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... 유지했다. 광고를 제작한 오리콤 관계자는 "스토리 위주의 광고는 감정이입을 통해 제품인지도와 호감도에 긍정적인 영향을 주나 더운 여름철에는 제품위주의 광고가 더 임팩트가 강하다"고 제작의도를 설명했다. 하이트맥주는 여성적인 감성에 소구하는 "호수"편을 새로 내놓았다. 하이트는 올들어 맥주광고는 남성을 겨냥해야 한다는 통념과 달리 서정적 이미지를 강조하는 등 광고컨셉에 대변신을 시도하고 있다. 첫 작품인 "꽃길"편에 이어 호수편에서도 맑고 순수한 이미지는 ...

한국경제 | 1999.07.11 00:00

... 실제 생활에서 겪는 문제들을 지혜롭게 해결하는 과정을 감동적 이면서도 재미있게 그린 것. 원작자는 프뢰벨대학에서 교사수업을 받고 유치원 교사와 어린이 잡지 편집자를 지낸 영국의 국민동화 작가다. 교육학자들은 학습지능(IQ)과 감성지능(EQ)보다 더 중요한 게 사회성 지능 (SIQ)이라고 말한다. 남의 얘기를 잘 들어주고 타인의 입장을 생각해주는 노디(Noddy)가 바로 그런 친구. 그는 언제나 환한 얼굴로 "그래, 그래, 걱정 마! 내가 도와 줄게"라며 ...

한국경제 | 1999.07.09 00:00

... 전반에 거짓과 꾸밈이 범람한다. 도시에 사는 사람들은 하늘의 해와 달 별과 구름을 바라볼 겨를이 없고 나뭇가지 사이의 새 울음소리나 들녘의 풀벌레 소리를 들을 기회조차 없다. 대부분의 사람들은 기계 소리와 숫자놀이 속에서 감성이 마비되어 간다. 이러한 상황에서도 시를 엮어내는 사람이 있다면 그는 진정 시골사람 같은 따뜻한 마음을 지녔거나 아니면 독자를 우롱하는 거짓말쟁이일 것이다. ( 한 국 경 제 신 문 1999년 7월 9일자 ).

한국경제 | 1999.07.08 00:00

... 그는 자기분야에서 분명히 "일가"를 이뤘다. 김 소장 전공은 환경디자인. 삭막한 콘크리트 도시공간이 그의 디자인 대상이다. 그곳에 아름다운 선과 색채를 가미해 조화로운 공간으로 재탄생시키는게 그의 일. "기능위주의 도시공간에 감성을 이입하는 연출"이라고 그는 정의한다. 죽어있는 도시에 생명을 불어넣는 작업인 셈이다. 그의 손길이 닿아 다시 태어난 공간은 한두 곳이 아니다. 청와대 "안가"는 효자동 사랑방으로, 잿빛의 울진원자력발전소는 환경친화적 공간으로 ...

한국경제 | 1999.07.08 00:00

... 심리적 가치를 부여해 주기 때문이다. 90년대 초반의 마케팅 화두는 주로 개별제품의 가치를 어떻게 상승시키느냐 였다. 다양한 색상을 강조하는 컬러마케팅처럼 패키지 디자인을 강조하는데 이어 인간의 오감을 자극해야 한다는 감성마케팅까지 다양한 신기법들이 화제에 올랐다. 이후 극심한 불황이 닥치자 홀쭉해진 소비자의 지갑을 어떻게 열수 있느냐는게 마케터들의 고민거리가 됐다. 최근엔 정보통신기술의 발달로 고객에 관한 정보를 데이터베이스로 관리 하면서 ...

한국경제 | 1999.07.07 00:00

히트상품은 소비자의 마음속에서 만들어진다. 아무리 제품아이디어가 기발하거나 품질이 좋더라도 소비자의 관심을 끌지 못하면 경쟁에서 뒤처져 잊혀지게 된다. 특히 제조기술이 평준화돼가는 고도 소비사회에서는 소비자의 감성을 사로잡는 마케팅이 더욱 중요해진다. 소비자들은 제품을 고를 때 품질이나 기능보다는 디자인 품위 유행 등 자신에게 얼마나 심리적 만족감을 주느냐를 주요 기준으로 삼기 때문이다. 한국경제신문사는 삼성전자의 명품완전평면TV, 진로의 ...

한국경제 | 1999.07.06 00:00

... 기계적.물질적인 양상을 보이면서 인간적인 요소를 점차 잃어가고 있다"며 "궁극적으로 삶의 질을 높이기 위해서는 무엇보다 인간에 대한 고려가 있어야 한다"고 강조했다. 첨단기술로 대표되는 하이테크(high tech)와 인간 정신과 감성을 중시하는 로테크(low tech)가 결합해야 한다는 것. 여기에 힌두교나 불교, 기철학이나 풍수사상 등 동양철학이 큰 역할을 하고 있다고 말했다. 그러나 인간적 요소를 부각시키기 위해 가장 중요한 것은 독특한 개성 이라고. ...

한국경제 | 1999.07.06 00:00

... 연결하면 디지털 방송도 수신할 수 있다. 따라서 앞으로 디지털 방송 시대가 열려도 별도의 디지털 TV를 마련할 필요가 없다. 일반 완전평면 TV가 물리적인 평면에 그쳐 다소 오목해 보이는 단점이 있는 반면 이 TV는 감성적 평면을 이뤄 오목 현상을 전혀 느끼지 않는다. 고품격 파워포트 스피커를 사용하고 3차원 사운드 시스템이 내장돼 소리도 깨끗하다고 회사측은 설명했다. 삼성전자 완전평면 TV의 판매량 증가에는 우수한 품질외에 특색있는 마케팅 ...

한국경제 | 1999.07.06 00:00

... 바뀌는 것 같습니다. 60년대까지만 해도 건축에서 가장 중요한 것은 "기능성"이었죠. 하지만 사무적 기능성만이 강조된 나머지 인간에 대한 고려가 부족했습니다. 70년대 인간과 환경 모두를 생각한 생태학적 접근에서도 인간 감성은 무시됐습니다. 80년대의 파격적 장식 사용, 90년대는 역동성에 초점을 둠으로 인간 감성을 표현하려 했지만 결국 산만한 느낌밖엔 줄 수 없었죠. 아무런 의미 없이 현란한 장식만을 강조했기 때문입니다. 최근 실내 건축 경향은 ...

한국경제 | 1999.07.06 00:00

... 기적소리를 흩뿌리며 달리는 기차. 허름한 화물칸 한쪽에 자리잡고 누워 도시를 떠난다. 그리고 비로소 찾아온 자유. 신세기통신이 "자유"를 주제로 새 017 광고를 내놓았다. 일상의 속박을 벗어나 나를 찾는 여행을 떠나고픈 신세대의 감성을 겨냥 했다. 모델은 정우성. 영화 "비트" "태양은 없다" 등에서 고독하게 내면을 응시하는 반항아 이미지를 쌓아온 배우다. 그는 CF에서 다시 방랑자로 길을 떠난다. 이번 CF는 기술력을 중심으로 한 기존 광고와는 달리 ...

한국경제 | 1999.07.05 00:00