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... 공개 경쟁을 통해 한솔PCS를 신규 광고주로 영입했다고 밝혔다. 한솔 PCS는 새천년을 맞아 이동통신의 신개념인 모빌과 인터넷을 결합한 새로운 서비스를 계획하고 있다. 2000년 부터 회사명을 한솔M.Com으로 변경, 기업 PR광고와 새 브랜드 론칭 광고를 펼칠 예정이다. 코래드 관계자는 "인터넷과 모빌로 대표되는 새로운 서비스를 펼칠 회사 이미지를 강조할 계획"이라고 말했다. ( 한 국 경 제 신 문 2000년 1월 3일자 ).

한국경제 | 2000.01.03 00:00

하나로통신의 "나는 ADSL" 2차 CF가 화제다. 론칭 광고에서 유승준을 등장시켜 인기를 끌었던 하나로통신은 모델은 그대로 쓰면서 새로운 분위기를 선보였다. 어두컴컴한 동굴안에서 유승준이 컴퓨터 위에 웅크리고 앉아 있다. 한줄기 빛이 유승준의 몸을 휘감을 때 그의 눈에서 강렬한 빛이 쏟아져 나온다. 그는 자신의 노래 "비전"이 흐르는 가운데 빛으로 충전된 자아의 허물을 벗어버리고 초고속으로 비상하면서 외친다. "날자, 인터넷 세상" ...

한국경제 | 2000.01.03 00:00

... 지난 93년 하이트로 돌풍을 일으킨 하이트맥주는 OB에 맞서 신제품 개발을 끝내 놓은 상태다. 이 회사의 윤종웅 사장은 "하이트의 브랜드 이미지가 좋아 브랜드를 그대로 유지할 계획이지만 경쟁사의 신제품 출시에 맞춰 새 브랜드를 런칭하겠다"고 밝혔다. CEO 경쟁 =최고 경영자간 경쟁도 볼거리다. 경영권을 지난해 합작파트너인 벨기에의 인터브루에 넘긴 OB맥주는 1년 2개월만인 지난달에 초대 토니 데스멧 사장이 물러나고 안드레 웩스 사장이 사령탑에 올랐다. ...

한국경제 | 1999.12.24 00:00

... 전문가들의 말이다. 쌈지는 브랜드 이름에서도 특별함을 잃지 않는다. 주머니의 순 우리말인 "쌈지", 남성패션 액세서리 전문 브랜드임을 눈치챌 수 있게 하는 "놈", 1318세대의 문구류부터 패션소품까지를 판매중인 "딸기", 그리고 한국의 명품이 될 것을 선언하고 최근 론칭된 "니마(님아)" 등 업체 쌈지의 브랜드들은 재미있고도 뜻깊은 순 우리말 이름으로 고객들의 마음을 사로잡고 있다. ( 한 국 경 제 신 문 1999년 12월 18일자 ).

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 약1천2백억원. 전체 신사복 시장규모 1조1천억원(삼성패션연구소 추정)의 10% 이상을 차지 하는 수치다. 전문가들은 갤럭시가 이처럼 대중적인 사랑을 받을 수 있었던 이유를 무엇보다 끊임없는 기술개발에서 찾는다. 갤럭시는 론칭당시 양쪽 어깨 부위에 있는 신사복 무게중심을 척추 중심으로 옮기는 기술로 화제를 불러 일으켰다. 제일모직은 이를 위해 이탈리아의 유명 신사복 제조업체인 포랄사에 기술진을 장기간 연수시켰다. 이 기술 덕분에 한국업체로서는 최초로 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 지키고 있다. 카프리는 제품 포지셔닝 광고 및 판촉전략등에서 모두 성공한 것으로 평가받고 있다. 모든 마케팅 전략을 젊은이에 초점을 두고 전개해 새로운 음주문화 상품으로 자리 잡았다. 부드러운 거품을 구름으로 표현한 론칭 광고 등 광고 전략도 우수했다. "눈으로 마시는 부드러운 맥주, 카프리"를 슬로건으로 내건 시리즈 광고는 소비자들에게 세련되고 부드러운 맛의 프리미엄 맥주라는 인상을 심어줬다. OB맥주는 제품 출시와 함께 젊은이를 대상으로 하는 다양한 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 아니라 남성화장품의 실제 구매자인 여성들의 심리를 건드리면서 브랜드 이미지를 구축, 남성화장 품시장의 트렌드를 리드해 왔다. 경쟁 브랜드들의 리뉴얼을 촉발시킨 제품이기도 하다. 이는 광고 전략에도 그대로 반영됐다. 브랜드 런칭시기는 세계적인 톱스타 브래드 피트를 모델로 기용해 젊은 여성들의 마음을 사로잡는 데 성공했다. 시장정착 이후에는 기존의 틀을 과감하게 배제한 광고전략으로 보다 적극적 으로 실제 구매자인 여성들의 감성을 자극했다. "낯선 여자에게서 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

대우증권이 그룹에서 분리된후 새로운 내용의 광고를 런칭했다. 선진 금융기관으로 변신할 준비를 마치고 금융의 큰 길만을 향해 출발하는 대우증권 맨을 수십개의 육상 트랙에서 달려 나가는 모습으로 표현했다. 대우증권 맨의 모습이 나타난다. 이들은 큰 길로 나서기에 앞서 다시 출발점에 선다. 모두가 레인에서 질주한다. 전력을 다해 뛰는 대우맨의 클로즈 업된 표정에는 자신감이 넘친다. 한명의 낙오자도 없다. 오로지 금융의 큰길만을 향해 달리고 ...

한국경제 | 1999.12.13 00:00

... 유아용 수유용품 및 스킨케어시장에서 높은 시장점유율을 유지하고 있는 유아용품 전문업체로 30개의 직영체제를 확보하는등 탄탄한 유통기반 확립 으로 안정적인 성장세가 예상된다. 99년 매출액은 내수경기 회복 및 지난해 런칭한 청소년 화장품 "지에닉"의 본격 매출, 베이비스킨케어의 겨울성수기 도래 등으로 인해 전년동기대비 18.4% 증가한 450.0억원이 기대된다. 특히 생활용품부분에서 유아용 치아세정제와 연간 1,000억원 규모로 추정 되는 ...

한국경제 | 1999.11.22 00:00

... 책을 읽고 잠자리에 든다. 이같은 박 과장의 노력은 종근당의 면역억제제인 "사이폴-N"이 스위스 노바티스사의 "산디문 네오랄"에 맞서 국내시장의 30%를 점유하는데 크게 기여했다. 효능에는 자신이 있었지만 면역억제제를 소개(런칭)하는 일을 처음 시작할 땐 말그대로 "맨땅에 헤딩하기"였다. 탈없이 잘 쓰고 있던 약을 위험부담을 감수하고 바꿀 환자나 의사는 없었다. 런칭을 맡은후 그는 제일 먼저 서점에 나가 면역학에 관한 국내외 서적을 20만원어치 샀다. ...

한국경제 | 1999.11.16 00:00