레놀은 아들대에 이르러 가족기업으로 출발했다. 그 뒤 1959년 존슨&존슨사에 합병되면서 글로벌 제품으로 전세계인으로 부터 애용되고 있다. 다소 어려운 상품명인 타이레놀(TYLENOL)은 맥닐의 영업사원들이 만들었다고 한다. 타이레놀이 세계적 브랜드로 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:27

맥주산업의 외길을 걸어온 하이트맥주는 1933년 국내 최초의 맥주회사로 첫발을 내딛어 삿뽀로 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 68주년을 맞았다. 하이트맥주는 90년대 중반 과거 보수적인 기업스타일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 고객 제일주의 경영으로 탈바꿈했다. 그 일환으로 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개,제1호로 성공한 것이 1백% 암반천연수로 만든 하이트맥주다. ...

한국경제 | 2001.07.16 09:26

트라이는 지난 87년 런칭된 이후 줄곧 국내 최고 내의브랜드로 자리를 지키고 있다. 트라이는 소비자에게 브랜드 이미지를 확실히 심어주기 위해 광고를 적극적으로 활용하였다. 1987년 첫 해에 TV로 시작한 광고를 1988년에는 극장광고 및 옥외광고로 매체를 넓혔다. 이중 특히 TV광고에 주력해 시간대도 대폭 확대했다. 1989년에는 매체 영역을 라디오와 잡지 등으로 더욱 세분화하고 주광고인 TV에 대해서는 혁신적인 이미지 변화를 시도했다...

한국경제 | 2001.07.16 09:24

LG캐피탈에서 발급하는 LG카드는 최고의 브랜드인지도를 갖추고 있다. 해외 유명브랜드들도 국내에서만큼은 LG카드의 지명도를 따라가지 못한다. LG캐피탈은 지난 88년 14만명의 회원으로 출발해 2000년말 기준으로 회원수 1천2백3만명,총자산 11조4천억원의 초우량 여신금융회사로 성장했다. LG캐피탈은 "고객을 위한 가치창조"라는 경영이념을 바탕으로 고객의 요구에 부합하는 상품과 서비스 개발에 주력해 왔다. LG캐피탈은 이성소비시대에서 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:23