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... 못하거나 내놓는 상품마다 실패로 일관할 경우 기업은 생존의 기로에 설수밖에 없다. 히트상품의 되기위한 조건은 과연 무엇일까. 전문가들은 그 조건으로 품질 가격 유통등 3가지를 우선 꼽는다. 여기에다 소비자들에게 믿음을 주는 광고를 더해 4박자가 잘 맞아떨어져야 비로소 히트상품으로 뜰수있는 기본 요건을 갖추게 된다고 전문가들은 입을 모은다. 이 4가지 요소들은 그 밑바탕에 공통점을 깔고 있다. 철저한 소비자지향 이 바로 그것이다. 만드는 사람의 입장이 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

SK텔레콤의 스피드011광고는 지난해에 이어 올해에도 크리에이티브상을 획득, 2년연속 수상이라는 영광을 안았다. 작년 6월의 "두형사편"을 시작으로 현재 제 4탄 "보디가드편"까지 나온 이 시리즈광고는 각 편마다 허를 찌르는 기발한 반전으로 시선을 집중시키고 있다. 이 광고의 최대장점은 광고컨셉트가 친숙하다는 것. 광고의 키워드가 "011은 때와 장소를 가리지 않습니다"로 누구에게나 금방 와닿는 간단명료한 소비자중심의 언어이다. 제일보젤이 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 부분을 해결하기 위해 철저한 방음대책을 적용했던 것이 주효했다. 엔진소음과 바깥소음,주행시 지면마찰음의 근원적 차단을 통해 "조용한 차"의 대명사로 불리는 도요타 캄리보다도 정숙도가 5% 뛰어나다고 한다. 또 대한민국 광고대상 수상에 빛나는 TVCF "개구리편"도 레간자의 센세이션에 큰 기여를 했다. 레간자는 지난 4월 시판이후 11월까지 총 8만7천9백6대를 팔아 중형차 시장의 35% 이상을 점유하고 있다. 이는 대우차의 작년 같은 기간의 점유율보다 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 조성했다. 또 수요자들의 중도금부담을 덜어주기위해 신할부제도를 도입, 조기분양에 성공했다. 수요자들의 피부에 와닿는 구체적이고 직접적인 마케팅기법이 성공적인 분양을 이룩한 셈이다. 이와함께 신문, TV, 방송, 인터넷, 옥외광고, DM 등 다양한 매체를 통해 오디세이가 2000년대 신주거공간이란 개념을 일관되게 강조한 통합마케팅 전략도 효과를 보았다. 청구오디세이는 새로운 사회흐름과 소비자들의 욕구변화에 맞춰 개발된 대표적인 주택상품으로 평가되고 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 93년 상반기에는 뉴텍컴퓨터였으며 94년에는 새로운 무선통신기기인 삐삐가 등장, 히트상품의 대열에 올랐다. 96년 상반기에는 한층 발전된 통신기기인 셀룰러폰, 일명 핸드폰이 히트 상품으로 선정됐다. 마케팅상 가운데 광고부문에 주어지는 크리에이티브상은 셀룰러폰 통신 서비스인 SK텔레콤의 011에 돌아갔다. 올해는 또 다른 변화가 생겼다. PCS가 전면에 부상했다. 삼성전자의 PCS기기인 애니콜PCS와 한국통신의 PCS서비스인 016이 10대 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 관광산업 김은녕 기획관리처장겸 평가위원장 임종수 교무 이광일 연구교류 이문의 학생 김명인 교학 조영학(서울) 이윤호(수원) 비서실장겸 체육실장 김대권 산학지원센터소장겸 중앙기기센터소장 이홍민 # 매일경제신문 판매 장지웅 광고 노을식 사업 심홍섭 편집국 국차장 김진수 출판국 영업담당 부국장 김송현 편집국 금융 김철수 정보통신 김경수 중소기업 이충건 증권 장용성 사회1 이웅환 사회2 이채렬 경제 강영철 정치 한명규 국제 김대호 산업부 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 유입될 것이다. 그동안 이러한 의지가 오도된 점도 없지 않다. 대선주자들도 이행한다고 밝혔다. 언론을 통해 희석된 점이 있다면 분명한 이행의지를 다시 한번 확인시켜 줘야 한다. 공소장 =그러나 정치권에서는 실제 신문광고등을 통해 여전히 재협상을 계속 요구하고 있다. 박교수 =국치니 주권상실이니 하는 과한 표현은 삼가 줬어야 한다. 물론 멕시코 등에서도 이런 국민감정이 있었다. 정치권도 윈칙적으로 IMF 협상안을 수용하겠다고 밝혔다. 협상안에 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 1인치 확장된 브라운관을 사용하면서도 가격은 동급 최고급 기종과 같게 놓았다. 따라서 새로운 기능을 추가하면 가격도 반드시 오른다는 소비자들의 고정 관념을 깨고 신선함을 불어 넣었다. 더욱이 제품 출시와 동시에 과감한 광고 판촉활동에 나서 런칭시점에서 브랜드 최초 상기율을 코카콜라에 이은 두번째까지 높여 놓았고 시판이후 끊임없는 염가형 도입, 디자인 보강, 가격 조정 등을 통해 고객만족에 나선 것도 주효했다. 이 제품은 국내에서만 인기가 있는 것이 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 2단계의 조사를 실시함으로써 히트상품선정시 가장 중요한 3대 요소인 공정성 신뢰성 정확성을 높이고 있다. 사실 전문가들만을 대상으로 히트상품을 조사할 경우에는 대중성이 떨어지고 일반 소비자들만을 대상으로 조사를 할때는 어떤 제품이 광고를 얼마나 많이 했느냐에 따라 히트상품으로 선정되는 오류가 발생할 가능성이 높다. 이같은 문제를 해결하기 위해 한경소비자대상은 전문가집단과 일반소비자 집단을 함께 조사하고 있다. 전문가집단은 학계 기업체의 마케팅담당자 여론조사업체대표 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 시판 4개월만에 1천만상자판매기록을 세우는등 맥주시장의 다크호스로 떠올랐다. 지난해 11월에는 서울 경기등 수도권시장의 선두브랜드로 우뚝 올라섰다. 이처럼 단기간에 맥주시장의 베스트셀러로 부상한데는 영화배우 박중훈의 랄랄라댄스광고가 밑거름이 됐다. 박중훈의 코믹한 랄랄라댄스는 20대 젊은이들사이에 폭발적인 인기를 끌었다. 랄랄라광고는 지난해 9월부터 현재까지 모두 4편이 제작되는등 OB라거 인기를 유지하는 버팀목이 되고있다. 최근에는 연극인 최종원이 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00