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... 쁘렝땅백화점이 최근 적극적인 점포변신작업을 전개, 활로 찾기에 나서고 있어 주목받고 있다. 23일 유통업계에 따르면 도심백화점이면서도 그동안 백화점업계 양대 산맥인 롯데와 신세계에 밀려 고전을 면치 못하던 미도파와 쁘렝땅백화점 이 점컨셉트(Concept)를 새롭게 조정하면서 새로운 도약을 다짐하고 있다. 미도파의 경우 패션전문점으로의 탈바꿈을 선언, 가전가정생활용품매장 을 아동복 레포츠의류매장으로 전환하는등 의류매장을 대폭 확장하고 있다. 반면 당초 패션전문점으로 ...

한국경제 | 1990.06.23 00:00

... 전문가들의 선호이유였다. 예상했던 대로 히트세탁기는 출고되자마자 인기를 모았다. *** 시리즈 광고전략도 주효 *** 히트세탁기는 기능보다는 이름을 부각시키는 광고전이 주효했다. "사랑이라는 이름의 삼성히트세탁기"라는 컨셉트아래 "1편 주말부부" "2편 남편의 선물" "3편 주말재회" "4편 처제의 눈물"등 시리즈광고를 내보냈다. 이광고는 놀라운 효과를 거두었고 삼성세탁기를 정상에 올려놓았음은 물론이다. 리즈PR조사연구소의 조사결과를 보면 ...

한국경제 | 1990.04.08 00:00

... 있다. 이와관련, 상품개발의 추세도 효용상품이나 감성상품으로부터 생활의 장에 맞는 시스템상품으로 변화하고 다시 상품에 의미를 부여하는 의미상품으로 이행되고 있다. 상품개발을 함에 있어 마케팅은 어떤측면에 근거해서 상품의 컨셉을 결정하고 또 그 상품의 컨셉을 어떻게 광고로 표현(Creative)할 것인가가 중요하다. 결론적으로 현대는 소비자의 기호가 다양화됨으로 인해 상품개발시 상품의 개발목적을 먼저 명확히 정해두지 않으면 1차적 차별화에 실패한다는게 ...

한국경제 | 1989.10.02 00:00

... 영등포점의 중축움직임이 조심스럽게 꿈틀대고 있다. **** 신세계, 롯데영등포점 개관하면 최소 15%의 고객 빼앗길듯 **** 이와함께 신세계 영등포점을 찾는 고객들의 쇼핑관련행동과 욕구, 점이미지 등을 파악해 새로운 점포컨셉트와 대상고객층 및 상권설정을 위한 조사분석에 도 열을 올리고 있다. 이같은 움직임은 아직 롯데 영등포백화점이 들어서지 않았음에도 불구, 올들어 내점고객수가 지난해보다 평균 35%가량 줄어들고 있는데다 올 상반기 중 매출 또한 지난해 ...

한국경제 | 1989.08.02 00:00