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기업들의 내핍경영이 인력감축 등에서 광고비의 절약으로까지 이어지고 있다. 17일 한국광고주협회 및 업계에 따르면 올해 예상되는 전반적인 경기 침체와 경영의 어려움을 반영, 각 업체가 광고예산을 지난해 수준에서 동결하거나 ... 10% 안쪽으로 적게 늘려잡고 있다. 이는 올해 광고매체의 광고료 인상 등 주변 여건에 비추어볼 때 사실상 광고예산의 삭감으로 받아들여지고 있으며, 지난 몇년간 내수시장의 과열에 따라 각 업체가 경쟁적으로 광고비를 늘려왔던 ...

한국경제 | 1992.02.18 00:00

국내 담배시장규모의 신장률이 점차 둔화되고있으나 외국산의 담배시장 점유율은 크게 확대되고있다. 18일 한국담배인삼공사는 올해 담배판매목표액을 2조6천1백40억원으로 지난해보다 3.4% 늘려잡았다. 이같은 담배판매신장률은 88년 ... 첨단담배,소비 패턴에 부응하는 하이테크제품등 신제품을 개발,공급키로했다. 이밖에 한국담배협회를 운영해 담배관련 정보를 상호교환,담배산업 발전을 꾀하며 공익광고및 정부시책 홍보담배를 발매하는등 마케팅 전략을 강화해 나갈 방침이다.

한국경제 | 1992.02.18 00:00

... 패트릭이라 불려진다. 구매를 맡고있어 외국인들이 쉽게 외울수 있게 하기위한 배려이다. 기억할수 있는 이름으로 해외시장을 파고들고 있다. 자기브랜드에 대한 선전노력도 대단하다. 대한무역진흥공사(KOTRA)의 김홍지 대북무역관장은 ... 비즈니스뉴스,일본의 재패니스 일렉트로닉 인더스트리등 많은 외국 전문잡지를 활용한다. 이중 아시안 소시즈엔 대만중소기업들의 광고가 절반이상을 차지한다. 동남아시장쪽에 비교적 잘 알려진 아시안 소시즈는 매달 상품 카테고리별로 8개의 잡지를 ...

한국경제 | 1992.02.18 00:00

내수의류시장이 춘추전국시대에서 벗어나 기존 전문업체중심구조로 정돈돼가고 있다. 지난 89년의 내수호황바람을 타고 수출부진을 타개하기위해 대거 내수시장에 진출했던 수출주력업체들이 지난해 하반기부터 경기냉각과 경쟁에서의 열세를 ... 잇따라 개설했다. 판촉전략도 파격적이었던 것으로 업계는 평가하고있다. 톱모델을 동원, 프라임시간대에 쉴새없이 광고를 내보냈다. 의류소비에 있어 광고가 미치는 영향은 매우 크다. 업계에서는 의류구매의 30-40%는 광고에 의해 ...

한국경제 | 1992.02.17 00:00

정부는 우루과이 라운드(UR) 서비스협상에 대비, 시장개방대상서비스 업종을 모두 8개분야, 55개업종으로 늘리고 광고.통신.유통.육운 등의 자유화 수준도 확대키로 했다. 또 철도소운송업을 개방대상업종으로 추가하되 항공기 지상조업, ... 관광기념품사업 등은 제외키로 했다. 15일 경제기획원은 관계부처간 협의를 통해 이같은 내용을 골자로 한 국내서비스시장 개방에 관한 "수정 양허계획표"를 마련, 대외협력위원회 (위원장 최각규부총리겸 경제기획원장관)의 서면의결을 거쳐 ...

한국경제 | 1992.02.15 00:00

소주원료인 주정배정을 둘러싸고 갈등을 보여온 진로와 지방소주업체들이 진로배정량을 5%늘려주는 선에서 최종 합의,올해 소주시장이 지난해에 비해 다소 확대될 전망이다. 보해 금복주등 9개지방소주업체들은 최근 사장단 모임을 갖고 진로의 요구를 받아들여 5%를 늘려주는 대신 진로가 소주광고등을 통해 침체되어 있는 국내 소주시장을 활성화시키는데 앞장 서줄것을 결정했다.

한국경제 | 1992.02.12 00:00

국내에 진출해 있는 다국적 광고회사들이 급격한 성장세를 보이고 있다. 11일 관련업계에 따르면 지난 89년부터 시작된 점진적인 광고시장 개방 이후 국 내 업체와 합작형태로 진출하기 시작, 지난 90년부터 본격적인 활동에 들어간 다국 적 광고회사들은 지난해에 광고 취급액과 광고주 유치 등에서 전년에 비해 배 이상 의 성장을 했다. 제일보젤, 멕켄에릭슨, 디디케이(DDK), 디와이엔알(DY&R), 제이월터톰슨(JWT) 등 국내에 합작형태로 ...

한국경제 | 1992.02.11 00:00

... 초코파이의 판매력은 대단한 것으로 평가되고 있다. 업계는 이같은 판매신장을 뛰어난 제품력과 명확한 마케팅전략,그리고 효율적인 광고활동등에 의한것으로 보고있다. 특히 지난89년부터 선보인 "정"을 주컨셉트로한 광고가 소비계층을 크게 넓히는데 성공한것으로 판단하고 있다. 각박해져가는 현대사회에서 자그마한 초코파이를 통해서나마 따스한 정을 나눈다는 내용의 광고가 소비자들의 가슴속을 파고들며 구매욕구를 새롭게 자극했다는 것이다. 오리온초코파이가 제과시장에 첫선을 보인것은 지난74년. ...

한국경제 | 1992.02.10 00:00

... 저녁까지 하는 일은 돈(코스트)을 쓰는(발생시키는) 것이다. 원료를 사들이는 것도,사람을 부리는 것도,신문에 광고를 내는 것도,중역들이 외부인사와 술을 마시는 것도 모두가 그렇다. 이 돈을 물어주는 사람들이 소비자이다. 그렇다고 ... "소비자의 입장"을 내세워 "시비"를 걸면 사업부는 그대로 좇을수밖에 없다. 아무리 고기술 고품질의 상품이라도 시장에 내놓을수가 없다. "상품을 만드는 공장에서 모든 것이 끝나는 시대는 이미 지나갔다"(백정현일상품 테스트실 계장) ...

한국경제 | 1992.02.06 00:00

... 소비가 급속히 증가하고 있음에도 불구, 성분 및 표시관리제도가 미흡해 소비자들의 불신이 높고 업체들의 허위.과대광고가 근절되지 않는 점을 시정하기 위한 것이다. 보사부는 또 오는 7월1일부터는 이들 11개 품목외에 화분가공식품.효소 ... 백가공식품 등 또다른 11품목에 대해 2단계로 사전검사제를 시행 할 예정이다. 보사부는 그러나 1일 이전에 이미 시장에 출고된 제품의 경우 소비자들이 구입 시 겪을 혼란을 방지하기 위해 한국건강보조식품협회가 발행한 자체검사 확인증지를 ...

한국경제 | 1992.02.01 00:00