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... 될수 있기 때문이다. 스포츠마케팅을 전문으로 하는 세계적 대행사로는 ISL IMG CSS사등이 대표적이다. ISL은 82년 설립된 대행사로 스포츠마케팅 기법을 현대화 고도화시켰다는 평가를 받고 있다. ISL은 올림픽 월드컵 세계육상선수권대회등 굵직한 대회를 대행하고 있는데 아디다스가 51%, 일본의 덴쓰가 49%의 지분을 갖고 있다. IMG는 60년 설립된 대행사로 스포츠마케팅 전문회사로는 첫 주자이다. 미국 일본등 19개도시에 62개지사를 두고 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 코리안시리즈가 벌어지고 있는 농구장은 여느 인기가수의 콘서트장보다 청소년들의 열기가 더 뜨겁다. 코리안시리즈가 벌어지는 잠실야구장의 열기는 세대를 뛰어넘어 모든이들을 열광시킨다. 얼마전에 끝난 한일전 축구는 시청률 최고를 기록했으며 월드컵 유치가 결정되는 6월1일은 전 세계가 주시하고 있는 가운데 한일 양국 초미의 관심사가 되고 있다. 이와같이 스포츠는 이제 과거와 같이 존재가 미미한 산업이 아니라 전세계 에서 가장 빠르게 성장하고 있는 산업중의 하나이며 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 물론이다. 타이틀스폰서를 할 여력이 없다면 서브스폰서가 되어 특정 부문별로 대회를 후원하거나 유명선수와 별도의 후원계약을 맺는 방법도 있다. 타이틀스폰서보다는 효과가 덜하지만 그만큼 비용부담도 적은게 매력이다. 올림픽이나 월드컵같은 빅이벤트의 경우 "공식후원사"라는 명칭 하나를 사용하기 위해 드는 비용은 엄청나다. 이러한 대회에서 전세계적으로 써먹을 수 있는 월드와이드스폰서십을 획득하려면 보통 4,000만달러 이상 든다는게 상식이다. 애틀랜타올림픽의 경우 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 도움된다. 92년 바르셀로나올림픽에 참여한 국제항공우편 택배사인 미국의 UPS사는 올림픽이후의 자사사원들을 대상으로 실시한 설문조사에서 "우리회사를 자랑스럽게 생각한다"는 응답이 38%에 달해 이전의 22%에 비해 크게 늘어난 것으로 조사됐다. 이같은 수많은 성공사례때문에 세계 유수 기업들은 엄청난 자금을 부담 하면서도 올림픽이나 월드컵등의 후원업체로 참여하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. (한국경제신문 1996년 4월 26일자).

한국경제 | 1996.04.25 00:00

한국이 프레올림픽을 겸한 96 애블랜타 UIT 월드컵 사격대회에서 전반적인 부진을 보이고 있다. 전날 기대종목인 여자 공기소총에서 금메달 획득에 실패했던 한국은 23일 애틀랜타에서 벌어진 대회 이틀째 경기에서 여자 공기권총의 간판스타 부순희 (한일은행)가 본선 377점으로 22위에 그쳤고 남자 트랩의 박철승 (상무)도 본선 116점으로 43위에 머물러 모두 결선에도 오르지 못했다고 선수단이 알려왔다. 이밖에 공기권총의 이호숙 (조흥은행)과 ...

한국경제 | 1996.04.24 00:00

.한국무용가 지희영씨(47)가 이끄는 지희영 무용단이 24일~5월4일 모리셔스 튀니지 이집트 아랍에미리트 등 4개국 순회 공연에 나서고 있다. 94년 바레인과 아랍에미리트 공연 당시 현지 언론의 호평을 받음으로써 최근 외무부로부터 2002년 월드컵 유치 홍보를 위한 문화사절단으로 선정된 것. 공연작은 "태평성대" "재수굿" "초로한 생" "하나가 되기 위하여" 등 8편. (한국경제신문 1996년 4월 25일자).

한국경제 | 1996.04.24 00:00

... 사격의 간판스타 여갑순 (한체대)이 올림픽대표에서 탈락, 제2의 황영조 사태를 예고하고 있다. 4년전 바르셀로나 올림픽에서 한국에 첫금메달을 선사했던 여갑순은 23일 (한국시간) 애틀랜타에서 벌어진 최종올림픽 대표선발전겸 월드컵 사격대회 공기소총 본선에서 395점으로 부진, 결국 애틀랜타행이 좌절됐다. 여의 탈락은 "올림픽대표 선발기준은 지난 3월 5차례에 걸친 국내 선발전의 상위 4개본선과 애틀랜타 월드컵대회 본선기록을 합산한 성적에 따른다"는 ...

한국경제 | 1996.04.23 00:00

레나르트 요한손 유럽축구연맹(UEFA)회장은 19일 한국과 일본간의 월드컵 축구대회 유치경쟁을 누그러뜨리기 위한 방안으로 한국과 일본의 공동개최를 제안했다. 요한손 회장은 이같은 자신의 견해를 담은 편지를 국제축구연맹(FIFA)에 이미 보냈다고 밝혔다. 그러나 FIFA 관계자들은 아직 그같은 제안을 검토해보지 못했기 때문에 즉각 적인 응답을 할수 없다고 말했다. 그러나 월드컵 개최지 결정을 불과 6주도 남겨 놓지 않은 상황에서 이런 제 ...

한국경제 | 1996.04.21 00:00

... 등뒤로 일본 산요의 이름이 적힌 백보드를 비추고 있었다. 산요는 대회의 운영자금을 낸 스폰서업체다. 당연히 시청자들의 시선이 집중되는 주요장면마다 자사를 알리는 간접 광고가 곁들여지는 것은 산요의 권리다. 2002년 월드컵을 유치하는데 중요한 분수령인 이 대회에서 일본은 경기에 졌지만 국력만은 톡톡히 과시한 셈이다. 시청자들은 기업들의 스포츠마케팅전략이 국경을 넘어 전세계를 대상으로 확산되고 있음을 실감해야 했다. 스포츠마케팅이란 기업들이 스포츠행사나 ...

한국경제 | 1996.04.19 00:00

... 교수의 충고를 가슴속에 새기고 있다고 말한다. 정의원은 이번 총선에서 선거운동을 거의 하지 못했다. 그가 맡고 있는 직책이 잠시도 그를 가만놔두지 않았기 때문이다. 대한축구협회장겸 국제축구연맹(FIFA)부회장으로 2002년 월드컵 유치 활동의 첨병역할을 하느라 눈코 뜰새가 없었다. 공식선거운동이 시작된 후에도 월드컵유치와 관련해 국내외에서 열린 각종 회의나 행사에 참석하는데 대부분의 시간을 할애했다. 합동연설회에 참석하지 못한 것은 물론 부인마저 지난달 ...

한국경제 | 1996.04.19 00:00