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... 크러시로 반등을 노렸던 롯데칠성음료 실적이 오히려 악화했다. 주류 시장을 잡기 위해 마케팅 총력전을 펼쳤지만 과도한 광고비 지출에 발목이 잡혔다. 원가 부담 증가까지 겹쳐 롯데칠성은 이익이 크게 줄어든 성적표를 받아들었다. 롯데칠성은 ... 판촉비를 썼다. 유명 연예인을 앞세워 광고를 내보내는 등 각종 마케팅 활동으로 1분기 2795억원의 판관비를 지출했는데 지난해 1분기(2194억원)보다 601억원 증가했다. 판관비 증가분이 전체 영업익보다 컸을 정도다. 문제는 ...

한국경제 | 2024.05.02 19:00 | 안혜원/김세린

... 있지만 대표 브랜드인 웨이페어 매장은 처음이다. 웨이페어가 오프라인까지 영토를 넓히는 이유는 최근 매출 부진과 광고비 지출 증가 등의 이유에서다. 글로벌데이터 리테일의 소매업 분석가인 네일 샌더스는 “웨이페어의 온라인 ... 오프라인 매장을 통해 고객들에게 브랜드를 노출시켜 마케팅 효과를 누리려는 전략이다. 웨이페어에 문제는 막대한 광고비 뿐만이 아니다. 매출도 감소하고 있다. 웨이페어는 지난해 매출은 120억달러로 1.8% 감소했고 순손실을 기록했다. ...

한국경제 | 2024.04.19 13:58 | 조영선

프랑스 패션 브랜드 샤넬이 지난해 한국에서 1조7000억원이 넘는 매출을 거둬 역대 최대 매출을 경신했지만 광고비와 판매촉진비 증가 속 이익은 전년보다 감소한 흐름을 보였다. 지난해 명품 수요가 정체된 가운데 세계 3대 명품 브랜드로 ... 판매촉진비와 광고선전비 항목의 증가가 두드러졌다. 지난해 샤넬은 광고선전비로 전년보다 37.9% 많은 480억원을 지출했다. 판매촉진비도 29.5% 늘어난 1182억원을 썼다. 존황 샤넬코리아 재무 책임자는 "지난해 매출이 ...

한국경제 | 2024.04.15 17:57 | 오정민

... 재차 언급한 것은 일종의 '눈속임'이라는 지적이 나온다. 전기차 수요가 둔화한 데 따른 임시방편식 대응이란 비판이다. 새로운 서비스를 공개해서 미래에 기대감을 끌어올린다. 이를 통해 당장의 위기를 모면하는 전략이다. 광고비를 지출하지 않고 테슬라를 홍보한다는 비판이 나오는 이유다. 머스크 CEO는 2013년에 자율주행 시스템이 수년 내로 90%가량 보급될 것이라 낙관했지만, 실패했다. 2016년에는 완전자율주행이라는 개념을 창시했다. 하지만 이름과 ...

한국경제 | 2024.04.09 08:16 | 오현우

... 올렸다. 제프리스는 “메타의 장점은 셀 수 없을 정도로 많다”며 “특히 지난해 270억달러(약 36조원) 규모의 자본지출(설비투자)을 결정한 것은 경쟁사보다 몇 가지 전략적 이점을 가지는 데 도움이 됐다”고 분석했다. 이어 “메타가 지난해 업계 광고비 증가분의 33%를 가져갔고, 올해는 50%를 차지할 전망”이라며 “2015년 이후 처음으로 아마존 광고 매출을 넘어설 수 있을 ...

한국경제 | 2024.04.07 18:19 | 신정은

... 상향했다. 제프리스는 "메타의 장점은 셀 수 없을 정도로 많다"며 "특히 지난해 270억 달러(약 36조 원) 규모의 자본지출(설비투자)을 결정한 것은 경쟁사에 비해 몇 가지 전략적 이점을 가지는 데 도움이 됐다"고 분석했다. 제프리스는 이어 "메타가 지난해 업계 광고비 증가분의 33%를 가져간 데 비해 올해에는 50%를 차지할 전망"이라며 "2015년 이후 처음으로 아마존의 광고 매출을 ...

한국경제 | 2024.04.05 15:48 | 신정은

... 탔다고 설명했다. 시몬스침대 관계자는 "불경기였는데도 품질과 브랜드 신뢰도에 기반을 둔 소비자의 선택이 더욱 명확해진 것이 매출상승으로 이어진 것 같다"며 "영업이익률 10.2%를 기록한 것은 TV광고비를 대폭 삭감한 영향이 크다"고 말했다. 시몬스침대는 지난해 총 8억6000만원을 기부금으로 지출했다. 전년(4억1000만원)보다 두 배 이상 늘어난 수치다. 삼성서울병원 소아·청소년 환아들을 돕기 위한 치료비 ...

한국경제 | 2024.04.01 11:29 | 민지혜

... 돈을 내기 꺼린다는 것이다. 파이낸셜타임스(FT)는 지난달 헤일리 전 대사가 1150만달러를 모금해 트럼프 전 대통령(880만달러)의 모금액을 앞질렀다고 보도했다. 또 24일 공화당 프라이머리가 진행된 사우스캐롤라이나에서 광고비로 트럼프 전 대통령보다 1000만달러 이상 많은 1140만달러를 지출했다고 전했다. 폴리티코의 분석에 따르면 지난달에만 기부자 5만5000명이 헤일리 캠프에 200달러 이상씩 기부한 것으로 나타났다. 워싱턴포스트(WP)는 트럼프 전 ...

한국경제 | 2024.02.25 18:11 | 박신영

...로나19 엔데믹(전염병의 풍토병화) 이후 주류시장을 잡기 위해 마케팅 총력전을 펼치고 있는 하이트진로가 과도한 광고비 지출과 원가 부담 증가로 실적이 급격히 꺾였다. 하이트진로는 지난해 연결기준 영업이익이 1238억원으로 전년(1905억원) ... 있다. 유명 연예인을 앞세워 광고를 내보내는 등 각종 마케팅 활동으로 지난해 3분기까지 총 7423억원의 판관비를 지출했다. 이는 전년 동기(6414억원)보다 1008억원 증가한 수치다. 하이트진로의 매출원가율은 같은 기간 56.6%에서 ...

한국경제 | 2024.01.29 22:00 | 안혜원

... 발란이 긴축 경영으로 허리띠를 졸라맨 게 흑자 전환의 직접적인 요인이라는 얘기도 나온다. 발란은 2021년부터 배우 김혜수를 TV CF 모델로 기용한 뒤 이용자가 급증하며 업계 1위로 올라섰다. 2022년 광고선전비로만 385억원을 지출했다. 이후 머스트잇, 트렌비 등 다른 플랫폼도 유명 연예인을 앞세워 광고를 내보내면서 ‘출혈 경쟁’이 본격화했다. 2022년 발란의 순손실 규모는 379억원에 달했다. 발란은 지난해 4월 회계법인으로부터 ‘계속기업 ...

한국경제 | 2024.01.29 17:55 | 오형주