한국경제

... 소비자에게 심어준다. 나이키 등 상당수의 외국기업들이 한국팀을 후원하고 있는게 대표적인 예. 시선이 집중되는 스포츠 경기는 홍보효과도 대단하지만 한국민의 정서에 무리없이 파고들수 있는 이점이 있다. 신박제 필립스전자 사장은 96년 애틀랜타 올림픽 한국선수단장을 맡기도 했다. 미쉐린 버드와이저 등은 월드컵을 소재로 한 광고를 앞세워 한국팀의 승리를 기원하기도 했다. "정도의 차이는 있지만 외국기업에 대한 배타적인 성향이 어느 나라에나 있습니다. ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

... 기업가입자 6천2백여개, 개인가입자 32만여명을 기록한 지난해말에 비해 각각 35%와 50%정도 증가한 수치다. 경기 침체속에서도 개인 및 기업들의 영업활동이나 정보수집을 위한 인터넷 활용이 늘고 있어 인터넷 회선수요는 계속해서 ... 인터넷의 쌍방향 특성은 기업과 소비자간의 1대 1 마케팅을 가능하게 만들었다. 이로인해 새로운 형태의 시장조사업과 광고서비스가 출현했다. 기존 신문이나 방송광고에 비해 가격이 저렴한 인터넷 광고시장의 확대도 예상되고 있다. 인터넷이 ...

한국경제 | 1998.10.13 00:00

...라도(황금의 땅)인 통신판매시장으로 가자" 통신판매시장이 대기업들의 잇단 가세로 성장가도를 질주하고 있다. 경기불황으로 대부분 유통업체가 고전하고 있으나 통신판매업체는 불황과는 거리가 멀다. 이 시장은 그동안 매년 40% ... 자리를 굳힌 것이다. 통신판매란 매장없이 전화나 정보통신 수단을 활용해 상품을 판매하는 방법. 즉 쌍방간에 광고매체와 통신수단만으로 거래가 이루어지는 무점포판매의 일종이다. 넓게 보면 TV홈쇼핑을 포함하지만 현재는 안내책자나 ...

한국경제 | 1998.10.12 00:00

* 김문원 한국프레스센터 이사장은 15일부터 17일까지 경기도 양평 남한강 연수원에서 "제11회 신문광고인 연수"를 실시한다. 전국 신문사의 광고영업맨들이 참석한다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 13일자 ).

한국경제 | 1998.10.12 00:00

경기도 일산에서 서울로 오는 자유로 곳곳에는 "노견 없음"이란 표지판이 있다. "노견"은 "포장도로의 양쪽 가장자리 부분"을 뜻한다. 국도를 지나다 보면 길섶이나 갓길이라고 써놓은 곳도 있지만 노견이 여전히 많다. 같은 ... 세상이 급변하는 만큼 새롭게 편입되는 말도 많다. 요즘엔 영화제목에서 비롯된 "이보다 ...할 수 없다"와 광고에서 따온 "무늬만 ...다"가 대유행이다. "쓰임은 궁극적 근거"라고 한다. 하지만 이윤기씨의 주장처럼 말의 ...

한국경제 | 1998.10.07 00:00

... 영상음향및통신기기장비) 삼성 170의7 * 삼삼통신기술(이성오.50.통신기기) 가락2동 160의10 운진빌딩 * 순풍전자(김경기 " 전자제품) 당산동2가 30의2 * 아솔(이영화 " ") 자양 586의21 * 와이앤엘씨스템(김석영.100.자동제어기기) ... 가든타워오피스텔 * 건국종합관리(노영순 " 부동산매매) 서초 1338의21 코리아비지니스센터 * 광문기업(염오섭.50.종합광고물) 화곡 340의104 * 규수당브라콤(윤태호.500.소프트웨어) 서교 371의10 규수당빌딩 * 그린랜드...

한국경제 | 1998.10.02 00:00

골프 경기의 묘미는 힘찬 드라이버샷이나 정교한 아이언샷과 같은 단편적인 것에 있지 않다. 이보다는 표적에 대한 적중과 실수없는 완벽한 플레이에서 그 묘미를 더 짙게 느낄수 있을 것이다. 이같은 표적에 대한 적중이나 완벽한 플레이는 샷을 하기 전 준비가 얼마나 잘 되었는가에 따라서 성패가 좌우된다고 해도 과언이 아니다. 어느 TV 광고에 미국의 프로 골퍼 타이거 우즈가 등장한 것을 본 적이 있다. 그는 볼이 날아가는 비구선에 1m 폭을 두고 양 옆으로 ...

한국경제 | 1998.10.01 00:00

... 현상까지 벌어졌다. 급기야 은행은 증권사 고유업무라 할 채권매매업무를 허용해 달라고 정부를 조르기까지 했다. 경기부양을 위해 대규모 국채를 발행해야 하는 정부의 이해관계와 맞아 떨어져 결국 10월중 은행도 국채 자기매매를 할 ... 들어갔다. 일부 시중은행들도 같은 업무를 개발하고 있다. 또 금융감독위원회에 압력을 넣어 증권사가 수익증권 광고를 못하게 훼방을 놓기도 했다. 수익증권의 수익률 산정의 잣대를 회사채에서 CP(기업어음)로 바꿔 2%포인트나 ...

한국경제 | 1998.09.28 00:00

... 정책드라이브에 따라 외국 메이커로부터 기술제휴 및 원료도입이 활발해졌다. 60년대 제약업계는 64년 경쟁적 과당광고에 따른 외환유치 저해 65년 "메사돈 파동"으로 일컬어지던 불량의약품 유통사건 수입의약품 억제책인 "수출입 ... 도입으로 인한 모방제품 생산 금지 한국우수의약품제조기준(KGMP) 설비구축을 위한 제약 기업의 출혈투자로 제약경기가 70년대만은 못했다. 이에 따라 제약사들은 신약개발과 해외시장개척에 눈을 돌리기 시작했다. 90년대에는 연구능력제고 ...

한국경제 | 1998.09.28 00:00

"이벤트 마케팅으로 고객을 창출하라" 경기침체로 의약품 매출액이 급감하자 제약업계가 새로운 마케팅 전략을 전개하고 있다. 기존 광고나 의사 약사를 대상으로 하는 재래식 방법으로는 한계가 있다고 보고 단발성 이벤트마케팅 등을 통해 잠재적 환자까지 고객으로 끌어모으려는 것이다. 제약업계에서 이벤트 마케팅의 "대부"로 통하는 대웅제약은 최근 "치질 예방 치료캠페인"을 벌이고 있다. 대웅은 캠페인을 통해 현대인은 컴퓨터작업 자동차운전 등 ...

한국경제 | 1998.09.28 00:00