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경기가 좋든 나쁘든간에 해마다 히트상품은 탄생한다. 하지만 경기가 좋지 않을때의 히트상품은 그 의미가 남다르다. 경기불황으로 소비자들의 주머니가 얄팍해져 구매심리가 극도로 위축된 와중에서도 소비자들의 사랑속에 잘 팔리는 상품인 ... 물론 이 두가지만으로도 충분히 히트상품이 될수 있다. 그러나 여기에다 소비자들의 관심과 눈길을 사로잡는 탁월한 광고판촉 등의 마케팅전략까지 곁들여지면 히트상품은 한단계 위인 장수상품으로 승화된다. 이런 점에서 6개 분야의 마케팅상은 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 겪던 OB맥주 재기에 견인차 역할을 톡톡히 했다. 시판 4개월만에 1천만상자판매기록을 세우는등 맥주시장의 다크호스로 떠올랐다. 지난해 11월에는 서울 경기등 수도권시장의 선두브랜드로 우뚝 올라섰다. 이처럼 단기간에 맥주시장의 베스트셀러로 부상한데는 영화배우 박중훈의 랄랄라댄스광고가 밑거름이 됐다. 박중훈의 코믹한 랄랄라댄스는 20대 젊은이들사이에 폭발적인 인기를 끌었다. 랄랄라광고는 지난해 9월부터 현재까지 모두 4편이 제작되는등 OB라거 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

불황심화로 모든 기업들이 광고비를 줄이고 있다. 최대광고주인 삼성전자의 경우 올해 광고비를 30% 줄인데 이어 내년에도 40%이상 감축, 5백억원정도만 광고비로 쓸 계획인 것으로 알려졌다. 올들어 광고비를 늘려온 현대자동차도 ... "불황기의 광고우선순위는 제품광고-브랜드 이미지광고-기업이미지광고 순"이라며 "광고비가 대폭 줄어들 내년에는 제품중심광고가 전체광고의 대부분을 차지하게 될것"이라고 말했다. 직설적인 정보전달형 광고를 추구하라 =경기는 바닥인데 한가롭게 ...

한국경제 | 1997.12.10 00:00

지하철에 광고를 하려면 광고료가 얼마나 들까. 지하철을 타면 어쩔수 없이 눈에 띄는 지하철광고에 대해 누구나 품어 봤을 만한 의문이다. 노선에 따라 차이가 있지만 지하철노선중 광고주들에게 가장 인기있는 2호선(순환선)의 ... 2호선의 3년간(97~99년) 광고대행권을 2백65억원을 받고 한 옥외광고회사에 넘겼다. 대행권을 획득한 이 옥외광고회사는 개별 기업들을 대상으로 지하철광고를 기업체에 판매하고 있다. 옥외광고업계는 경기가 좋을때는 지하철광고사업으로 ...

한국경제 | 1997.12.10 00:00

골프방은 단순한 전단배포나 지역신문광고로는 매출증대효과를 기대하기 어렵다. 남는 시간을 보내기위해 충동적으로 찾아오는 경우가 상당수 있기 때문이다. 따라서 보다 적극적인 고객유인책이 필요하다. 사은품제공이나 1회무료이용권배포 ... 기린 파도타기 외나무다리 등의 퍼팅기계로 구성된 정글탐험코너를 신설한다든지 사격 농구 축구 등을 포함한 프로5종경기를 만드는 것이다. 이 코스를 전부 돌아 40%이상의 퍼팅성공률을 보인 고객에게 기념품을 증정하면 손님유치에 ...

한국경제 | 1997.12.10 00:00

... 할인점이 새로 생겨날 전망이다. 제조업체들도 이러한 상황을 충분히 고려한 제품개발전략이 필요하다. 백화점들이 광고판촉비를 완전 절감, 일반제품보다 30%이상가격을 낮춰 내놓은 PB(자체상표)제품들이 인기를 끌고있다. 일본의 ... 아니다. 아이러니컬하게도 불황기일수록 고품질제품을 내놓아야할 경우도 있다. 재정경제원의 소비구조의 변화와 체감경기라는 보고서에 따르면 불황기에 중간층의 가격대 상품수요는 줄어드는 반면 고급품에 대한 수요와 매출은 증가한 것으로 ...

한국경제 | 1997.12.09 00:00

신설 벤처기업인 휴먼21(대표 이찬진)이 TV광고와 차별화되는 차세대 광고매체를 개발, 첨단 영상홍보사업에 나섰다. 이회사는 자금력이 약한 중소업체들이 값비싼 TV광고를 활용할수 없다는 점에 착안, 새로운 형태의 영상광고시스템을 ... 이른다. 이시스템은 전국적으로 주요 상권지역 역세권 은행 관공서 등에 설치중으로 불특정 다수의 사람들이 시청, 광고효과가 높다고 회사측은 말했다. 이회사는 경기 장호원에 부지 6천평 규모의 공장을 건립, 월 5백대의 생산능력을 ...

한국경제 | 1997.12.08 00:00

... 미치면서 높은 소비수준을 갖추고 있는 로얄고객 확보에 나서고 있다. 백화점들은 기존 불특정다수를 겨냥한 무차별적 광고판촉대신 로얄고객들을 대상으로 한 코아마케팅(Core-Marketing)에 판촉전략의 초점을 맞추고있다. 이는 ... 동작 관악 금천 광명시등 2차상권은 배제하고 영등포 양천구로등 핵심상권에만 배포하고있다. 그전같이 2차상권에 광고전단을 뿌려봤자 불경기에는 효과가 미미하다는 판단에 따른 것이다. 이백화점의 김영수 경영전략실실이사는 "고객 대다수의 ...

한국경제 | 1997.12.08 00:00

... 회복하기 위해 회사 이미지에 걸맞지 않는다고 판단되는 매장을 과감히 잘라냈다. 온갖 미디어를 총동원하는 등 광고공세에도 전력을 기울였다. 도발적이고 관능미가 넘치는 구치광고는 금세 세간의 이목을 집중시키며 가파른 매출상승을 ... 인터뷰에서 그는 "올해 매출성장률이 1백%가 안된다고 야단들이라니 너무들 하지 않느냐"며 반문했다. 일시적인 경기후퇴에 불과할뿐 구조적으로 구치의 경영상태는 매우 건강하다는 얘기다. (한국경제신문 1997년 12월 8일자...

한국경제 | 1997.12.08 00:00

"불황속 효자차" 극심한 경기침체의 여파에도 흔들지 않고 꾸준히 제몫을 해내고 있는 차들이 있다. 현대자동차의 스타렉스, 대우자동차의 레간자, 쌍용자동차의 코란도가 그 대표적인 차들이다. 이들은 저마다 뚜렷한 개성으로 ... 레간자는 올 한해 "쉿"선풍을 일으켰다. 대우차의 최대 약점으로 꼽히던 소음을 획기적으로 줄이면서 대한민국 광고대상을 받은 TV 광고 "개구리편"까지 가세한 결과다. 한마디로 제품력과 마케팅의 이상적인 조화가 "레간자의 효도"를 ...

한국경제 | 1997.12.05 00:00