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조선맥주의 위스키판매회사인 하이스코트(대표 신중기)는 오는 20일부터 수 입양주 "딤플"광고를 시작,양주판촉에 본격 나선다. 이회사는 "딤플은 15년,위스키는 나이를 먹을수록 부드러워진다"를 주요 컨셉으로,"12년보다 3년 더 숙성된 15년산이라 맛과 향이 훨씬 부드럽다"를 서브컨셉으로 인쇄매체광고를 내보낸다. 한편 이제품의 광고대행은 세계적인 광고회사 레오버넷의 국내합작사인 (주)선련이 맡고있다. (한국경제신문 1995년 1월 1...

한국경제 | 1995.01.17 00:00

... 관리를 신설 독립법인인 "에바스판매"의 김해근대표(창업주의 2남)에게 전담시켰다. 기업이미지 통일작업도 적극 추진하고있다. 역사는 길지만 보수적 틀을 벗지못한 기업이란 이미지를 탈피하고 "감각이 앞서는 깨끗하고 강한 회사"란 컨셉의 CI작업을 진행중이다. 디자인전문업체인 "포커스"에 2억원의 용역비를 주어 오는 3월엔 새로운 로고와 마크를 선보일 계획이다. 영업정책에 있어선 중위권사의 생존정책인 틈새시장확보전략을 고수할 방 침이다. 93년 4백50억원에서 ...

한국경제 | 1995.01.06 00:00

... 다양한 선택사항들을 다각적으로 동시에 설문조사하고 응답자 스스로 의견을 제시케해 이를 조합해 볼수 있다. 따라서 소비자반응을 즉각적으로 알아볼수 있을 뿐만 아니라 소비자가 기대하는 근사치의 광고를 만들수 있다. 즉 광고의 컨셉을 광고회사가 "일방적으로 시안을 만들어 물어보는 형식"의 조사방법에서 "응답자의 반응에 따라 즉석에서 새로운 질문을 하고 다시 질문할수 있는 의견을 주고 받는(INTERACTIVE) 형식"의 조사방법으로 바뀌는 것이다. 즉 제품생산에서 ...

한국경제 | 1994.12.26 00:00

... 현재 월 50만개(2백ml)의 판매실적으로 서울우유 시유출고량의 9%를 차지하고 있다. 남양유업이 지난8월부터 시판에 들어간 DHA(도코사헥사엔산)함유 우유 "아인슈타인"도 "DHA가 두뇌발달을 촉진시킨다"며 어린이우유의 제품컨셉을 분명히 하고 있는데 당초목표를 무난히 웃도는 월20만개의 판매량을 올리고 있는 것으로 알려졌다. 어린이우유는 점차 한계를 맞고 있는 백색시유시장의 수요확대를 선도할수 있다는 점에서 유가공업체들 모두가 뜨거운 관심을 갖고 있으며 ...

한국경제 | 1994.12.23 00:00

... 소비자가격은 고기 35근을 조리할수 있는 분량인 50g1캔에 4천원. 동서식 품은 맥스웰캔커피 판촉활동의 하나로 오는 24일부터 내년 1월15일까지 매 주말마다 전국 유명스키장을 순회하며 정상급연예인들이 대거 출연하는 스 키페스티벌 행사를 갖는다. 초대형의 캔모형으로 제작된 이벤트전용차량 맥스웰컨셉트카를 이동무대 로 활용,대규모의 공연을 가지며 행사기간중 캔커피 무료시음및 경품행사를 전개한다. (한국경제신문 1994년 12월 24일자).

한국경제 | 1994.12.23 00:00

... 고급가구브랜드를 탄생시킬 것"을 제안 했다. 이로써 프로슈머개념(prosumer+consumer의 합성어)의 컨셉트가구를 탄생 시켰으며 광고활동을 통해 "여자를 위해 여자가 만드는 고급가구"라는 이미지를 자리매김시켰다. 5년전부터 ... 크리에이티비티가 있는 광고회사로 이미 알려져 왔다. 최근엔 보해소주를 광고주로 영입 "산소소주"라는 특이한 컨셉을 광고에 끌어들여 또 한차례 광고계의 이목을 집중시키고 있다. 이밖에 대방기획(경동보일러의 효시리즈광고) 거손(진황전)등도 ...

한국경제 | 1994.12.13 00:00

... 예정이다. 이것은 프로스펙스가 종전처럼 상품판매에 주력하던 체제를 벗어나 기술력 브랜드력등 무형의 상품을 판매하는 브랜드로 영역을 확장해 나가겠다는 의지를 담고 있다. 세계 스포츠시장의 새로운 정복자 프로스펙스라는 브랜드 컨셉을 확산할 방침이다. 인지도를 더욱 높이고 이미지 변화를 통해 제2의 창업을 추구해 나가기로 했다. 프로스펙스는 전문스포츠브랜드로서 이미지 강화에 초점을 맞춰 상품화를 전개하기로 했다. 신발 의류용품을 스포츠와 아웃도어 2부문으로 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 소비자가 절반에 육박했다 (48.8%). 하이텔가입자들이 대개 젊은 세대임을 감안하면 하이트맥주의 인기가 앞으로도 한동안 지속될 것임을 점치게 한다. 하이트맥주가 이처럼 소비자들의 인기를 얻고 있는 것은 이에 필적할 뚜렷한 컨셉트로 무장한 제품이 없기 때문인 것으로 관계자들은 해석하고 있다. "지하1백50m의 1백%암반천연수"로 만들었다는 캐치프레이즈는 소비자들을 변함없이 사로잡고 있는 것으로 보인다. 비열처리맥주이기도 한 하이트맥주는 진로쿠어스맥주가 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

가구경기의 침체속에서 동서가구(대표 위상균)가 "컨셉트가구"부문에서 알 뜰성장을 구가하고 있어 업계의 부러움을 사고있다. 이회사가 지난해 부터 "여자를 위해 여자가 만든 가구"라는 슬로건을 내걸 고 판매하기 시작한 컨셉트가구는 월간 5천세트씩 판매되는등 지난해에 비해 3백%이상의 신장세를 보이고있다. 동서가 생산하는 전체 혼례용 가구중 지난해 8%에 그쳤던 컨셉트가구는 올 들어 30%이상으로 급성장,효자상품으로 떠오르고있다.이제품은 최근 ...

한국경제 | 1994.11.14 00:00

... 중국과의 합작사업을 제의할 것으로 알려졌다. 이와함께 18일에는 엑센트를 모델로한 패밀리카 제안을 하게된다. 대우자동차는 김우중그룹회장을 비롯,김태구사장 왕영남부사장등이 참석할 계획이다. 대우는 씨에로 에스페로 수퍼살롱과 컨셉트카 이마고를 전시하며 19일에는 씨에로를 중국의 대중차로 제안할 계획이다. 대우는 이미 연 등 4곳에 자동차부품합작공장을 설립키로 중국정부의 허가를 받은 상태라는 점을 강조,씨에로와 96년 개발을 완료할 T카를 연계시켜 프레젠테이션을 ...

한국경제 | 1994.11.13 00:00