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CEO의 브랜드를 드높여라!

... 색깔을 가졌다. 여러 가지 색깔이 여러 방법으로 날실과 씨실로 짜여 독창적인 스타일을 만들어낸다. 1. CEO는 스토리텔러다 소비자는 이야기가 들어 있는 상품에 열광한다. 쓸모 있는 상품보다는 자신의 꿈과 감성을 만족시켜 주는 이야기가 ... 바이러스가 담긴 이러한 이야기일 경우가 많다. 소비자의 눈에 어필하는 단순한 마케팅보다는 몸과 마음을 동시에 공략하는 스토리텔링으로 마케팅한다. 2. CEO는 멀티플레이어다 CEO 브랜드는 사업 확장의 본능이 동물적으로 자리잡고 있다. 그렇다보니 ...

The pen | 2007.02.28 18:45

[책 읽는 즐거움] 상상 속에 감춰진 '등불' … 나를 비춰라

... 만남'이라는 거울을 통해 우리 삶의 의미를 다시 한 번 되비춘다. 그리고 대를 잇는 가족의 관계와 떠나간 이에 대한 그리움,못다 나눈 정에 대한 애틋함을 잔잔하게 일깨운다. 이 밖에 광범위한 셀픽션 영역이라 할 수 있는 스토리텔링 기법의 자기계발서들도 꾸준히 인기를 끌고 있다. 특히 버진 그룹 창립자이자 회장인 '리처드 브랜슨과의 비행기 여행'을 모티브로 한 '밀리언 달러 티켓'(리처드 파크 코독 지음,김명철 옮김,마젤란),'에너지 버스'(존 고든 지음,유영만·이수경 ...

한국경제 | 2007.01.29 00:00 | 고두현

'라그나로크' 원작자 이명진씨 "이젠 게임 개발자라 불러주세요"

... '라그나로크 2'팀에서 함께 일하는 최연근 시나리오 라이터는 "유명세를 얻고 성공한 사람 같은 느낌이 전혀 안 들 정도로 겸손하고 너무 열심히 한다"면서 "앞으로 더욱 발전할 사람"이라고 평했다. 그는 캐릭터,그래픽,디자인,원화 작업,스토리 텔링,아이디어 회의 등 '라그나로크 온라인 2'팀의 작업 전반을 총괄한다. 원작자가 직접 게임 제작에 참여하는 걸 그 자신은 어떻게 보고 있을까. "원작자로서 느끼는 막중한 책임감 덕분에 게임의 완성도가 높아지게 되더군요." ...

한국경제 | 2007.01.10 00:00 | 김정은

올 문화콘텐츠 수출 20억 달러 넘는다

...n) 감동(Feel)이 어우려져 다양한 즐거움을 주는 콘텐츠다. 아울러 하나의 원천 소재에서 다양한 작품을 만들어내는 '원 소스 멀티 유스(OSMU)' 방식과 함께 '멀티 소스 멀티 유스(MSMU)' 방식이 새로운 트렌드로 자리잡을 전망이다. MSMU는 완결된 형태의 원작은 아니더라도 다큐멘터리,UCC,지식정보,각종 사회적 이슈 등 다양한 소재에 스토리텔링을 입혀 창작에 활용하는 방식이다. 서화동 기자 fireboy@hankyung.com

한국경제 | 2007.01.09 00:00 | 서화동

[화제의 책] '현장적용을 위한 자기주도학습' 등

... 터득하라는 것.'시간·어울림·버림·용서' 등의 주제로 구성된 차분한 문장들이 영혼의 균형과 행복을 발견하도록 이끈다. ◇CEO,책에서 성공을 훔치다 (최종옥 엮음,북코스모스,1만2000원)=기선을 제압해 성공한 홍콩 갑부 리카싱,'현장 설득 경영'의 달인 김정태 전 국민은행장,200여년 전의 거상 임상옥,위기의 캐딜락을 살려낸 드레이스타트 등 실패를 딛고 일어선 CEO 77명의 성공 과정을 스토리텔링 형식으로 들려주면서 창조적인 사고법을 알려준다.

한국경제 | 2007.01.05 00:00 | 고두현

[스폰서 섹션] ㈜컨텐츠원‥'이순신 리더십'등 이러닝컨텐츠 '역작' 개발

... 개념을 접목한 이러닝 컨텐츠가 개발되고 있어 화제가 되고 있다. 기업교육용 이러닝 지식상품을 개발하여 제공하고 있는 (주)컨텐츠원(대표 한상록 www.contentsone.co.kr)이 그 주인공. 지금까지 이러닝 컨텐츠에서 많이 활용되는 스토리텔링은 플래시 만화 애니메이션 형태로 구현되는 것이 일반적인 제작방법 이었다. (주)컨텐츠원이 최근 개발한 이러닝컨텐츠는 업계최초로 방송, 영화, 플래시 애니메이션 등을 감각적으로 재구성하여 편안하고 효과적으로 인터넷 멀티미디어 교육의 ...

한국경제 | 2006.12.27 00:00 | 조남규

"꿈을 파는 드림케팅에 나서라"‥내년 기업경영 포인트 7계명

... 연구원은 드림케팅의 사례로 순수와 건강이라는 꿈과 이야기를 담아 마케팅했던 먹는 샘물 '에비앙'을 꼽았다. 연구원은 드림케팅을 효과적으로 수행하려면 고객의 꿈이 무엇인지 철저히 파악하고 고객이 꿈꾸는 것을 흥미로운 이야기로 풀어가는 스토리텔링 마케팅 기법을 적극적으로 활용해야 한다고 강조했다. 연구원은 이와 함께 "기업들은 시장 환경이 어려울수록 고객을 세분화해 접근하는 것이 효과적"이라며 "남들이 미처 신경 쓰지 않는 틈새 시장을 발굴,불황의 파고를 헤쳐나가야 한다"고 ...

한국경제 | 2006.12.25 00:00 | 현승윤

[한경 소비자대상(하반기ㆍ上)] I T : 액토즈소프트 - 라제스카

... 연계하는 임무 구조를 통해 게이머에게 내용을 설명해주는 방식으로 이뤄진다. 유저는 지상에서 게임을 시작해 해당 임무를 수행하면 하늘을 나는 배를 얻게 되며 해상 플레이를 거쳐 하늘과 지상을 오가며 세계의 비밀을 풀어간다. 이러한 스토리텔링 기법은 게이머가 방대한 게임 줄거리를 보다 쉽게 이해할 수 있도록 돕기 위한 장치로 일본의 유명 애니메이션에서 자주 사용하는 방법이다. 회사 관계자는 "완성도와 시나리오 기획 등에 특히 신경을 썼다"고 전했다. 라제스카는 하늘을 ...

한국경제 | 2006.12.19 00:00 | 김정은

나이키 경쟁상대가 닌텐도? ‥ '나이키의 상대는 닌텐도다'

... 그리고 신규 고객보다 기존 고객의 시간점유율을 더 중시하라,시의적절한 커뮤니케이션에 집중하라 등의 세부 전략을 덧붙인다. 이 책은 고객의 관심을 끌기 위해 독특하고 재미 있는 '엔터테인먼트'와 브랜드에 이야기를 가미하는 '스토리 텔링'을 잘 활용하라고 권한다. 또 파급 효과가 엄청난 '입소문 마케팅'과 1인 미디어 시대의 '사용자 제작 콘텐츠(UCC)'에 집중하는 것도 잊지 말라고 조언한다. 나아가 고객의 성향이 유행과 개성을 동시에 추구하는 쪽으로 ...

한국경제 | 2006.11.03 00:00 | 고두현

롱거버거 성공스토리

... 미국의 옛 정취가 남아있는 수제품을 사람들이 좋아한다는 트렌드를 포착했던 것이다. 바구니가 처음부터 잘 팔린 것은 아니었다. 다른 사람의 상점 한 곳에 바구니를 전시해 두고 손님을 기다리기에는 수제 바구니 가격이 비쌌다. 그러나 스토리텔링 마케팅과 직접판매방식을 결합한 바스킷 쇼를 도입하면서 판매량이 늘기 시작했다. 이후 전국적인 판매조직을 구축되었고, 콜렉터 클럽(Collectors Club)이라는 수집가까지 생겨났다. 롱거버거의 하이라이트는 바구니 모양의 본사 ...

The pen | 2006.09.27 10:15 | 강경태