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청정원은 최고의 맛과 영양을 함유한 제품을 공급하고자 하는 식품사업 비전에 따라 지난1996년 탄생했다. 대상은 청정원 이전에는 미원을 대표 브랜드 및 회사명으로 사용하고 있었으나 회사 규모가 커지고 제품군이 다양해지면서 새로운 이름을 찾게 되었다. 뉴브랜드인 청정원은 "항상 정성을 다하는 신선하고 깨끗한 이미지의 식품 브랜드"를 지향하고 있다. 즉 정직과 신뢰를 바탕으로 "본연의 맛(本品)"과 "참다운 제품(眞品)"으로 구성된 식품을 보...

한국경제 | 2001.07.16 09:29

... 해 "젊은 층을 위한 특별한 이동전화"라는 개념으로 출시됐다. 당시는 이동전화의 브랜드는 식별번호로만 구별되던 시장의 흐름이 주류였다. SK텔레콤은 통화품질의 우수성이라는 자산을 바탕으로 과감하게 젊은 층의 욕구 및 라이프 스타일에 부합하는 차별화된 브랜드를 내놓았다. 런칭 당시 커뮤니케이션 방향에 있어서도 티저광고 및 캠페인시리즈를 통해 타킷세대의 마음속에 숨어있는 다양하고 자유로운 감성들을 숨은 그림찾기처럼 묘사했다. 이러한 시도는 TTL이라는 새로운 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:28

카페인 없는 두통약으로 알려진 타이레놀은 미국에서만 연간 1조3천억원 정도의 매출을 올리는 해열 진통제의 대명사. 1879년 로버트 맥닐이라는 약사가 조그마한 약국에서 제조하기 시작한 타이레놀은 아들대에 이르러 가족기업으로 출발했다. 그 뒤 1959년 존슨&존슨사에 합병되면서 글로벌 제품으로 전세계인으로 부터 애용되고 있다. 다소 어려운 상품명인 타이레놀(TYLENOL)은 맥닐의 영업사원들이 만들었다고 한다. 타이레놀이 세계적 브랜드로 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:27

맥주산업의 외길을 걸어온 하이트맥주는 1933년 국내 최초의 맥주회사로 첫발을 내딛어 삿뽀로 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 68주년을 맞았다. 하이트맥주는 90년대 중반 과거 보수적인 기업스타일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 고객 제일주의 경영으로 탈바꿈했다. 그 일환으로 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개,제1호로 성공한 것이 1백% 암반천연수로 만든 하이트맥주다. ...

한국경제 | 2001.07.16 09:26

트라이는 지난 87년 런칭된 이후 줄곧 국내 최고 내의브랜드로 자리를 지키고 있다. 트라이는 소비자에게 브랜드 이미지를 확실히 심어주기 위해 광고를 적극적으로 활용하였다. 1987년 첫 해에 TV로 시작한 광고를 1988년에는 극장광고 및 옥외광고로 매체를 넓혔다. 이중 특히 TV광고에 주력해 시간대도 대폭 확대했다. 1989년에는 매체 영역을 라디오와 잡지 등으로 더욱 세분화하고 주광고인 TV에 대해서는 혁신적인 이미지 변화를 시도했다...

한국경제 | 2001.07.16 09:24

LG캐피탈에서 발급하는 LG카드는 최고의 브랜드인지도를 갖추고 있다. 해외 유명브랜드들도 국내에서만큼은 LG카드의 지명도를 따라가지 못한다. LG캐피탈은 지난 88년 14만명의 회원으로 출발해 2000년말 기준으로 회원수 1천2백3만명,총자산 11조4천억원의 초우량 여신금융회사로 성장했다. LG캐피탈은 "고객을 위한 가치창조"라는 경영이념을 바탕으로 고객의 요구에 부합하는 상품과 서비스 개발에 주력해 왔다. LG캐피탈은 이성소비시대에서 ...

한국경제 | 2001.07.16 09:23

서울우유는 국민건강 및 식생활 개선을 목표로 농민은 몰론 우리나라 낙농기반을 튼튼히 하는데 앞장서 온 우리나라 대표우유이다. 지난해 연간 매출액이 8천3백48억원으로 부동의 업계 1위 자리를 지키고 있다. 전국 1만4천여 낙농가중에서 4천1백45 낙농가를 조합원으로 하고 있다. 우유판매량은 2백ml 기준으로 하루 평균 8백만개에 이르며 31%의 시장점유율을 보이고 있다. 성수기때에는 하루 9백만개를 판매해 우리나라 국민 약 5명중 1명꼴...

한국경제 | 2001.07.16 09:23

"20개의 건강한 치아를 80세까지" 2080치약은 지난 1998년 12월 출시돼 지금까지 소비자들의 사랑을 받고 있는 명브랜드이다. 2080치약은 치약역사상 가장 단기간에 성공한 제품이다. 이 제품은 판매 8개월만에 시장점유율 7%를 기록했으며 현재는 13.8%에 달한다. 매출액은 98년 6억원,99년 1백10억원,2000년 1백60억원이다. 2080치약은 IMF한파를 맞아 치약시장에서 고가의 미백치약제품이 쇠퇴하고 중저가 가족형 치...

한국경제 | 2001.07.16 09:22

시몬스침대는 1870년 미국 애틀란타에서 탄생해 무려 1백32년 세계인의 사랑을 받아오고 있다. 전세계 1백20개국에서 7천만명이 넘는 사람들이 애용하는 침대이다. 한국에서 시몬스라는 이름이 알려진 것은 광복당시 미군이 사용하던 침대가 시중에 흘러나오기 시작하면서부터. 당시 대부분의 매트리스에 붙어있던 "시몬스"라는 라벨을 통해 사람들은 침대라는 상품과 시몬스라는 브랜드를 접하기 시작했다. 시몬스침대는 지난 92년 미국 시몬스와 라이센스...

한국경제 | 2001.07.16 09:21

"무선인터넷 포탈서비스"를 지향하며 서비스를 시작한지 3년째를 맞은 엔탑. "네트워크 최강자"라는 브랜드 슬로건에 걸맞게 출시이후 줄곧 시장내에서 독보적인 위상을 지켜오고 있다. 엔탑은 지난 99년 10월 "걸어다니는 네트워크"라는 컨셉으로 런칭해 당시로선 생소했던 무선인터넷의 개념을 알리는데 주력했다. 또 지난해에는 "때와 장소를 가리지 않는 인터넷"이라는 캠페인을 전개해 무선인터넷의 장점을 친근하게 전달하고 시장형성의 견인차 역할을 했...

한국경제 | 2001.07.16 09:21